在如今移动端先行的互联网时代，没个App都不好意思称自己是“科技公司”。
App，不仅成为许多创业者烧的第一笔钱，一些有心的明星也发现这个圈粉、赚钱、实现诗和远方的利器。
相对社交平台的低门槛，广受众，统一风格；App更像是明星花大力气走的一条小众品牌路线，为的就是有别于他人，而粉丝要完成”下载，注册，每天点开，购买“等动作，那也得是真爱粉才做的出来的事。
当明星做App时，他们在做什么？这还得分而述之。
开先河者，必被模仿
50‘s出生的麦当娜永远走在潮流的风口浪尖，2010年2月就推出个人官方App与粉丝亲密互动，这也成为日后各明星官方App的范本，新闻通告（News）、音乐（Music）、视频（Videos）、海报大片（Poster）、粉丝社群/社交平台同步（Cummunity）、即时表演（Live shows）、应用内购买（Store），这些粉丝追随的基本元素一个都不能少。2011年9月，Adele也推出iOS版个人官方App，次年2月推出Android版，4月双版本下载总量超150万次。篮球明星勒布朗·詹姆斯和德维恩·韦德分别有自己的「LeBorn App」和「 Dwyane Wade Driven」，据报道，后者比前者增加更多实用功能，包括篮球训练和健身方法，为用户（特别针对篮球运动员以及其他运动员）提供定制化的训练计划和由韦德亲自录制动作分解的视频。
大陆明星当然不甘示弱，2012年12月，董洁工作室与厦门的dmfive团队合作开发「全面体－“for 董洁”」App；2013年9月，号称第一款明星自媒体App的「i.吴秀波」推出，在基础功能上增加明星个人特色的语音随感和许愿墙等，而开发方负责人在2014年5月的采访里表示未来会陆续推出孙红雷、黄海波、尚雯婕、易建联等明星的官方APP「i.XXX」系列，明星可以根据自己的兴趣爱好在个人App里点评电影，展示手工作品，教粉丝做运动前的热身和投篮动作等；2013年11月，韩雪在微博说“像我这么一个技术宅女，除了在家捯饬电脑，还能干吗？总算，花了将近一年时间，终于把app做好了”，标签为首款明星自己的时尚App「雪藏」首发；2015年1月，王力宏新专辑发行，微博粉丝突破五千万，也宣布其专属官方App即将发布；还有报道杨幂、黄晓明等明星推出过个人App。
但作者通过在Apple Store和网络上的搜索发现一些问题：
（1）Apple Store上找不到任何「i.XXX」的明星个人App，连开发方的官网都无法进入，怀疑产品已下架或公司转型其他产品；
（2）王力宏的专属官方App未见踪迹，但从报道看自2012年起，名叫「王力宏Leehom官方App」的应用就已上线，大陆用户普遍反映无法安装，有意思的是，力宏的前东家索尼音乐曾为其打造过一款类似「唱吧」的唱歌游戏——「Leehom Open Mic」，里面歌曲都是王力宏的，除一首免费外，其余需付费，该应用在2010—2011年间得到不少粉丝的好评，索尼音乐还为旗下很多歌手开发了个人官方App、专辑App等，大约1/3为付费App；
（3）现存的「全面体－“for 董洁”」最近更新日期为2013年8月15日，开发团队官网还停留在“庆祝董洁App双版本下载量突破7万”；
（4）相比之下，「雪藏」算运营得不错，虽从13年11月1.1版到15年1月2.0之间无任何更新，但截止15年8月2.0版就更新了3次，除了韩雪的娱乐动态，还有她推荐的各种物品，街拍和博客，至于这个App到底是不是韩雪开发（开发者名为Xue Han），作者心里保留疑问，也许她有参与开发的一部分吧；
（5）另外，作者在查询黄晓明的个人App时发现一个15年1月上线“连接艺人和商家做O2O”的App「1A娱乐」，其公司法人以个人开发者Wang Yang发布了一系列如「黄晓明APP」「范冰冰APP」「信乐团官方APP」等16个明星个人App，模式基本一致，包括简历、图片、粉丝、行程等，但从作者下载使用的感受来看这些App似乎并非真正的官方应用，或者是未来可能与明星进行商业合作的半成品。
一个App的开发成本少则近万，多则几十万，而更大的财力和人力成本在于后期运营和更新，如果App只用于维系人气，与粉丝互动，未免成本过高，事倍功半。如果明星App向商业化延伸，除了广告投放和明星周边贩卖这样常规的盈利点，倒可以发挥更大想象力，专辑、电视剧、电影、演唱会、赛事门票等衍生产品似乎可以成为切入点，明星同款的餐饮、家居品、日用品、旅行目的地也可能为明星自己带来不菲收入，但要用何种商业模式来连接各个利益相关方是值得思考的问题，就像B2C，C2C打破中间层层销售环节，未来是否会产生S2F（stars to fans）的模式呢，那就拭目以待了。
游戏专辑，皆可应用
黑胶、卡带、CD、.mp3、流媒体，音乐行业随着其承载物的变革而发生改变，当音乐承载到手机时，唱片公司和歌手要如何从他们的歌曲里获利呢？也许App是一种方式。
