去年12月，支付宝上线了“AR实景红包”。用支付宝在现实世界里藏红包，邀请朋友来找红包，这个新鲜好玩的id一下成为2017年春节最火爆的红包玩法。
可三十年河东三十年河西，这还没到三十年，仅仅小半年的时间，支付宝就决定在7月22日这天把“AR实景红包”关闭了。
支付宝方面说：
个人AR实景红包有一定的时令特性，比较适合春节亲朋好友等不同群体的相聚场合。目前，个人AR实景红包完成了阶段性的目标，我们让它暂时隐退江湖。
这都是冠冕堂皇的说辞，其实就一句话，现在已经没人玩AR实景红包了。
曾经有媒体写了一篇《AR实景红包大作战能否撑起支付宝的社交梦？》，现在已经有了答案。只是被打入冷宫的AR实景红包，再次把马爸爸的社交梦告吹了。
为什么AR实景红包没成功？
首先，基于“LBS+AR+红包”玩法的AR实景红包是噱头大过实际。虽然年初除夕当日，AR实景红包助推支付宝互动峰值达到每分钟210亿次，但这种热情非常短，它并不像微信、微博具有场景延伸性。
试问除了发红包，支付宝AR实景还能干啥？
跟支付宝AR同病相怜的盟友可不少，像去年火得一塌糊涂的《精灵宝可梦Go》，巅峰时期达到了2850万日活跃玩家，并且至今为止下载量已经突破了6.5亿次，可以说连王者荣耀都要退避三舍。
但是去年年底，《精灵宝可梦Go》的日活跃用户就掉到了500万。
其次，支付宝作为一款工具，“AR实景红包”只是功能上的更新，但这个更新并没有让产品实现一种核心的飞跃。
就像微信，如果它只是qq的翻版，那么它也不会有今天的风光。微信虽然嫁接了qq的社交属性，但其独创的朋友圈比qq空间更直观，更具象，缔造了一种社交氛围。分享，评论，点赞这些都是微信撩动用户的武器。
但AR扫一扫和普通的二维码扫一扫，对于普通用户来说，没有什么本质的区别，反而模糊了AR扫一扫的功能。
还有AR扫一扫并没有指向明确的目标，用户还得找藏在现实中的红包，这种方式放在游戏里还能说的过去，但到日常使用就会变得麻烦和鸡肋。
最后，“AR实景红包”如果作为社交工具，它的互动性实在太弱，作为支付工具，它的实用性又太低。“AR实景红包”就像一篇10万+的自媒体文章，能引发瞬间热点，但并不具备持续性。
想想去年的“校园日记”，再到“AR实景红包”，马爸爸想做社交的一片苦心可谓路人皆知，但每一次都是无功而返。也许并不是阿里巴巴的产品设计师们不懂社交产品怎么做，你就算把张小龙请过来，也不一定能成功。道理很简单，因为支付宝太成熟了。
