对很多新媒体小白来说，新媒体编辑、新媒体运营和新媒体营销，经常傻傻分不清。
其实不止是他们，很多用人单位也分不清。
随便到招聘网站上一搜，就可以发现很多人都是混用的。但它们又确实是有职能上的区别。
新媒体编辑、新媒体运营、新媒体营销……他们的异同在哪里？
为了弄清这些含义，我查了不少资料，看了很多人的解释。包括最近在深圳工会上的新媒体运营培训课，老师也有解释这几个词。
最后我综合了多家的观点，总结出我认为是比较清晰的解释。
在这里可能有人就要问了，为什么非要弄清这些涵义呢？
最直接的，就是在求职的时候，能够分清他们真正需要的岗位。他们用哪个词也并不重要；关键是我们要知道，他们要招的是什么样的人。
因为这些岗位都与新媒体相关。因此我们可以先了解一下新媒体是什么，然后再了解跟新媒体相关的都有哪些职业，最后再看看这些职业之间有什么异同。
一、什么是新媒体？
首先什么是媒体？所谓媒体，就是传播信息的媒介。报纸、杂志、电视、广播，以至路边的广告牌，都是媒体。
那什么是新媒体？它“新”在哪？我们可以从三个方面看——
1.时间性
从时间上出现得比较晚的是新媒体。比如相对报纸和杂志而言，电视和广播是新媒体；相对于电视和广播而言，互联网是新媒体。
2、技术性
从技术上看，新媒体使用了形式更丰富，传播更广泛的革新技术。比如相对文字而言，图片、音频和视频是新媒体。
3、社会性
新媒体最重要的一个特点，就是社会作用的革新。而最重要的一点，就是「去中心化」。在从前，传统媒体的门槛比较高；而在今天，几乎任何人都可以自己做媒体。
今天，包括公众号、今日头条、微博、微信群、知乎、抖音、喜马拉雅等等，都是常见的新媒体渠道。
二、新媒体相关的三大职业
在了解完什么是新媒体之后，我们再看看跟新媒体相关的，都有什么样的职业。
跟新媒体密切相关的职业，可以分为三种，分别是：新媒体记者/写手、新媒体编辑、新媒体运营/营销。
1、新媒体记者/写手
- 目标：产出优质的原创内容。
- 职责：基于品牌定位和实时热点，独立完成原创文章的生产。
- 要求：原创写作能力、采访能力、沟通能力，新闻敏感度。
- 薪酬：4K-30K。
- 发展方向：内容总监/主编。
他们的性质，接近于传统媒体中的记者和专栏写手。他们只需要生产内容，甚至连策划选题都不需要负责——直接由编辑来选题，分配给记者/写手去生产。
2、新媒体编辑
- 目标：提升新媒体渠道的影响力。
- 职责：基于品牌定位和热点，策划高传播度的内容选题。
- 要求：内容把控力，审美能力，新闻敏感度，熟悉平台规则。
- 薪酬：4K-30K。
- 发展方向：内容总监/主编。
他们的性质，接近于传统媒体中的编辑。他们的职责主要在策划选题和管理内容，有的需要原创，有的不需要原创。
此外现在还有一种「新媒体采编」，他们主要存在于传统媒体的新媒体部门。这种职业其实是结合了新媒体记者和新媒体编辑，要求既能采写，又能编辑。
3、新媒体运营/新媒体营销
- 目标：获取精准的潜在用户，并提升转化率。
- 职责：内容生产、渠道运营、商务合作、活动策划等。
- 要求：用户调研、数据分析、文案策划、沟通合作等。
- 薪酬：5K-30K。
- 发展方向：营销/运营总监。
他们的性质，更接近于传统的营销。不过和传统的营销也很不一样，他们是用新媒体的方式去营销，而内容营销又是重中之重。
至于「新媒体运营」，在很多招聘网上，有把他们当作是新媒体编辑的，也有把他们当作是新媒体营销的。
在这里，我们把前者统一称为「新媒体编辑」，而后者称为「新媒体运营或新媒体营销」。
三、新媒体记者、新媒体编辑、新媒体运营的区别
在简单了解了这三种职业之后，我们再来看看它们都有什么异同？
首先，这三种职业最主要的共同点，就是都需要产出内容，而且是以新媒体的形式。
至于它们的区别，可以从以下两点来说明。
1、新媒体记者对内容的质量负责，新媒体编辑对内容的传播负责，新媒体运营对内容的转化负责
「新媒体记者」工作的目的和终点，就是完成编辑分配下来的写作任务。他们的工作内容也比较单一，就是生产出高质量的原创内容。
他们一般是传统媒体的记者，以及各大平台的专栏写手或作家——比如起点中文网的写手等。这个职业一般不容易混淆。
「新媒体编辑」工作的目的与终点，是提升新媒体渠道的影响力。有这种岗位需求的，多是传统报社、政务单位和大型企业的新媒体部门。
由于不需要直接售卖产品，没有进一步的商业转化需求，所以只需要单纯地提升阅读量、转发量和粉丝数。
对他们来说，新媒体是一种免费的信息公布渠道。
比如「深圳卫健委」这个公众号，属于政务单位。它们的编辑基本只有单纯的涨粉目的，至于粉丝的构成，他们是相对不怎么需要关心的。
而「新媒体运营」工作的目的与终点，是获取有效的潜在用户，并促成商业转化。有这种岗位需求的，是现在大多数的中小企业。和新媒体编辑相比，他们的工作目的更聚焦。
对他们来说，新媒体是一种重要的客户获取渠道；单纯地追求阅读量和粉丝数，其实是意义有限的，关键还是能够带来多少商业转化。
比如「深圳华图」公众号，属于华图教育公司。他们运营这个号的最终目的，就是售卖他们的公职考试培训课程。
如果从不打算考取公职，这样的粉丝对他们来说是意义不大的。他们的运营者需要做的，是获取有潜在公职考试培训需求的用户，并逐步促成转化。
2、新媒体记者与新媒体编辑要求专业能力，新媒体运营要求复合能力
新媒体记者和新媒体编辑，需要的是写作、编辑和排版能力强的专业型人才。和新媒体运营相比，他们能更专注于优质内容的生产，胜在内容本身的专业度和严谨性。
而新媒体运营，除了基本的文案能力外，更需要有用户思维、营销策划、数据分析等多种能力。和新媒体记者和新媒体编辑相比，他们的工作内容更加广泛，因此也需要有更广阔的视野，以及更多样的综合能力。
新媒体运营的工作内容，大致包括四个方面，分别是：拉新、促活、留存和转化。
- 拉新：通过生产优质的内容，或策划有吸引力的活动，让更多目标用户知道我们的产品。
- 促活：看见内容还不够，还需要把他们变成我们的潜在客户。因此需要设置引流点，去获取潜在用户的联系方式，为进一步的转化做准备。
- 留存：用户关注到我们后，可能很快就会忘记。因此需要通过定期的内容或活动，让用户留存下来。
- 转化：把用户留下以后，最后就是促成商业交易，把潜在用户变成付费用户。
四、小结
总结一下，新媒体记者和新媒体编辑，工作重点更偏向于生产优质内容；而新媒体运营或新媒体营销，工作重点更偏向于促成商业转化。
从大致上看：
- 综合能力要求：新媒体运营＞新媒体编辑＞新媒体记者
- 工作的商业性质：新媒体运营＞新媒体编辑＞新媒体记者
- 内容生产的专业度：新媒体记者≈新媒体编辑＞新媒体运营
回到开头那句话，用人单位怎么用这些词，其实都没有关系。重要的是，我们需要知道他们真正要招的，是怎么样的人。
