自去年下半年，马云公开畅谈“新零售”时起，新零售这个概念一下子被炒火了起来。阿里、京东等，先后与多家线下大型商超达成战略合作，京东、小米同期布局多家线下实体店，巨头们分分将注意力集中到了“新零售”模式的探索上来。

新零售到底对创业者会产生哪些影响，未来新零售能否颠覆传统实体店，从而能否实现对制造业的倒逼式产业升级呢？

大佬们分分布局“新零售”，是被逼的你信吗？

新零售概念提出，虽然是马云在云溪大会之上，但这依然成为行业的共识。以淘宝、小米、京东为代表的电商平台，由于互联网人口红利的消失，使得线上用户增长瓶颈显现。电商企业要想保持持续高速增长，必然会加快布局线下零售终端，与厂商渠道铺设的终端网点及零售店争抢线下流量。

最近，雷军在春季闭门会议上，扬言小米的“新零售"就是干掉山寨店。称小米在北京的实体店，坪效比实现单平米26万的业绩，已经开业的50多家店，有8家门店的销售额过亿，但这些门店只有200-300平米，小米的门店成本只占销售额的9%。

依据雷军了解到的财报显示，苏宁与国美5000平米左右的店面，业绩也不过如此；这说明小米用更低的经营面积，创造了更多的销售业绩，这是很多大型商超无法比拟的。

新经济，新常态，将面临的三大挑战！

制造业不振的背后，实则是产能过剩所致，消耗这些产能将会淘汰一大批制造业；电商所面临的环境同样好不到那里去，移动互联网人口红利的消失，使得电商将注意力转移至海外及实体；实体店更是受到大型商场与电商的双面夹击，依然成为最受煎熬的行业。

一、制造业制造水平粗放，缺少对新用户消费观的理解。

中国制造一度让大量商品走出国民，企业家们也引以为骄，只可惜中国制造给全球输出的商品总量极大，利润确只在全球制造业排位末端。如今，随着全球市场出口显然疲软，使得国内产能出现严重过剩，加之国内房地产的热潮逐渐退却，使得建材、家电、家居等，制造业全面进入市场萎缩的寒冬期。

目前，国内经营制造业的企业主，大多数是80、90后的父辈。老一辈的企业家，对子女之间价值观、消费观，本身就存在理解上的误区，更何况要掌握新消费群，适应新消费观点。

传统制造业更多的讲究“务实”，这些企业能坚持到今天，都是埋头苦干出来的结果，对于一些新模式、新技术大部分人都无法适应。新经济需要讲究“务虚”层面，企业主自身的观念，需要随着新消费群体而升华。

部分制造业逃离，开始转型健康、环保、能源产业，忽视对现有产业的转型升级。在制造业无法直接掌握终端用户的背景下，产业升级显现的极度困难，导致很多企业在传统行业升级的这一轮机会中茫然无措。若企业不能聆听用户心声，即便转型到任何有潜力的行业，问题依然无法解决根本性问题。

如今的消费群体，需要的个性化程度高，价格更亲民，且细致入微的商品及服务，企业 需要围绕这一目标去再造渠道与供应链，完善内部快速响应市场的机制。

二、实体店效率低下，远离用户。

实体店要想获得生存，仅仅只是依赖门店自身的小微流量，做一个纯粹“坐商”待客上门的年代已不复存在。如今，实体业流量已逐渐被两大实力所牵制，一面实体想要不断获得进店流量，就需要不断做会销来拉业绩，请专业会销队伍来做引流与转化；另一方面只能寄托希望给团购、外卖、同城等020服务平台。

实体店因势单力薄与远离用户，导致企业对流量没有话语权，同质化的竞争只会让实体店举步维艰，所谓的服务取胜，口碑打动用户带来复购也是空中楼阁！

如此以往，哪些无法开展平台化运作，又无法获取终端流量的区域性实体店、代理商、零售店将面临洗牌的危机。而唯一剩下实体店可以进行改变的，只有强化自身在区域内的服务优势，改造现有的业务流程，个性化的解决方案。

三、电商人口红利的消失，倒逼销售模式的改进，将大大加剧传统实体零售也的整合。

新零售能否倒逼电商、实体店、制造业，将成为经济再次转型升级的关键。马云成谈到，未来没有电商这一说，只有新零售，这些电商、实体店、制造业会去哪里呢？

早前，阿里巴巴已经通过投资，在印度电商市场布局；近期，阿里将在马来西亚建设区域分销中心。从马云布局的多家线上百货商城、家电商城及大型商超，不难看出线下商超一旦连接阿里云平台之后，完全可以打通本地线上购物通道。这使得大型商超的营业额会大大提升，降低门店与物流运营成本，同时加快菜鸟物流的快速落地，起到了一箭双雕的作用。

当线下商场的经营成本降低之后，电商的价格优势还会存在吗。电商购物曾给我们带来了极大的便利，发达的物流使得我们可以享受远程购物，让网购成本小于大型商超。

假如，大型商超同城化平台构架成功，哪些品牌将直接供货给大型商超，实现本地快速配送及到店取件，而线上电商、线下小型实体店将面临大量倒闭。

新零售能否倒逼迫制造业转型。我们可以大胆想象，未来你若在商超购物时，可以通过平台向传统企业做逆向定制是一种怎样的感受。当你下一次购物的时候，直接就可以拿到你想要的商品，或者商场下单直接快递到家。

企业通过各大商超的云端平台，能及时汇总用户的第一需求，开发出满足用户个性化需求的商品，实现柔性化生产将大大提升企业效能、资金的流转。

实体被整合之后下一步将如何走？

综上所述，如果新零售真正能够实现的那一天，同城化做零售的行业将会大大减少。剩下的都是一定规模的大型商超，及便利店，而这些传统行业的创业者，从业人员将会面临失业的危机。另一些提前适应新零售未来的企业，在新零售的配套环节，提前布局的商家才会最终适应下来。新制造也只有通过连接云端平台，借力商超等大流量网点，布局柔性生产的企业，才能获得重生。

飞哥问答：你认为新零售是危言耸听，还是下一个风口？

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