最近工作涉及到某垂直类小众视频工具、社区类产品，于是找了几款综合或其他方向垂直类的产品来分析了下。
没有参考什么所谓高大上竞品分析模板与套路，完全按照自己想了解分析的点展开。
一、选取的产品及其基本情况
选取的这几款产品，我个人认为是各有各的不同吧，也能代表不同时间段不同的尝试。
首先是猫饼，同事告知的一款最近才上线的产品，出于本人对于新鲜事物发展的好奇（特别是在视频风口浪尖上依然杀进去创业的），所以一直有关注它，产品的分析后面再具体说。也是从这里知道了纯银大大，还专门去翻看了他的网易博客以及简书。（今天一口气看了十多篇他的简书，马上路转粉了。）
抖音，这半年来突然火起来的一款音乐垂直类视频产品。我也把玩了下据说是它抄袭灵感来源的musical.ly，但是觉得抖音的本土化做的还是挺好，再加上跟最近比较火热的综艺“中国有嘻哈（中国有墨镜、中国有算命）”结合运营，也是在App Store排行榜上成绩很好。
快手，一款几年前就出现的GIF编辑工具，之后成功转型短视频社区，并且通过近几年沉淀，成功捕获三四五...线城市用户，形成鲜明的“草根标签”，并且跟“跑男”等综艺节目比较成功，让“记录世界记录你”成为大众都认可的标签。
美拍，美图旗下的综合视频社区，个人觉得做得太综合内容太杂，没有非常特别的地方。
VUE+FOOTATE，黑色系，走高逼格路线，制作出来的视频偏高大上、电影效果，有点像是之前“足记”的视频版。产品把工具和社区做成两个APP，估计也是先有工具再有社区，不过不知为何没有整合到一个APP里。
开眼，不能制作视频，只能看，特点是视频选取比较优质，界面也比较清新简约大气，交互上也比较舒服。
二、产品的信息架构
大部分采用底部菜单栏信息架构，分为社区、拍摄、我与消息三大板块来展开，只有快手直接采用3个社区板块，将更多与拍摄放在左上和右上角。开眼没有编辑部分，全部是内容社区，不列入下面的对比。
三、首页信息流的对比
1、猫饼
首页推荐采用类似快手的两列视频feed流，只有封面、标题、作者、点赞数，弱化了播放量的显示，视频的加载估计是随机+观看行为跟踪的的学习结果（目前看的视频不多，没有感觉到智能推荐）。首页主题采用主题名称+该主题下几个可横向滚动的形式展示，比较常规。关注页也是跟推荐页一样，采用两列视频feed流，最上面会推荐一些小明星玩家。
2、抖音
抖音的首页推荐和关注页都采取了更为直接的单个视频全屏展示，上下划动即可切换视频，可以将关注点每次落在单个视频上，而且在一级页面直接可以播放视频，也提升了视频的播放率，同时因为上下划动前看不到其他视频封面，会有一点惊喜感。长按屏幕，有“不感兴趣”操作。附近页面，采取了两列的视频feed流，突出了距离数据，使用gif封面增加了动感，但可能会有人看了觉得整个画面太花。
3、快手
快手的发现首页、关注、同城均采用了两列的视频feed流来展示（感觉好像就是快手带起的这种展示风格，一开始还觉得有点low、有点凌乱），长按某个视频可以“减少类似作品”的操作，看来在内容分发这一块，都在对个性化推荐靠拢。
4、美拍
美拍的首页内容比较多，其中热门、直播和同城页面还是采用两列的视频feed流来展示更多的内容，有戏是最近上线的模块，感觉就是像素级抄抖音的，除了用“综合”来描述，反正我整体是没看出太大特色。
5、FOOTAGE
FOOTAGE的首页内容最简单，配上黑色的背景风格，显得逼格十足，跟VUE编辑产品的调性一样，还是有点特色。不过内容和观众感觉比较少，后期内容要是做起来了，不知道会否改版首页。
6、开眼
开眼的首页风格偏向简单、文艺小清新，feed流里信息较为丰富，单个视频、专辑、分类都有，使得一直看下来不会觉得审美疲劳。
四、视频分类
每个产品（除了快手）基本都会按照不同的分类、主题、频道、话题、挑战等，对视频进行“标签化”，其中从一级到三级分类的都有，满足不同细分层面去划分内容，这个还是比较好理解。具体的展示形式除了跟app整体风格贴近外，没有太特别的地方（其中开眼的分类里的内容设计的较为重度，又从多维度来展示一个分类；专题页弄的像一个H5活动页）。还是把界面拿来做如下对比吧：
