在运营一个公众号刚上手时，很多朋友都会觉得有些迷茫。不知道做什么样的内容，一发内容就掉粉，阅读量提升不了，转化率连5%都做不到，老板每天告诉你我们的目标是XX万，你却连这个月的KPI都完不成。

(运营群内每天的日常)

本文主要针对非垂直、非精准号。很多公众号在运营中是很少做内容输出的，每天发布的素材也是来源于网络并进行二次原创，这样的号没有太多在内容上的限制，受众的精准度也非常不稳定。听起来似乎这样的号要做起来很难，但是恰恰相反，这样的号更容易将阅读量做到超出100%的高转化率。

（本汪曾经做的一个大众号的数据）

作为一枚苦逼运营汪，如何将你的公众号阅读转化率提升到让老板主动给你加薪？今天就来说说选择怎样的素材能都做到高转化率。

100000+都含有怎样的规律特征？

抓住用户的好奇心

人对于未知的事物总是有探知欲的，所以“好奇心”怎么引发呢？

对于一篇推送来说，受众首先看到的是标题+封面图+简介。在这一部分内容中，如何雕琢标题，选择怎样与标题共鸣的封面图，以及将三者互相结合形成闭环，是形成好奇心引发点击的门槛。

往往在这一块，我们一般以标题为中心进行其他两项的发散，所以取一个不错的标题才是引发好奇心之核心。如何取标题不在本文中详细阐述，在这里提一个小建议，当你觉得自己的标题配不上文案时，请自行列出10个标题，再逐步筛选出最合适的那一个，多次练习后必然能够有所收获。

当然，仅仅以标题党制造的“好奇心”还是比较简单，持久性不够。要让受众的好奇心在阅读过程中得以延续，必须选择优质的内容，将受众的好奇心上升为一种情感交流，更能让人主动传播。

抓住大众痛点

今年三月的时候，几乎每个人的朋友圈都被这样几篇文案刷屏了《疫苗之殇》、《每个文盲都喜欢用“殇”字》、《“疫苗之殇”是胡说八道》。

对于这类社会热点，每个人心中都有一杆秤衡量是非对错，但当捋顺这件事情传播的过程后，无论人们赞同南都还是和菜头的观点，都有话可说，同时一篇篇100000+的文案在2-3个小时内迅速崛起，无论人们辩驳或是怒斥某些观点，在这里都没有输家。无论是追逐热点或是抓住粉丝需求，找准受众的痛点所在，才能推出爆款。

玩的就是情怀

在互联网产品中，走情怀路线的无一例外都红了。不管是正着红或是负着红。走心的情怀营销更容易打动人。

其实我们不难看出大部分的情怀是与文艺有些关联的。目前互联网中通过情怀营销成功的案例无论是APP、手机、品牌或更大一些——做出了生态圈。此处不详细举例，比较敏感。

这类营销宣传中，字里行间处处流露着激发人共鸣的感受，更清晰地说，这就是盈利性的媒介用它的情怀俘虏受众，并强势营销自己的内容。

图文美貌度

单纯的文字一般很难精准表达出意思，大多数文案的“图文并茂”已经体现了当今社会碎片化阅读的走向。我们一般用图片来切割叙述较长的地方让受众的阅读体验更优质。

文字过于密集的时候，加大行距和调整字体也是可以提升阅读舒适感的。按照受众划分，文艺小清新一般选择12-14号字体，普通受众一般16号默认字体，适合中老年人阅读的类型一般选择18号字体。当然这一板块的内容值得探讨的也非常多，有问题可以在公众号内提问哦。

分析了这些100000+爆文的规律特征，接下来就切入正题，选择怎样的素材推送可以提高转化率呢？

童年再解读

说白了，童年的再次解读就是“情怀”。儿时我们看过、玩过的，如西游记、大头儿子小头爸爸等，往往都是没有完全解读的内容，选择对于这部分进行解读的素材，可以提升受众的兴趣，或者说成为朋友圈刷屏的爆点。

好奇心之欲

上文已经提到了好奇心这一招。找这类素材需要抓住让人有“恍然大悟”的感觉，满足受众情绪上的感受，如“密室逃脱”这样的游戏，最终破解走出房间的时候，给人带以灵魂高潮。

人生的痛苦需要被人揭穿

鸡汤文早在这几年已经被人无情扒烂，另一种形式的文风又兴盛起来——毒鸡汤。毒鸡汤一般以深刻的现实来反对无营养的思想观念。如：

对今天解决不了的事情，也不要着急。因为明天也可能还是解决不了。

当你觉得自己又丑又穷，一无是处时，别绝望，因为至少你的判断还是对的。

年轻人嘛，现在没钱算什么，以后没钱的日子还多着呢。

所有人都知道，人生并不是那么完美，通过揭露深刻的现实，揭露人生的痛苦，实际也可以引发共鸣，这种将痛苦揭穿的素材，可以刺激受众的心灵缺失，并让受众自主传播。

逼格要高

这一点可以参照大家的朋友圈。朋友圈内平时发吃吃喝喝的人很多，旅游照的很多，再细致一些，可以具化到滑雪、跳伞、米其林大餐等形式，我们不难看出晒的这些都是大家非日常的生活。其实，非生存本能的行为，或者说是中产阶级的趣味能够让人想要追求更好的生活状态。

新世相7月做了一场“逃离北上广”的活动成功引爆朋友圈。4小时内无论是谁都可以“说走就走”的活动形式，让新世相公众号不仅涨粉11万，还成为了全民话题。逼格相对于不同的人群，有不同的理解层面，短时间内也许你不能做出具有如此深远影响力的逼格活动，但我们可以先从符合受众胃口且有逼格的素材开始,简单说就是现阶段并不是必需品但看起来很高级的东西。

原始欲望

这里说的原始欲望通俗来说是指求生和繁殖。

求生：生活地位，金钱的向往，安全感，生活质量。

繁殖：性和感情。

这类素材几乎可以说是屡试不爽，百试百灵。相对于用心策划，精心选材来说，这种类型更是简单粗暴。简单说就是——走心不如走肾。

文案届的巨头——杜蕾斯在这一点上的营销从来都不含糊。两性这样私密又让人好奇的话题，往往看似有些尴尬，不太上得台面，但实际上缺从来不缺乏热度，不如尝试一把这类素材看看？

追热点

这是无论自己写文案，或是找素材都必须要做的一个选题范围。热点可分为两种，一种是可预知性的，大多为节假日，重要纪念日这样的热点；另一种为不可预知的热门事件。

对于这一类型的传播观念主要有两类，一是了解到这件热门事件，表示知道了；另一种为表达自己的观点，无论认同或否定。热点追的好，哪怕仅仅是转发热门事件、热门文案，也有机会造就爆发性的转化率。

对于微信公众平台而言，如果你的转化率很低，就应该根据数据分析，了解是否是投放的时间不合适？又或者是推广首图或者标题诱惑力不足？还是选择推送的素材不够吸引力？

提升转化率是运营中的核心工作之一，想要提高转化率其实并不难，善用已发现的一些规律，能够让你在推送瓶颈时迅速找到自己的方向。

出品 | 不止课堂

作者 | 阿谦

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