如前所述，像索尼音乐为王力宏打造的唱歌游戏App，里面只有一首歌免费，如想要在App跟唱力宏的其他歌曲，就需要付费了。前Guns N' Roses（枪炮玫瑰）乐队成员、吉他手Slash也有自己的音乐游戏应用「Arcade Rocker」，应用单价2.99美元，用户可选择Slash的各类音乐曲目进行模拟吉他演奏，可在iTunes上买最新的单曲。不得不说，能够通过游戏跟明星互动是一件挺有吸引力的事，从游戏迷围观周杰伦、陈赫、Angelababy打LOL的火热程度可见一斑。不少人也玩儿过模拟经营游戏，Q版明星每天在小店里跟你打交道。再不济，在游戏里过一过明星的生活也不错，比如在明星养成游戏「Kim kardashian: hollywood」里跟话题名媛金·卡戴珊一样穿戴名牌，体验好莱坞生活，该游戏发布三周就获得超过2亿的下载量。
2012年，唱作女歌声曹方推出EP 《浅彩虹》，同名专辑App也上线，售价30RMB，App里除可播放整张EP里的歌曲外，还包含曹方的写真和插画家根据曹方作品绘制的插画。2013年，Lady Gaga的第三张专辑《ARTPOP》也在各应用平台发布同名App供免费下载，但专辑曲目和未发行曲目需要应用内购买。类似地，华友数码传媒为艺人打造互动专辑应用，比如「杨幂音乐互动专辑」涵盖杨幂第一支个人专辑中的全部歌曲、MV、写真图片和拍摄花絮，售价6RMB，该公司还推出林俊杰、张靓颖的音乐互动专辑，售价6或12RMB。大部分未能亲临碧昂斯在Rosaland Ballroom演唱会的粉丝可以花60RMB购买「Beyonce Live at Roseland」App，里面包括演唱会视频，筹备历程等，用另一种方式接近明星，体验那场演唱会。
不难看出，明星的各种产出好像都可以做成到一个App里，无论单曲、EP、专辑、演唱会，还是一本书、一本写真、一部电视剧或电影，亦或是这些产出的衍生物，目前看来游戏是最热门的衍生产品。
投资背书，变身商人
明星投资已不是新鲜事，开餐厅、炒股、买房、做潮牌、盘酒庄、签球队，现在又多一项——投资App。
Jay-Z联手威尔·史密斯投资过视频分享App「Viddy」，该应用相当于炫酷视频版的Instagram。贾斯汀·比伯在自拍应用「Shots of Me」第二轮融资里投资了110万美元，因为他爱自拍，他的粉丝也爱自拍，这种专注自拍的App也许能让他与粉丝互动更单纯。汪涵杨乐乐夫妇在2012年投资新型社交金融平台（众筹）「Dreamore」后，15年9月再次参投其公司旗下轻游学产品「Hive」。2014年2月黄晓明以个人名义天使投资一款给脸打分排名的应用「颜值」，据说App里的颜值榜首一直被Angelababy占据。2014年9月，李冰冰、任泉、黄晓明创立的明星投资机构Star VC在「秒拍」第三轮融资中跟投。
既然是投资，当然是奔着资产保值增值去的，明星们也不例外，投资移动互联网领域不失为一种放长线钓大鱼的方式，当然这也很考验他们的眼光了。
星辰大海，诗和远方
提到这类明星和他们的App，会情不自禁想到老罗说的“情怀”，高晓松说的“生活不只是眼前的苟且，还有诗和远方”，海贼王说的“我们的征途是星辰大海”。
汤姆·汉克斯设计的“码字”应用「Hanx Writer」在2014年8月上线没几天就冲到Apple Store效率工具第一名，想象一下在iPhone或iPad上敲击老式打字机键盘，伴随“哒哒哒”逼真的敲击声，“纸”向左推移，上面呈现那个年代的字体，用这个应用打一份情书，简直完美。如果想和同样使用这款App的人不同一点儿，可以购买其他款式“打印机”。汤姆·汉克斯为什么会做这样一款打字App？因为他的一大爱好就是收藏老式打字机，对各种打字机的外形，使用感觉了如指掌，当他参与产品设计时，能提供很靠谱的帮助。
「ONE 一个」就是换个媒介完成《独唱团》的遗憾，韩寒任主编和监制，原班主创成员共同制作，每天一张图、一篇文字、一个东西、一个问题，整个App就是大写的“文艺”二字。两位分别参加两档“爸爸xxx”节目的明星老爸也加入App行列，2015年5月28日摇滚音乐人郑钧发起的音乐创作平台「合音量」发布，实现音乐创作交互和版权金融，为原创音乐正名。黄磊因为喜欢做饭而且做得好吃被冠以黄小厨之名，2015年9月21日，他发布了一个叫「黄小厨」的新产品，虽然目前只有微博和微信公众账号，但工程师正在开发同名App，如他所说，「黄小厨」“要在美食和生活方式的圈圈里和大家玩，一起淘米洗菜烘焙，一起念诗赏花喝酒，一起认真过好每一天”。
或爱好，或擅长，似乎这样做出来的产品会更有生命力。
当明星做App时，重点还是App，明星效应不过让App能更快被人所知，至于能被多少人多频繁多久使用，这事儿明星也做不了主。
