01 一件小事儿

早上8点半，看到我前排的一位产品同事早早地来到工位，心里暗暗佩服：这小伙真棒啊！别人要么就是回家了，要么就是很晚才来公司，他却比平时上班都还要来得早一些，这是个学习的榜样啊！

等我打水回来，好奇心促使我往那小伙的工位上多瞅了一眼。哎哟喂，这一瞅，我看见他那台40英寸左右的苹果显示器，满屏都是各种各样的「福」字。

此刻，他正用他支付宝的“AR”功能对着一个“福”字扫一扫呢！

哈哈，我忍住没笑出声来，仔细观察了一小会儿。扫第一张不是“福卡”，他很熟练得用手指一点，继续扫……连扫3次都没扫到他想要的那张卡，他滚动了一下鼠标，换了一个“福”字继续扫……

我心下感慨：支付宝真是厉害啊！年年玩儿这个“集五福”，还年年都能这么火爆，在春节放假前用一个“新版支付宝”牵动着上亿人民的心。

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我是在1月30号开始玩儿的，当天晚上就用我自己写的一个“福”字，扫到12张福卡，可惜还是万年老梗——差「敬业」。

当然，没有「敬业福」并不代表我这一年工作就不敬业，毕竟我刚刚还被评为“优秀员工”了呢。所以说，我非常淡定地等着，我相信在开奖前一定会通过某种途径获得这张“敬业福”的。

（好吧，说实话，其实我不是因为“相信”而淡定的，而是因为玩的次数多了，咱也算是见过“世面”的人了，所以不在乎这个东西。）

是的，就像“春晚”一样，知道有这么个东西，但却不会为它去花心思了。

可是，支付宝把“集五福”活动做成类似“春晚”这样一个年年都有的项目，它背后的意义在哪里呢？

我想起一个词——重复！

                       02 五福项目

重复——大家可不要小看这个词，它虽然简单，但却是一种「战略思想」，是无数优秀的企业、众多大咖牛人们都在使用的绝招。

支付宝把“集五福”当作一个项目来做（应该还是个优先级很高的项目），用五亿的小钱在全国上下打了一次又一次非常成功的广告，为它的余额宝、花呗、AR等业务，为UC、书旗小说等各路商家。他们才是这背后最大的赢家啊！

「五福项目」，是阿里实施“重复”战略的又一成功案例。

自打2016年首次推出“集五福活动”以来，年年都玩儿，还年年都能玩出新花样，死死抓住上亿人民的心。

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2016年春节“集五福活动”，少数人平分2.15亿，大多数死守到最后一刻也没等来“敬业福”的人，永远记住了「支付宝」。那一年，很多曾经不用“支付宝”的人，也因为网上铺天盖地的分析、谩骂，而知晓了这个国民级支付工具。

2017年春节“集五福活动”，改成拼手气分2亿了，那些当年骂骂咧咧，叫着再也不玩的人，偷偷集齐了五福，等到除夕夜开奖一看——哇噻，分到一块多钱，又被马云爸爸玩儿了。

2018年春节“集五福活动”，还是拼手气分5亿，但玩法又略有不同了，结果，我们一如既往地为支付宝的广告流量做了贡献。

2019年春节“集五福活动”，老规矩，还是拼手气。不过，万能卡变成了“沾福卡”，还额外增加了一个“花花卡”，有可能中大奖哦。几千万人中抽出2019位，声势浩大地宣传了今年大力推行的“花呗”业务，相信这宣传效果应该比前段时间的“花呗赚赏金”好上百倍、千倍不止吧！

这就是支付宝的“集五福项目”，连续四年，已经在上亿老百姓心目中生根。

每年快到春节，看到“过福年”这几个字，一种“熟悉的感觉”涌上心头。

一下没忍住，开始集福，哇，还有“花花卡”耶，还能答题得福卡，今年又有新玩儿法啦，嘿嘿，好玩儿。

这种“推陈出新”，还是熟悉的那个味道，但又多了新奇的感觉，让人欲罢不能！

而这，就是支付宝，把“重复”战略运用到极致的体现了！

                    03 重复的力量

当然，阿里不是第一次使用这个战略了。在另一个国民级项目——“双十一”上面，这个战略获得了更大的收益。

2009年，淘宝第一次做“双十一”，当年销售额5000万。自此，每年都做，每年都做，重复9年后，2018年双十一，淘宝成交额高达2135亿。

众所周知，2018年经济大环境相当恶劣。淘宝能取得这个成绩，很大程度上是发挥了「重复的力量」。

我们再来看另一个公司——得到，用20年来重复一件事，《时间的朋友》跨年演讲。今年是第四年，去听现场的有几千人。

这个宣传效果可比花巨资在某平台上投放个广告好太多了。

现在的职场人士，几乎都以“是得到的用户”感到骄傲。比如，我的一个部长，还给我安利过这个应用呢。

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你说公司跟我们没啥关系，再来看看个人——剽悍一只猫。他自从2016年在一块听听分享后，连续三年，每年都要做一次年度分享，总结过往的经验、心得，分享给大家。

注意，他的年度分享直播，是免费的。

这样的结果就是，广泛地宣传了他自己，宣传了他的团队，宣传了他的思想、他的产品。要知道，2018年年度分享，当天报名听直播的人就有16万人多。

而他，老早就实现财务自由了！

猫叔他不仅这么做，还专门总结成“重复力”，在2017年的年度分享——“普通人崛起的十大狠招”里面告诉大家。

好书至少读10遍。就是对于好的内容，我们一定要重复重复再重复，这样才不至于浪费这些好的内容，一本好书你读10遍和只读一遍，差别是极大的。一门课，你只听一遍和听十遍，差别也是特别大的。

看吧，好书至少读10遍，是“重复战略”的入门级操作，哈哈。

另一位大咖，北大博士核聚老师，也曾在他的多篇文章里，强调了“重复的力量”，而他本人，就是靠这个策略，从成绩普通的高中生逆袭考上北大的。（有感兴趣的小伙伴，可关注“核聚”公众号后，自行搜索相关文章来研究）

                       04 我的践行

反观我自己，尽管在2018年悟到了这个道理，但却没有完全做到。

比如，我最近买了十来本儿书，本打算好好研读完一本、重复个3-5遍，再开下一本的。但看完一本，却迫不及待地翻开下一本。以至于我前面看的并没有吸收到，更没有去应用。

比如，我昨天看到一门好课，还涌起一股“想买”的冲动，幸好后面抑制住了，才免于后悔！

真是应了那句话“知道是一回事，做到又是另一回事啊！”学到、听到都没用，只有做到多少，你才真正获得了多少。

当然，就像学习方法一样，适合每个人的策略都不一样。

不过，我回顾了我过去27年的人生，取得好成绩的大都是我把“重复”策略运用得好的时候，比如上次PMP考了5A，比如我2018年的身体健康……

所以说，“重复”是适合我的战略，是治疗“凡事都浅尝辄止”的灵丹妙药。

只是，我需要时刻提醒自己，要重复、重复、重复。因为，核聚老师说过——

以上，共勉。