五、视频处理
接下来是除了内容社区外的另一个对比的重点，视频编辑处理模块，工具类产品这一块是硬核力量，如何把编辑做的简单、好用、有创新点、效率高、最终效果好，都是考验技术真功夫以及交互的设计。鉴于视频编辑这块，裁剪、滤镜、字幕、贴纸、声音等处理比较常见属于标配功能，不会展开去叙述，而是从以下两点来分析：操作流程和特色点。
1、猫饼
猫饼的整个操作流程比较专业而且线性流畅，生成视频（本地or拍摄）-》剪辑视频-》镜头总览-》镜头编辑-》预览成片-》处理发布，其中又不失可返回修改的灵活性（预览成片时又可直接点击编辑单个镜头），跳剪功能颇有特色。
2、抖音
抖音的视频处理更加简单上手一点，只能操作一个视频片段减少了一定复杂性，重点编辑放在了音乐和特效上，流程上处理就看出对音乐的重视（一般都是直接开拍或者选择视频，而抖音是选择音乐放在首位），毕竟说是音乐类垂直视频社区嘛，没毛病；特效的编辑也很简单，只要按住某个特效就能套上效果，一个视频还能同时套有多个特效，特效还挺炫酷的。
3、快手
快手的编辑模块多了对单图和多图的处理，视频处理的流程较为正常，拍摄过程中的魔法音乐有点特色，有一个是根据点击屏幕来产生效果，互动性不错；但视频编辑的高级特效感觉就是直接抄了抖音的。
4、美拍
美拍的内容社区比较综合、多（杂乱），编辑模块也比较多，因此点击拍摄时会弹出短视频、有戏（感觉也是追赶抖音加的模块）、照片和直播（此处不做谈论了），其中每个编辑模块还是有一点微创新，短视频中的魔法自拍效果很多，有些还是挺有意思；有戏模块，增加了歌词实时显示，这点在抖音基础上有了点创新（看着歌词来rap录视频还是稳一些）；照片的表情文也算有点意思吧。
5、VUE
VUE的视频编辑处理简单中又不失专业，整体流程还是比较简单，其中总时长+分段数这个设定算是有点特色，可以方便的对时间分段划分；分段编辑中的变焦效果（拉远、推进）有点特色。
六、总结一下
对比完了产品内容社区跟视频编辑两大模块，基本可以区分出产品的品质和调性。但同是工具产生内容，如何做出差异化？我觉得现在所谓的“短视频风口下”，想要突围还是很难的，不单只是产品本身的设计（工具属性），也跟后期的运营（社区属性）有关系。我的几个想法：
1、找到场景，找到用户。视频还是比较感性的内容，要找到具体场景，找到目标用户，才能很好地挖掘他们的需求，把他们内心真正想表达的东西，通过这个工具实现出来，并且发布到一个有共同归属感的社区。（这一点上，我觉得垂直类产品有优势，比如抖音，我脑海中印象一下就会被打上标签：嘻哈、街舞、自由、叛逆、耍酷。这里我很想知道猫饼作为一个新的产品，它的场景和用户是哪些？很想知道后期它们怎么去发展。至少我目前来看，还是较为综合的一个视频社区，说是“用视频讲故事”，讲哪类型的故事呢？）
2、初期的启动，种子用户的获取，市场的投放。如何在市场中投放，并且快速找到一群种子用户，不断体验、反馈，形成归属感，一起把产品不断迭代做好，然后关键是让种子用户得到认可，愿意分享产品。现在用户获取成本越来越高，越发觉得通过产品留住用户，还没有通过用户留住用户的效果好。这一点上，感觉也是我自己的弱点，我还是不能接触到我的用户，感觉还是关着门在瞎搞。这样子，很多努力可能会白费。
3、中期的运营策略。在得到初期的肯定后，如何得到一个爆发式地增长，也很关键。这样就跟运营策略非常有关系了，在这点上，我也是觉得抖音做的很到位，跟《中国有嘻哈》结合运营活动、投放广告，再做很多线下的挑战活动，使得产品得到持续曝光，不仅是圈内人传播起来，就连我这种圈外看热闹的也“被传播”了。
4、后期的商业化。对不起，这一点我没有更多的话语权，我经手的产品还没有到这一步就死了。但是我觉得，只要前中期做好了，用户用的爽了，后期的“收割韭菜”还有什么问题吗？常见套路感觉就够用了，当然还是要等我之后有机会经历这一过程后再来详细谈谈感想吧。
5、如何把握好工具和社区两者之间的度与平衡。总有人说，工具和社区就是两者矛盾的，我觉得他们应该是互补，互相促进的。在不同阶段，有不同的产品偏向，有不同的运营策略，我觉得没毛病吧。
以上，纯属扯淡，我所说的我也不知道对不对。
