一、前言
体验机型:360奇酷旗舰版
体验系统:Android5.1.1
体验产品:高德地图v7.6.4.2043 & 百度地图v9.1.5
二、产品概况
1.产品背景
艾媒咨询认为,百度地图和高德地图一直是国内手机地图市场对峙的两大巨头。2015年以来,两者的竞争日趋激烈。但从两者的发力方向来看,似乎出现了关于LBS和O2O的分歧。高德地图基于其强大地理数据,未来将继续专注出行和位置信息服务。而百度地图则一直是地图O2O商业化的践行者,其希望通过最大化利用百度地图巨大流量为其他业务导流,实现服务的多样化。但不管是高德地图暂专注于地图数据的优化,还是百度地图借生活服务与团购拓展用户,在未来相当长的时期内,百度地图与高德地图双雄局面将持续。
2.效果体验
两者在目标用户上有很高的重合性,都主要满足用户的以下需求:
1.定位-即时定位用户当前位置
2.路线规划-选定起点、终点后,为用户提供路线规划
3.导航-为用户实时提供清晰导航信息
4.生活和驾车服务
此外,高德从车载导航起家,用户年龄层更高些。在其代言人选择上也可见一斑,高德地图代言人林志玲主要面向年龄稍高的用户,百度地图代言人鹿晗则主要面向年龄稍低的用户。两款产品大体上功能一直,但细小部分存在差别。
三、产品分析
1.市场状况
1.1数据比较
2.竞品分析
2.1产品对比
2.2产品主要功能对比
2.2.1定位(左为百度,右为高德)
在最初进入界面以后,高德地图显示的地点要多于百度地图,很容易找到参照物。
放大后
放大后百度地图的界面更简洁些,但是详细程度没有高德地图清楚,并且百度地图的搜索栏里面以美食为主,高德搜索栏则是地点和交通路线,两者的侧重点不一样。
2.2.2导航
驾车(左为百度,右为高德)
1.两者均可按躲避拥堵、 不走高速、避免收费等优先选择路线;此外,高德地图还支持尾号限行设置。对有尾号限行地区的用户,可轻易通过车牌号,规避尾号限行
2.百度地图同时给出几个路线备选方案,用户可根据实际路况或实际需要做出选择;高德地图一般只给出一个路线方案,用户可选性较少
3.百度地图支持沿途搜功能,方便用户在自驾路线中搜索加油站、停车场、厕所等
4.百度地图支持将路线分解,进行分段浏览。比起全局浏览,分段浏览提供更详细路线信息
公交(左为百度,右为高德)
1.两者都可按出发时间、路线偏好进行选择;
2.显示内容上,两款地图都给出站点数量,用户更容易辨识;
3.搜索结果都提供列表视图以及地图视图。为了提高准确度,更新速度以及减少人力支出,两者都提供报错功能
步行(左为百度,右为高德)
1.两者图层显示都支持2D、3D以及卫星图;两者都支持实时路况显示;两者都支持语音导航
2.两者都支持2D、3D以及卫星图外,高德地图支持街景图,为用户提供更直观、更贴近生活的图像展示;详情:除了显示地图视图,都提供列表视图,文字信息更简洁展示路线详情;
桌面图标:高德地图最新版本设置了一个桌面图标,直接安装在桌面上,可以方便用户快捷的查找路线,但是是强行插入,并没有征询用户的意见就铺到桌面上了,建议提醒用户设置到桌面上,而不是霸王硬上弓。
四、总结和建议
高德地图的生活辅助功能比较完备,吃喝玩乐样样俱全,支持很多线上活动,有推荐的旅游地区和美食,但是分类稍微有点复杂,没有百度地图分类清楚,用户选择的时候不太方便,界面需要进一步优化,配色也不是很好看,图标采用了扁平化的方式,但是并没有很吸引眼球。
百度地图相比较而言,界面优化较简介,但是最核心的定位没有高德地图具体,并且占用手机系统内存比较高,两款软件都是行业翘楚,但是对手比自己厉害的地方确实还需要借鉴。