引言
随着移动互联网和智能手机红利接近天花板，中国科技产业的这一波“直道高速竞争”接近尾声。无论大公司还是创业者，都在探索新技术和新机会。
我们预测，中国乃至全球科技产业将进入一个2-5年的分水岭过渡期。这里面将没有明确的先行者指引，没有可以循规蹈矩的路标和方向，一切都充满未知的可能性，同时也布满陷阱。
对于大公司而言，未来2-5年的分水岭，将会决定在下一波竞争中，你的起跑位置是靠前还是靠后，甚至，你可能失去参赛的机会。
对于创业者而言，这场不期而遇的巨变，可能是碾碎你创业梦想的杀手，也可能，是你获得超越大公司，成为新领军者的机会。
核心洞察
==分水岭之新常态：巨头与独角兽攻守之势==
守：存量市场再无偷袭机会。
随着分水岭到来，增量用户的获取将更为困难，更多完成了市场布局的巨头和独角兽必将重心从“拓展新用户”转为“精耕老用户”，守住价值越来越高的存量市场。对于新入局创业者而言，在基础和时势都不占优情况下，极难获得空间。
攻：出海，下乡，二次元
在守住基础同时，增量市场机会主要出现在3个方向：海外发展中国家/不发达国家；中国三四线城市和村镇；以二次元等为代表的新生代细分用户族群。
升级：在存量用户升级上，大公司和独角兽更具优势。但除非发生模式创新带来的产业链扩展，否则纯粹的精耕存量用户挖掘新消费潜力，会很快遭遇天花板。竞争的核心是用户时间。在每天24小时的自然法则下，提升单位时间用户转化价值和增加用户使用粘性同样重要。
创新：大公司的“势”，小公司的“专”。大公司和创业者都必须考虑分水岭之后的世界。下一波技术浪潮将必然主导全新的竞争格局，而在分水岭“混沌期”，所有参与者都将不同程度完成新技术积累的商业落地探索。巨头和独角兽具备同时多个领域探索新技术的能力，将拥有“势”的优势，而创业公司必须也只能拼快和专注。在这场错位竞争中，新技术的并购和投资将更容易发生。
分水岭之危：四大创业法宝将失灵：价格战、病毒式营销、预装式推广、统一的供给模式
价格战：只有在分水岭之前的增量用户竞争中，价格战往往是吸纳新用户的最简单手段。但在网民红利触顶的分水岭期，企业面对的僵尸拥有一定互联网经验的“非小白用户”，甚至资深用户，低价在产品购买要素中的位置将会降低。
病毒式营销：随着整个科技和互联网用户集群的老化，整个用户市场对新产品的好奇心和尝鲜精神会逐渐降低。用户在度过早期选择阶段后，会优化精简自己的同类产品重复度。对于新产品而言，仅靠概念性炒作和社交链条病毒式营销模式，将越来越难骗到这些互联网老手。
预装式推广：新产品基于新手机预装的渠道推广，在分水岭期将遭遇冰火两重天。小范围看，在三四线甚至村镇用户的增量市场中，这一模式依然有助于产品拉新；但在更大范围的互联网存量网民中，已经形成了自己的产品喜好，预装对老用户的影响越来越低。
统一的供给模式：分水岭带来的整个市场用户群“换血变慢”，另一个直接影响就是用户随着体验增多，产生更多个性化的需求。对于任何基于内容和服务的产品平台而言，统一供给和分发模式将遭遇严峻挑战。而整个互联网的信息爆炸将会加速用户的需求分化，这也是分水岭期最为明确的一个用户需求变迁。
分水岭之机：穿越迷雾的四条军规。技术+、市场+、数据+、创业+
技术+：创新提速的三级火箭。 新一轮技术迭代将以“集群”形式涌现，在未来2-5年里，以人工智能、大数据应用、云计算及基因技术为代表的新“技术+商业”窗口将逐渐打开。
无论大公司还是创业者，在分水岭技术迭代周期里，冒进和迟缓都是危险的，甚至冒进要更危险一些。合理做法：选择与自己公司和所处行业耦合性高的新技术方向，先保持投入；在获得“技术+产品”融合突破后，可以提速；在获得“技术+产品+商业模式”进一步融合后，可以全力冲刺
