长尾理论(一)

”天下有变,则命一上将将荆州之军以向宛、洛,将军身率益州之众出于秦川,百姓孰敢不箪食壶浆以迎将军者乎?诚如是,则霸业可成,汉室可兴矣。“这是出自西晋史学家陈寿《隆中对》中的一段话;而长尾理论则可成为信息时代的”隆中对“。在以物理为基础的”短头“经济中。20%的热门产品,带来80%的收入,并带来100%的利润;其中重点是:大热门产品的总利润,同冷门产品--长尾产品--的利润总和相等,换言之,在资源共享的情景下,品种越多,成本越低。

长尾市场——技术正在将大规模的市场转化成无数的利基市场。那么什么又是利基市场呢!利基市场(niche market)是指市场利基者通过专业化经营而获取更多的利润。

图片发自简书App

与此同时利基市场还是高度专门化的需求市场。趋于这一形势下,书中将其分为三个模块,区域的限制,无尽的市场,潜藏的大多数。书中提到这样一个例子”2004年获得奥斯卡最佳动画片提名的《疯狂约会美丽都》它在评论界赢得了满堂彩,但是全美各地只有六家影院放映它“而这一例子则反映出,在地理位置的限制下观众太分散就等于没有观众,由于地理位置的原因,每个商场或是购物中心的利润都是在一个固定基数的左右浮动,不会出现过多的变化,人们不可能为买东西而舍近求远,毕竟每个区域都有自己特定的商圈。

热门产品往往是人们的聚焦点,长长的尾巴却很容易被忽略,如果将尾巴放大则会发现其市场还是相当的可观。品味都会与主流市场有所偏离,当发现越多我们就能体会需要更多的选择,互联网商家如果能够捕捉被遗忘的角落,就会拥有比主流市场更大的市场。如果单方面只是几个种类的小众商品或许不会有很大利润,若是将小众商品的种类扩大,而不专注与每种商品的数量,那么所得的利润则是相当可观的。

在广阔的海平面上,岛屿只是海底山脉的尖端部分,而水下世界的丰富多彩远非水上可比。热门产品则是水上的岛屿,而长长的尾巴则是水下丰富多彩的世界。海平面就是踏上这些岛的经济门槛:能让商家们满意的销量。如果可以大大降低供给与需求的连接成本,那么改变的不只有数字,还有整个市场的内涵。

对于热门产品,显然其关注度与热度不用过多的去描述,但是往往它会不断的趋于饱和,甚至回暖都有些困难,在人们的矛头转换方向之前,把自身的目光转向利基产品,则会有更多的收益,物极必反的道理想必也都是知道的。品种越多,成本越低,利用长尾型的赚钱路子,显然是有实际意义的,与其在热门产品里分一块蛋糕,不如在长尾中拥有一席之地。或许如愿在热门产品中分得一块蛋糕,但是蛋糕它是有保质期的,一旦过了它的保质期,那就是一块不能吃的蛋糕,放在手里就没有意义了。

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