荔枝fm的slogan是：人人都是播客。我十分认同这种概念，因为它与我心中的产品理念——好的产品应当具有温暖人心的力量——不谋而合。每次用荔枝fm，都会小小地YY一下：如果我是荔枝fm的产品经理，我会怎样做？哟西！YY走起~
虽说人人都是播客，但这并不妨碍我们将用户群体划分为【播客】与【听众】两种角色；这样想来，荔枝fm就类似于淘宝，买家是听众，而卖家则是播客；我们知道，淘宝初期，平台的天平是倾向于卖家的，它亟需吸引更多的卖家入驻，保证这个平台充足的货源，集市热闹了才有人在里面花钱；后期则倾向于买家，大举措打假，打击中小卖家，甚至不惜从战略层面上另开天猫，这更多是为了取悦买家。
荔枝fm的发展思路应与淘宝相当，在发展初期（即当前），需要多在播客身上下功夫，将资源更多地倾斜在播客这一方，关注他们有哪些需求，关注他们的动机。
在我看来，播客的需求不外乎三个：一、倾诉、表达自己，填补由孤独带来的情感空虚；二、享受集万千目光于一身带来的虚荣感；三、看好未来可能衍生出的利益空间。下面，我就分别谈谈，如果我是荔枝fm的PM，要怎样去满足上述三个需求：
一、倾诉、表达自己，填补由孤独带来的情感空虚
在网上表达自我的载体有多种——文字、图片、视频、声音；文字简洁，图片直观、视频丰富，声音则给人一种张力十足的美感。为什么这么说？因为对比文字，声音拥有更加热烈的情感表现；对比图片，声音拥有更加绵长的时间流动；对比视频，声音拥有更加丰厚的想象空间。播客就是希望将自己寄托在这样一种载体上。
然而，受设备条件限制，大多数草根播客很难录制出高质量的内容；我们不能要求每个播客都有自己的录音室和录音设备，那是专业媒体；那么，要怎么做？
首先，软件上入手——优化声音录制环节在前、中、后期的处理：
前期处理上，应该预监控用户当前的录制环境，我们不能强制用户改变环境，但可以给出合理的tips；另外，内置一些录制情境，可以一定程度上隔绝当前环境的干扰因素。
中期处理上，争取做到在录制过程中就可以最大限度地过滤掉不合时宜的干扰。
后期处理则比较重要，在播客上传声音至服务器到试听这个极其短暂的时间间隔，我们要把声音处理到最优质的程度，这个“优质”的度，就是需要我们不断提升的；当然，也可以让播客手动选择后期处理的方式，系统先做一下简单处理即可，但这毕竟这是权宜之计，我们需要做的事并没有少。
其次，硬件上入手——提供相对专业、低价的录制设备，这个可以自己设计自己制作，也可以找现成的产品提供商合作，我更推荐自制自卖的形式。当然前提是已经培养出了有市场转化率的粉丝群体和充足的资本，否则风险太大。
二、享受集万千目光于一身带来的虚荣感
满足这个需求有两种方式：一是拉更多的人进来；二是允许人们出去。
什么叫拉更多的人进来？我们需要让播客感受到此时此刻，就在这个平台，有许多的人在关注你、喜欢你，在听你的节目。怎么做呢？
首先，提升用户量（暂时不提）；
其次，提升互动率：YY直播的虚拟礼物体系虽然浮夸，不符合荔枝fm的定位，但可以借鉴的地方还是不少的。根据互动方式、互动频率的不同，给听众以地位，给听众以等级，令其自发地形成攀比。当然，不同的节目氛围不同，听众身份的体系应由播客来设定。
什么是允许人们出去？我并不是说鼓励用户放弃荔枝这个平台，而是说鼓励粉丝群体追随播客到其他平台，如微博、公众号等。这样做可以增强播客对于该平台的归属感，而不是产生一种形成“原来他们是荔枝的粉丝，并不是我的”心理落差；通由一些鼓励手段，会让播客觉得只要来到这里，就能获得一批死忠。
三、看好未来可能衍生出的利益空间
这是个比较宏大的话题，探讨播客的盈利方式几乎等同于探讨荔枝fm的商业化道路。荔枝现有的盈利方式就是与一些品牌机构（如三星、百事可乐等）合作，设立独立电台，直接输出广告；在播客盈利这方面并未有什么举措。
播客的收入不外乎听众与商家两个来源；听众方面更依赖于粉丝经济，商家方面则更依赖于荔枝平台本身的运营。
首先说听众一方，这里比较通用的做法有两种：一是收费模式，即播客可根据自己意愿设定收费门槛，将节目作为商品出售，参考Appstore；二是引入虚拟礼物体系，听众需要实际支付赠送播客虚拟礼物，参考YY直播。就荔枝fm当前的产品格调来看，明显第一种更加合适。这就需要平台本身覆盖更多优质的原创内容以及更多不同的领域，寻找现有市场转化率高的粉丝群体，拉拢其领袖进入该平台。当然，国内用户的付费习惯还在培养过程中，这应该是荔枝迟迟未有动作的原因之一。
然后是商家一方，硬性的广告植入显然已经不适合如今的互联网。之前在B站看到一首游戏主题歌视频，商家聘请各B站翻唱大神进行翻唱，其作品迅速窜至B站首页。先不说B站是否允许这种广告形式，单从其实际效果来看，B站的用户接受度还是十分高的。较高的接受度必然会带来较高的转化率，这是一个双赢的局面。作为平台来讲，要做的是良好的数量控制。B站里是up主自发的，在荔枝，我们不妨将其形成一套成熟的规则：
引入招标与竞标体制：一方面由荔枝方严格筛选广告主，之后引入站内公开招标，让各位播客对其品牌自主演绎，由听众进行评价，播客可根据最终排名获得收益；另一方面，知名播客可设置擂台由复数广告主进行竞标，价高者可跟该播客进行合作。
当然，上述活动不宜过多，不然难以形成舆论焦点，且易引起用户的厌恶。
