读《放大》：纯素人如何利用小才华成功出圈

本文作者：徐小仙（齐帆齐写作营成员）

在如今普通且魔幻的世界里，各个领域里涌现出千万级粉丝网红如薇娅、李佳琪、李子柒、薛兆丰、李笑来、刘媛媛等，更有很多小众领域里百万粉丝号、五十万粉丝号的小IP。

借助互联网早已大大地改变了他们原本的人生轨迹，为他们创造了千万甚至过亿的物质收入和社会影响力。

那么如今，一个普通人有没有可能抓住机遇成为一个大IP呢？

答案就在这本书《放大》里，整本书都在回答一个问题：“纯素人如何放大你的小才华？从面目模糊的ID到与众不同的IP”

读了好几本关于自媒体领域里做个人IP的书籍，这本我认为是高专业度，讲新媒体底层逻辑和框架公式最好的一本。

它的作者是池骋，86年的资深新媒体人，2011年入行新媒体成为“芥末留学”新媒体总监，插座学院的首席新媒体讲师，他推出的新媒体课程超万人学习，现巨土文化CEO

中信出版社2020年出版的这本《放大》主要从网络新媒体世界里解析增长的秘诀——稳定的阿尔法和人生的贝塔系数，结合每个素人所拥有的小才华，善于做内容及用户运营和商业变现，最终实现放大，成就了更好的人生。

那么作为普罗大众的纯素人的我们，该如何做放大出圈呢？

结合本书和自己所学，以下是我的3点认知。

01 先领悟新媒体世界的运行逻辑

这本书的高明之处在于它揭示一些新媒体里的底层逻辑，而不仅仅局限在招数和方法层面。

还记得前2天我刚写的经典的黄金圈思考法吗？（每天学懂一个思维模型04——黄金圈思考法） 让我们不着急去要素人变现的答案，先从事情的why（为什么）开始思考。

为什么人愿意在新媒体如某书、某条、某信、某音上分享自己的文章、视频、观点呢？而且多数情况下怀着期待的心情去等待点赞、评论、关注和转发呢？

这就回到了人在满足了基本生理和安全需求后的社交情感、社会认同乃至自我实现需求。

了解这点就可以理解为什么有人排队3小时去网红店，然后发圈和自媒体，为的就是收获万千点赞互动。

由此我们可以推导出这就是为什么如今新媒体蓬勃发展、市场一片广阔的原因，而聪明的人就可以抓住这些注意力去变现。

从抓注意力这点去看，一个自媒体账号如何吸引粉丝或用户呢？

价值感+独家感+稳定感

粉丝读你的文章因为你的内容可以提供启发、有效的方法、轻松愉悦的情绪的体验。所以就得从用户角度去设计内容。排版很舒服养眼的美文金句、逻辑清晰思辨力强的深度好文、情节曲折动人的故事，这些都是大众所喜欢的。

独家感更多的是在如今内卷的时代里，我们更需要有独特的辨识度，差异化细分垂直领域。

稳定感其实是指账号定期稳定输出的能力，而不是短暂性的昙花一现，带给读者稳定性的安全感。

结合这个观点，我们再来看素人如何利用小才华呢？

先来举个举例：

某音上做菜视频大号：麻辣德子（4000万粉丝）

主才华： 擅长做各种家常菜

副才华：长相讨喜，洋溢非常好的笑容

创意布局1： 做菜总会加点“生命的源泉”（水）

创意布局2：一边做菜一边擦灶台

创意布局3：会很谦虚热情的跟观众鞠个躬

大家看到了什么吗？如今在新媒体世界活得更久更好，需要的放大是复合型放大。

复合型放大，就是将你的多个小才华，结合内容创意，进行合理性的组合，变成更具有独家感的长期内容定位。

所以这不是单一才华，而是多个才华组合，并加入一些小心思，同时长期输出优质内容。这里的才华可以是放大某个技能如会穿搭、会编程、会写作，也可以是放大日常如北上广一线城市的好吃不贵的餐厅推荐、北漂年轻人能租到什么样的房子、城市附近的小众景点。

