文 | 静待花开
还记得2009年的那个不眠之夜吗？“11.11”第一次从单身狗们的手里挣脱，摇身一变成为各大电商的“新宠”。于是各种疯抢、秒杀，主妇与熬夜打游戏的丈夫争抢电脑，下单、支付，不亦乐乎……一路走来，到了2016年的第七个年头，当年的热情是否“涛声依旧”？只恐怕，难再续。虽然去年的“天猫、京东晚会”犹历历在目，但可以看到“双十一也没有看到多合适的商品”，“价格基本差不多，而且快递慢的要死”等等负面议论一年比一年多，为什么每年一次的购物狂欢，吸引力不如往昔了呢？这就要从互联网商业的本质上来找找原因了。
暂且放下刚才的疑问，让我们先来怀旧下~
还记得手里刚有几个钱的我们是去哪里消费吗？基本都是在大胡同（天津的小商品批发市场）的摊位前，一家接着一家的淘宝贝。然后大包小包的拎回家，成就感满满。
然后渐渐地，随着手里的不差钱，我们要求更好的购物体验，于是各大商场蓬勃出世。几大商圈仿佛瞬间繁荣了起来，提供给我们更高层次的品牌，更有保障的商品和更舒适的购物环境，满足了消费者对品牌和品质的渴望。
再往后，商场里一成不变的商品无法满足我们刚刚冒出来的“求同存异”的新需求了。于是，街头巷尾的各种“买手”小店出现了。他们没有大而全的商品种类，贵在特点鲜明，且往往将一个特征的商品挖掘透，世界各地，网罗其中。
好了，回到今天“电商”的话题上，与传统实体店铺相比，他们是不是同一个套路呢？答案当然是肯定的：淘宝-小商品批发市场，京东、天猫-品牌百货商场，小红书、洋码头-买手小店铺。由此可见，电商并非是石头缝里蹦出来的“创新”，一切都是在契合着传统零售业的脚步发展。电商的本质就是零售，因此也不可能脱离基本的商业规律，那么，是否可以顺水推舟地判断，实体经济的今天就是互联网商业的明天呢？
可是说“是”，也可以说“不是”。电商的double 11从表面上看，和当初商场3.8节打折满减是一个模子里刻出来的。初期，他们的确利用实实在在的优惠价格，吸引到了更多的消费者来使用平台，产生交易流量，赚取价值红利。这些跟传统实体零售的套路是一样一样的，只不过是从线下转到了线上。但是随着网上购物逐渐成为了一种生活常态，电子支付被大众普遍接受，价格优势的效果就会变得越来越弱，那么，“双十一”还意味着什么呢？
别忘了，毕竟线上比线下实体多了一个关键词叫“互联网”，而互联网的特点之一就是将一切不可能变成可能。我们在商场里购物，一手交钱一手交货，然后转身走人。至于你住哪里，手机号多少，钱包里有多少钱，商家不可能知道。而线上零售经过这7年的蓬勃发展，不仅仅积累了大量的拥趸粉丝，更重要的是还有每一笔交易的海量数据。从春节晚会的“摇一摇”开始，电商间的支付大战此起披伏，已然成了兵家必争之地。放着好好的零售不做，他们到底在争什么？从本质上说就是数据，是消费者的支付信息。未来是数据的时代，因此看出，电商的眼光已然从“零售”上转移了。他们要做的是“金融”。
金融，即“钱”的买卖，需要具备三个基本要素：信用、借方、贷方。反观现在的电商，平台具备提供信用的条件，手里有大量的消费者信息用来分析谁对资源有需求，谁有盈余的资源可以出借。由此，一场华丽丽的转型势在必行！
电商的七年之痒已经来临，而全新的机会也已然崭露头角。双十一还会持续多久？看透了电商套路的我们是否应该顺势而行提早打算呢？至少不会再期待所谓的打折促销还能有多么地优惠了吧。
PS：这篇文章是我在看过了这本《不可不知的经济真相》后，正好临近“大促”有感而发地写出来的。在书中，还能看到更多与大众生活息息相关的经济真相：“供给侧改革”、“一带一路”……作者轻松诙谐的文风让高大上的经济学变得平易近人，通俗易懂。有兴趣的小伙伴们不妨找来一读，眼界大开哟~
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静待花开
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