长城干红是国内最有品牌力的葡萄酒品牌之一，在我的印象里，她的广告有三个不同的发展阶段，暂且称为三场宴会吧。当然了，参与这三场宴会的每个人感觉也许都不同，先容许在下说说。

一、初尝

TVC旁白：

“上帝疼爱波尔多，给它好红酒。

但我们也有一样的阳光和土壤，同样不缺好年份。

好酒之间没有距离，只有亲密

酒香是波尔多的，泥土香是中国的

华夏长城干红——北纬40度酿造，地道干红。”

TVC镜头一：一幅“葡萄园”的素描。山坡、阳光、小木屋。配以贯穿全片的舒缓音乐，仿佛听见潺潺的溪水，看见袅袅的炊烟和偶尔穿越天际的小鸟，脚穿橡胶靴身着工作服的沧桑庄园主。

镜头二：镜头移到素描画的右下角，正在完成中的“一串葡萄”素描，充满了生气的葡萄，鲜鲜欲滴，若出水芙蓉。

镜头三：红酒注入酒杯的过程，在灰色调为主的素描中，突然出现艳丽的红色，眼前鲜明一亮，突出了干红的本色。

注1：

这支电视片出现在2001-2003年前后的电视屏幕上，从此拉开了一个红酒品牌的高端尝试。由奥美创意小组（具体名单不详，知晓的朋友请提供）制作的这支广告果然出手不凡，意境的营造、调子的把握、充满情感文案的叙述，虽然故事画面创意一般，但不凡的文案功力还是让这个红酒品牌巧妙地取得初步成功，最起码，她把其他干红的品牌内涵拉开了一大截距离。

二、 酒醉

系列A、

标题：三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年

三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离，不是每颗葡萄都有资格踏上这三毫米的旅程。

它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地，坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。

它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳，临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份，甚至山雀也从未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下，酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。

而现在一切光环都被隔绝在外，黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。

天堂并非遥不可及，再走十年而已。

系列B、

标题：太阳有两个 一个是给别处的一个是给我们的

上帝一定也爱葡萄酒，给了我们与别处不同的阳光与土壤。

在堪与波尔多比肩的葡萄产地，阳光善解人意，气温恰倒好处；675ml的平均降水不多不少，仿佛上天用量杯悉心量过；当然还有排水优良的砂质土壤，在输送充足养料的同时，亦不会影响葡萄的甜度。

如此天赋的条件，才长出颜色与味道俱佳的葡萄，并摇身化作了独具灵性的葡萄美酒。

系列C、

标题：创造时间 神用指尖我们用舌尖

临近采摘的每一天，酿酒工头都施展着传奇的智慧与魔力。

他们用舌头舔尝葡萄的成熟情况，用经验捕捉恰倒好处的采摘时间。

这一刻，是影响葡萄酒质量与口味的神气是，这一刻的决断，要十几年甚至几十年后美酒入口时，才见答案。

系列D、

标题：在地下，也有天堂

不用怀疑，在地下10公尺的恒温地窖，就是爱酒人的天堂。

无数饱满多汁的葡萄，经过榨汁，去梗，提纯，过滤的多重工序后，才有资格在古朴而昂贵的橡木桶了，脱胎，换骨，发酵，酝酿。

在着漫长的等待中，他们都坚信着地窖的入口镌刻的格言：没经过地窖，就上不了天堂。

八十年代研制中国第一瓶干红、干白和香槟发其泡葡萄酒，到2002年产销量位居全国首位，长城葡萄酒一直是中国葡萄酒业的绝对骄傲。

长城葡萄酒，不但源自享誉世界的黄金产地，更出自有时间为证的酿造经验和独具一格的储藏工艺，让好酒之间没有距离，只有共同的酒香。

系列E、

标题：十年间，世界上发生了什么？

内文：

科学家发现了12，866颗小行星；

地球上出生了3亿人；

热带雨林减少了6，070，000平方公里；

元首们签署了6，035项外交备忘录；

互联网用户增长了270倍；

5，670，003只流浪狗找到了家；

乔丹3次复出；

96，354，426对男女结婚；

25，457，998对男女离婚；

人们喝掉7，000，000，000，000罐碳酸饮料；

平均体重增加15%。

我们，养育了一瓶好酒。

注2：

2004年底，全新的长城干红平面稿出炉，各大媒体上，都可见到她们的身影。一时间，这套稿子高质量的文案写法、独树一帜的叙述方式震动业内外，众多好事者纷纷打听这套稿子的来历，作者为谁，并索要电子文件。这套稿子的文案，理所当然地成为当年度的最佳文案之一。

这套稿子应是北京奥美的刘继武、邱欣宇小组所创作，美术指导应有波波等人（其他的名字需要知情者补充），而文案的写作者，则是北大出身的女文案俞静；俞静先前服务北京麦肯，曾与张亮、毛静茹等大文案同事。在完成这套优秀稿子后的不到半年时间，俞静就离开了奥美。

三、酒醒何处？

A、九三年

几乎费了整个下午，才找到雨果的旧书店。

得到的，是意料中的回答。

“那本书---”

雨果用指甲轻轻叩击书的封面，呷了口红酒，给我指点：

“印数很少，虽然不值钱，

可在九三年所有书目中，我只得这一本。”

他庄严地坐在那里，好象我是他从前学生中的一个。

这个以嗜旧书和红酒闻名的老版本学家，

因为奇特地爱好收集九三年版的所有书籍，

而被冠以“雨果”的外号。

我并没有带钱来。

摸摸手边纸袋里的那瓶红酒，

在犹豫朋友教的方法是否有用。

一样是被时间收藏的，不过他手里的是书，

我手里的是葡萄酒。

如果做交换的话，这是唯一有资格的东西吧。

我想。

告辞时，我已经有点微醺。

腋下夹着那本他送我的稀版书。

以作交换的，不是红酒。

而是等待红酒苏醒时的交谈：

“你知道吗，雨果一生最后的作品，

名叫《九三年》”

“您知道吗，您不卖的那本印数可怜的书，

我，就是作者。”

B、 两个不懂红酒的家伙

那家餐馆居然还在！

如果不是台风把航班取消，

我不会想起到这儿来。

10年前，刚刚拿到签证的我，约了继武，

凑出所有的钱，

下决心在这里喝个大醉。

当我们让老板把红酒打开之后，

他迟疑了一下，和气地对我们说：

“红酒是不能配鱼的。”

——多事的有闲阶层！

虽然心里愤愤地抱怨，

但还是装做满不在乎的样子。

吩咐他，把我们的名字写在酒瓶上。

像其他熟客一样，存在柜台，等待下次来喝。

“要带够方便哦。”

离开的时候，继武这么取笑我。

“那瓶酒一定早被拿掉了吧”

好象要证实自己的推断，我推门走进去。

年轻的伙计和气地打着招呼，

我扫了一眼仍旧摆着客人存酒的架子，

不想求证，准备离开。

“是丘先生么？”

我惊讶地回头，看着

伸到我面前一瓶没开封的红酒，

和拿着酒的继武。

“红酒开瓶后不能保存，最好一次喝光。”

他笑吟吟地说道。

注3：

05-06年，长城干红的平面稿焕然一新。虽则仍然是以文案为创意主导、文案推进故事作为广告的策略，在形式上，我们却看到，淡黄的背景色赋予广告淡淡的时间的忧郁，故事上，以怀旧和友情作为主题；文案则尽量以平静、略带沧桑的语调去讲述某人在某地喝干红的故事。