【Day5】A2 王谦 热点分析

题目:

请至少从3个角度分析以下热点或流行语为什么能够短期内刷屏  (选1个事件即可)

一.友谊的小船说翻就翻

二.人大硕士嫖娼致死

三.和颐酒店事件

并尝试总结,什么样的事件容易形成热点刷屏?


一.刷屏原因:

1.羊群效应:一些微信大号在推引爆,其他公号立即跟风,朋友圈很多人来晒

2.内容:漫画的场景在生活中很常见

3.插图:漫画风格很呆萌

4.口碑:朋友间观点不一致或稍稍有哪点做的不地道,直接套用“小船翻了”,再次传播

二.刷屏原因

1.内容有爆点:人大(名校),硕士(高端人才),嫖娼(身份反差),离奇致死(蹊跷),

这个新闻本来就自带爆点

2.二次曝光:新闻爆出来后,有人在知乎,微信,论坛,贴吧等渠道质疑案件,因为有很多模糊的地方;这件事也有了很多不同视角的看法和讨论;而且他们的质疑,讨论被许多媒体(腾讯新闻等)二次曝光

3.挑战权威心理:之前“抓嫖”抓了很多名流,都是权威的一方(公安)在发声,在批判,声音很单一,许多人觉得事情也许并不是这样的,出于挑战权威的心理,也持续跟踪评论这件事

三.刷屏原因

1.同理心:“和颐酒店”事件发生在大部分人都会接触的快捷酒店里,光天化日下发生这样的事,而且保洁,其他工作人员竟然没有阻止,很震惊!如果有天这种事情发生在我们身上会怎样?

2.二次曝光:这个事件很多媒体从不同的角度再做文章,“卖淫团伙黑幕”“见死不救的冷漠”“如家道歉迟缓”等

3.引爆另一爆点:“和颐酒店”事件直接被媒体引导到“酒店小卡片”,住过酒店的都熟悉这种历史悠久的卡片,这是另一个爆点。

4.引起民愤:女性作为弱势群体,受到这样侵害,激起了民愤


什么样的事件容易形成热点刷屏?

1.内容本身自带爆点; eg:颠覆认知,离奇

2.牵动观众“同理心”;eg:故事场景很普遍,发生在周围,有可能自己也会遇到

3.大号助推

4.二次曝光;eg:故事有争议,各方在吵;或是引出了更深的故事OR爆点

5.容易形成“谈资”:跟朋友,同事扯闲天时会聊到一些,也许自己比别人多看了些内幕,就更有谈资了

6.能触动观众的情感;“愤怒”“刨根问底”等

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