市场+：成为消费升级的攀登者 在整个宏观经济下行和分水岭迷雾中，消费升级将成为未来2-5年企业维持上行商业收益的关键现金流。其中时尚、健康、品质生活等消费诉求，将直接带动单次消费容量。全行业产品都应在这一轮浪潮中抓紧“向上爬”，尽可能完成品牌升级，打造产品品质，乃至形成一定的文化印记。已经有用户基础的产品平台，可以尝试向更高端消费群体延伸
数据+：成为用户的知心朋友 用户数据挖掘将成为产品核心能力。随着挖掘工具的普及和全行业数据化程度提升，这一趋势将从大公司向独角兽甚至创业公司发展。谁在这一分水岭周期里更好完成用户数据沉淀和挖掘，在未来的竞争中，就可以取得更高效的需求匹配能力和服务品质
创业+：成为资本和巨头的生态拼图 未来2-5年，全球和中国创投将进入一个整体守稳，但随时可能“引爆火山”的不确定阶段。烧钱投概念的时代短期内不会复现，投资者会更冷静的聚集在离未来更近的领域，包括：大数据、VR/AR、人工智能和互联网金融等方向
关于中国科技&互联网未来16个趋势
- 趋势一：分水岭来临，积累不足者将会在下一波竞争中落后和退出
- 趋势二：网民红利已在最优市场触顶，互联网下半场再无野蛮生长
- 趋势三：创投市场趋稳，优质资源向头部聚集
- 趋势四：新技术浪潮尚无个体接班人，或由技术集群引领
- 趋势五：消费升级继续走高，成为分水岭期优质现金流
- 趋势六：全球化将成为中国科技公司一种必然但审慎的选择
- 趋势七：移动直播将进入洗牌期，社交与内容价值凸显
- 趋势八：智能手机洗牌加速，互联网模式或从被压制到逆袭
- 趋势九：内容付费长期看好，媒体创作者残酷洗牌
- 趋势十：互联网金融技术升级，格局进一步两级分化
- 趋势十一：社交网络进入深水竞争，个性化和平台化成为关键
- 趋势十二：在线旅游用户全盘渗透，出境/度假细分领域空间大
- 趋势十三：电商平台金融化，数据与内容成为新竞争力
- 趋势十四：在线视频与传统影视互相渗透，会员和自制成为关键
- 趋势十五：虚拟现实(VR)投资趋于冷静，内容价值超越硬件
- 趋势十六：出行服务进入后补贴时代，大平台从用户数量转向用户质量
趋势一：分水岭来临，积累不足者将会在下一波竞争中落后和退出 在未来2-5年，中国科技和互联网产业将整体进入分水岭期，即业内所言上下半场概念，在移动互联网和之鞥手机红利触顶后，新技术浪潮和新的巨大模式变革尚未真正落地。在这段探索期内，积累技术优势、生态势能、品牌升级、用户精耕和新市场探索，将成为科技公司走出分水岭的关键。分水岭之后的新跑道，将不会有统一的起跑线
趋势二：网民红利已在最优市场触顶，互联网下半场再无野蛮生长：未来几年，大部分科技和物联网密集型领域，用户将进入低速增长期。大城市和传统网民用户群增长空间触顶，在中小城市和新生代、中老年网民群体中，尚存有为充分开发的潜力用户群体。
趋势三：创投市场趋稳，优质资源向头部聚集:中国创投市场或将进入一个相对稳定的上行区间。价值泡沫存在但可控，现存又是独角兽公司会进一步获得资本青睐，新技术性创新公司有机会浮现，但短期内不会形成大规模爆发。
趋势四：新技术浪潮尚无个体接班人，或由技术集群引领:从目前看，下一波技术浪潮很有可能不再是一两项技术突破来引领，而是由以物联网、云计算、人工智能、大数据、基因工程、材料科学、VR/AR等技术集群所形成的合力
趋势五：消费升级继续走高，成为分水岭期优质现金流：中国整体经济正处于新一波消费升级的上行区间，这对互联网和传统行业走出分水岭和宏观经济压力都有利好。教育、文娱、医疗保险、交通出行等领域将成为这一轮消费升级的最大收益者年轻用户和高龄用户将进一步激活低幼经济和白发经济