它更可以是放大知识如抗抑心理学、儿童教育、理财专业知识、英语快速背单词等，还可以是放大故事如流水线女工奋斗创业出书、复习一年考清华、患病家庭的心酸与乐观等。

这些底层需求和逻辑，你有领悟到几分吗？ 

02 素人的第一年要去做什么呢？

在我们讲完一些需求与底层的内容，那么我们普通人第一年到底要做什么呢？

其实前期就3个基本原则：

1. 多试几个平台，然后找到最适合自己的平台，并学习模仿同类型优质大号

2. 多吃亏，多主动

3. 尽一切可能最大限度曝光自己

今年也是自己因为写作无心插柳做自媒体的第一年，就是运用如上3个原则。

首先也要匹配一下自己的才华，以我自己为例：

主才华：职场、思维领域的干货观点文（源于良好的学历和职业背景）

副才华： 积极正能量、向上态度、一线城市里超过了80%同龄的90后

目前我主要在写作的是简书、某条、公众号，优质内容3平台齐发。简书主要是做个人练笔，某条和给大号供稿主要提供变现。

主动性表现在齐老师写作社群里3次直播都是我主动报名的，007直播社群里主动自荐的文章被评为本期最优文章。本年度已经免费在线上下读书会及社群分享了超过10场。因为心怀做个人品牌的目标，因此抓取一切可能的机会曝光自己，成为了社群里有强存在感的人。

只是以自己的亲身经历来告诉大家，素人早期影响力还比较弱，所以更需要用心打磨好自己的小才华，主动去寻找更多机会，链接好资源。

第一年，请不要着急变现与盈利，走在正确的路上，依然会看到一些阶段性的胜利哪怕不是物质层面的。 请相信沉淀的力量，戒骄戒躁。

03 素人增强渴望与不断践行

《放大》这本书更多的是拔高我们在认知层面对新媒体世界的了解。它也提供了很多案例和落地方法。

这本书不能替代我们的去成长得变大变强，听了那么多道理，我们终究要亲自下场行动。

在我看来，其实自己就是自己最好的导师和伯乐，天助自助者。

这本书里有1个我很喜欢的成长之树理论。

根： 你对个人成长的渴望程度；

干：你底层能力的积累与提升；

枝：你学习和掌握的核心技能；

叶：你核心技能下的知识积累；

花：是你基于知识所创造出的作品；

果：你通过产品转化出的价值

以上6层是一环扣一环，呈现出因果循环的逻辑。

而根上的第一层就是个人成长的强烈渴望，之后才带出后面的底层能力、核心技能、知识等，最后有作品和商业价值。

自媒体的世界每年有成千上万的人涌入，可是却最终成为头部只有几人，腰部也就区区百人。这是为什么呢？

就说我们齐帆齐年度写作社群里本来有50位+伙伴，大半年过去了，目前坚持打卡且乐于互动的就不到10位。

那是为什么呢？

回到对成长的渴望度上，很多人做着做着就热情消散，不了了之。

所以，要想成为一棵枝繁叶茂、硕果累累的大树，我们的成事心法就是：

不断保持内心的对成长的渴望，不断在践行中复盘。

对于我而言，这一年都在践行写了45万字，写了11篇月复盘，更需要在践行中不断调整纠错。先不管外界的浮躁，让我们先写个100万字起再说。

综上所述，这就是我基于《放大》这本书所引发的3个独家思考观点，先透彻领悟到新媒体的运行逻辑，结合自己的复合型小才华躬身入局，第一年愿意吃亏且主动曝光自己。

在我看来，所谓普通素人做副业就是整合主业之外所有资源的长期自我创业。

愿我们不要副业，而是拥有自我创业者的精神，保持渴望，保持进步，保持谦虚。

本文作者：徐小仙（齐帆齐写作营成员）《齐帆齐微刊》签约作者