今天的事情，要从下面这张图说起：
麦当劳中国方面与中信及凯雷成为战略合作伙伴，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。
好了，大致情况大家也都知道了，麦当劳更名为金拱门，据说目前还只是公司证照方面的更换，至于以后整体品牌是否会被修改，我合理的预测了一下：
就算换了名字，其实也没毛病啊！
为什么？
那么今天我们要从什么是品牌说起，
什么是品牌？
品牌就是一种有形或者无形的产品。
产品可以是一个鸡蛋，一个苹果，又或者是一种服务（理发，清洁，家教，等等）。
我们姑且说产品是一个橙子
而产品本身又分为四个层次，依次递推：
核心产品（what是什么）
实体产品（how什么样的）
扩展产品（how的2.0版本）
心理产品（why为什么好？）
what：这是一个橙子
how：这是一个来自美国的让人吃了以后可以丰胸的神奇的橙子
how2.0：这是一个支持分期付款的有美国加州原产地认证的不甜包换的市区免费送货上门的吃了以后可以丰胸的橙子
why:这是一个只为您这样的高端的美丽的优雅的限量版的只有我家能卖的支持分期付款的有美国加州原产地认的不甜包换的市区免费送货上门的吃了以后可以丰胸的橙子。
基本上，达到why心理产品层次的产品，就是品牌。
那么我再看看麦当劳更名这件事对品牌的影响，
麦当劳的品牌是什么？
what：这是一个汉堡
how：这是一个在中国开了很多年的西式汉堡快餐店，
how2.0：这是一个在中国开了很多年的西式汉堡快餐店，他的品质和肯德基旗鼓相当，方便快捷，卫生干净，而且很多人喜欢吃。
why:这是一个由当红炸子鸡全民偶像吴亦凡代言的西式汉堡快餐店，他不仅方便快捷，卫生干净，而且代表一种新兴的生活方式，只有很潮很酷的年轻人才会喜欢吃，不吃的人都是Low逼，你们永远也跟不上我们这种嘻哈潮流，毕竟我们不一样。
好了，到这里我们明白了，why就基本代表了麦当劳目前的品牌概念。
一个麦当劳的品牌=名字（麦当劳三个字）+why（心理产品）
这是一种具有经济价值的无形资产，具有高远影响的效应价值，远远不是光换【麦当劳】三个字，就能轻易改变的。
况且，就【金拱门】这三个字，我觉得不比旺旺（旺仔牛奶）、王老吉、加多宝差多少啊，简直太有中国味了！
金色的拱门：吉祥如意又接地气，
而且，它和麦当劳本身的logo M 相比，简直异曲同工，惊为天人。
太特么像了！
有图为证：