趋势六：全球化将成为中国科技公司一种必然但审慎的选择:在上一波传统IT公司出海浪潮后，以互联网和互联网+为代表的新科技公司，必须将自己的产品、技术和商业模式复制到其他市场，既走出国内的红利触顶，又尽早布局全球竞争但受限于本地化、文化和其他复杂因素，新一波出海浪潮绝非坦途。
趋势七：移动直播将进入洗牌期，社交与内容价值凸显：在经历一段时间的回调后，移动直播产业在中国经进一步多元化和平台化。在走出泛娱乐和秀场直播的单维空间后，直播用户也将从中小城市向大城市扩展。在直播的媒体属性基础上，内容和社交将成为未来各平台博弈的核心。
趋势八：智能手机洗牌加速，互联网模式或从被压制到逆袭：未来几年，手机产业将进入更深度的渠道之争。纯线上模式被线下聚到逆袭，本质上是用户下沉和迁移导致，但这一过程并非长期持续。未来线上依然有在中小城市重新崛起的机会，二同时掌握线上线下渠道能力，将成为所有手机厂商的共同目标。
趋势九：内容付费长期看好，媒体创作者残酷洗牌:随着内容进一步爆炸，用户注意力变得极为稀缺。除了精准分发带来的内容和广告按需分配之外，优质内容的遴选和付费阅读将成为中高收入群体的新选择。对于内容创业者而言，不论图文还是视频，都将进入更激烈的专业化、结构化升级和洗牌期。平台的赋能能力成为吸引创作者的关键因素。
趋势十：互联网金融技术升级，格局进一步两级分化：整个互联网金融将比预期更快的进入分化期。头部大平台依托资本、用户规模和数据、技术优势，以及监管门槛的抬高，将更快形成雪球效应，并迎来上市潮。中小创业型公司窗口越来越小。和其他行业相比，互联网金融在未来一段时间，还讲接受更丰富的新技术革命洗礼。
趋势十一：社交网络进入深水竞争，个性化和平台化成为关键：社交是中国网民中渗透率最高的产品，受移动红利触顶影响也最快。整个社会网络的发展已从模式创新进入产品深度优化阶段，一方面是体验与功能的个性化，另外一方面是在对接服务和内容方面进一步平台化。
趋势十二：在线旅游用户全盘渗透，出境/度假细分领域空间大：在线旅游在大城市和中小城市的渗透率差异很小，已完成用户覆盖。随着消费升级带来的额旅游预算增加，出境游和度假游带来的旅游预算增加，出境游和度假游将带来更高的收益空间，而行业整合结束也会让整个产业将进入稳定期，这将有助于大平台精耕服务和小平台挖掘个性化产品。
趋势十三：电商平台金融化，数据与内容成为新竞争力：大型电商平台将更快速的走向金融领域，依托电商的资金和用户池带动金融产品。此外，在传统的物流与渠道竞争之外，下阶段电商将在大数据应用和内容体验上进一步布局发力。
趋势十四：在线视频与传统影视互相渗透，会员和自制成为关键：整个影视文娱产业增速会有所放缓，但整体上依然保持不错的上行趋势。互联网公司与传统影视公司将互相进入对方领域，发展竞合关系，推动产业立体话进程对于在线视频而言，自制内容和会员业务将不再只是纯粹的功能属性，而将具备带动整个消费链条升级的关键钥匙。
趋势十五：虚拟现实(VR)投资趋于冷静，内容价值超越硬件：在渡过概念阶段后，虚拟现实的创业和投资将变得更为理性，投资数量未必会有更高增长，但投资数量和头部公司的价值升值会更好，从产业链条看，尽管软硬件结合是必然的方向，但内容和软件的价值，在下阶段将超越硬件。
趋势十六：出行服务进入后补贴时代，大平台从用户数量转向用户质量：不论是出行O2O还是餐饮服务O2O，随着补贴的降低甚至取消，整个市场竞争经进入更理性阶段。已占据优势位置的大平台将会从线下粗犷的模式进入基于大数据等技术渠道的升级时代，以打在更高质量的竞争门槛和服务体验，并以此技术和用户基础，渗透向更多相关领域。
