“这就是语言所谓的肥胖症了。有必要对语言进行一次彻底的瘦身。”
说这话的是川上彻也，日本知名广告人，是全日本公认的“最会说话”的男人之一。他提出“一言力”是可以提升和训练的，拥有“一言以蔽之”的能力，你也可以成为当今最会说话的人。这里分享其中最为精华的三项能力，帮助我们进行“语言瘦身”。
一、说话有重点，掌握概括力。
拿自身的例子来说，我们公司上下都很喜欢新来的城市总监。颜值高，声音有磁性，更难得的是他打破了我们对传统公司会议的刻板印象。开会没有繁文缛节，没有前后铺垫，只有直中要害的问题核心和言简意赅的说话方式。以往三个小时的会议被压缩成了一个小时的精华，这让这位总监的印象一下子立体起来，关键人还那么帅。最后爱上开会的不光是小姑娘，小伙子也喜欢，会上还能碰撞出思维的火花。这就是语言精简的魅力。
他是怎么做到的呢？观察发现，他很喜欢用1，2，3，并且3个观点有层次、有深度，能把一件事的本质交代清楚，是什么？为什么？怎么做？单枪直入，思路清晰。
如果我们想抓住别人的注意力，就必须以结论为重点进行总结，序号能增加层次感。
二、回应得体，训练短答力。
同事小云28岁，在异地工作，逢年过节最爱回家的她最近有了难言之隐。今年十一问她要不要回去，这个姑娘非常果断的说：不回。
她问，婷姐，如何才能有力地怼回不友善的提问呢？
我说，是不是被逼婚了？（点头）是不是七大姑八大姨齐上阵？（点头）是不是不喜欢相亲对象？（点点头）作为过来人，太明白小云的苦楚了，28岁未婚，家里必然是要闹腾的。
如果不想伤和气，又不想委屈自己，这里就可以用上“短答力”。
第一招：移情法。
李阿姨目光如电，不怀好意地问，“谈男朋友了吗？老大不小了，女娃拼什么事业，拼老公才是正事。要知道选择大于努力啊。”
注意，上阵准备工作：表情要到位、语言要恳切。
“姨，您说的太多了，表妹就比我有先见啊，她的男朋友条件真好，姨，你和我们说说表妹的罗曼史呗，顺便教我妈如何培养一位跟表妹一样优秀的女孩。”
相信我，接下来就不需要你说什么了。
第二招： 任意比较法。
“姨，你看表姐比我优秀，念书时就很厉害，工作也找的好，是我的表率，表姐还没结婚，我也不谈恋爱，我要和表姐学习。”
若是她没有大女儿，可以看看有没有熊孩子。成绩不好比成绩，经济不好比经济，能力不行比能力，一定要诚恳、耐心、笑意盈盈。
第三招：消极变积极，乾坤大挪移。
“姨，我也着急啊。你看前年我懵懂无知，只要爱情不要物质，都是没早听您教诲；去年分手，阿姨也没早些提点我啊，早听您的话就好了。今年看到姨处处为我着想，心里开心啊。姨，你这么好，帮我介绍个和表妹夫一样好的呗，身高、体重、三围（可略）、工作、相貌、家世都要……”
你如此积极，对方一定落荒而逃，再不提这话。若是她真的有介绍，感觉靠谱就去，觉得不靠谱就找她诉苦，声泪俱下几次，这事就结束了。
三招可以帮助鉴别“谁是看热闹，谁是真心焦”，百试百灵。小云欢天喜地，立刻定了回家的票，说是瞬间觉得特别有趣，还很期待这样的场面。
果然是生活训练场，处处是学校。
三、血槽已空，你需要点号召力。
“Make American great again”是特朗普的行走广告，连我妈都知道美国出了个特立独行的总统；“好空调，格力造”是耳熟能详的格力广告语，街知巷闻；“炫迈，根本停不下来”“嗨，你的益达。不，是你的益达”有一天，我家小侄女咿咿呀呀，人生第一句完整启蒙语竟然给了口香糖。
以上都是口号的魅力。无论我们有多腻歪这些口号，但广告营销是做到位了。口号短促有力，押韵上口，只要想到这个口号，就能条件性反射地想到这件产品。试想，你对一个领域的产品一无所知，忽然一记响亮的口号叫出来，“买我、买我、快买我”，直到传播成口碑时，你会买吗？
如果把个人品牌也打造成广告，会怎么样呢？比如朋友圈有个减肥专家明月，她喊出“天下无难减之肥”。若是果真遇到了肥胖问题，联想到明月平时做人的真诚与专业，你会选择明星代言的广告，还是选择有口碑有专业功底又有口碑的明月呢？
打造个人的品牌，让口号深入人心，需要足够多的价值积累，能让消费者买单，你就能成为行走的广告案例。
拥有一言力，眼前不再迷茫，拨开云雾，就能看见背后的青山。愿你我都能拥有此神器，做沧海里的一粒闪亮的贝壳。
