互联网时代,消费者的一举一动都被“数据化”,无论是淘宝、京东等电商平台,还是抖音、今日头条弹出的定向广告,多是基于用户的日常搜索行为。
透过数据所呈现的用户搜索、消费习惯,掌握消费者的真实需求,才能对其进行精准营销,实现有效的用户触达。
对于商家而言,越早重视对大数据的应用,就越快能够实现在营销、推广环节中效能的转换。
如何聚集营销效果?
商业存量时代,差异化运营、争取更多的消费者成为商业的关注重点。营销活动相比业态调整、品牌重组,落地更快、更新频率更高,也因此被商业项目视为创新的突破口、触达消费者的最短路径。
然而,以往的营销活动存在较强的主观性,既无法完成对消费者的聚焦,也缺乏对投放渠道的针对性选取,耗费了大量人力、物力、财力。
据数据统计,每年有超过15亿的实体商业流量被浪费。
商业的本质是满足人的需求,营销活动应该遵从人的需求。由于传播渠道的碎片化、消费者的分散化,全客群的营销方式不仅投入大,而且效果寥寥。
随着消费者需求的升级,想要打动其“芳心”,就需要运营者更加“用心”。通过大数据分析,对指定客群的消费路径、消费行为、消费习惯进行解析,得出相应客群的身份标签,有效提升转化率。
所谓大数据的精准营销,其实就是在合适的时间、合适的地点、将合适的产品以合适的方式提供给合适的人,确认过眼神,是我们要找的人。
“企销邦”,中小企业营销服务专家
大数据精准营销:利用大数据技术,定位有需求的目标客户
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