（39）2019年第31周.精进2.进化洞悉变与不变的法则

2019年8月1日 16:41

写在前面：这是个人每周读一章活动的第39次打卡，2019年第31周。我决定每周读一章书，坚持十年以上。

本周学习的书目是《精进2：解锁万物的心智进化法》，本章题目为《第5章进化洞悉变与不变的法则》。

01 创新适应市场的两个阻力

消费心理学家杰哥迪什·谢思（Jagdish Sheth）曾分析过创新产品在市场上遇到的阻力因素，他认为消费者现有的行为习惯（habit towards an existing practice or behavior）和对新产品感受到的风险（perceived risks associated with innovation adoption）是最主要的两个因素。

第一个，习惯阻力。我如果愿意使用一个新型产品，那么原来的习惯显然会形成阻力，因为我不想要改变。假设现在市场上有一款新型的洗衣机推出来，我很可能不会购买，因为我觉得现在自己家里的洗衣机已经足够好了，为什么还要换呢？虽然新产品有这样和那样的卖点，但是这些卖点还没有强大到足够改变我现有的习惯。同样的，你看现在的电视机也是这样，当你已经拥有一台又大又薄的电视以后，你去更换新电视的动力是不足的，尽管新型的电视机还在层出不穷地出现。类似的，现在的智能手机市场也渐渐面临着家电市场这样的问题。

第二个创新阻力，是对新产品感受到的风险。感受到的风险有可能是真实的风险，也可能是非真实的风险。比如现在仍然有很多人对微波炉很警惕，他们担心微波炉的“辐射”会影响人的健康，或者担心微波炉会把食物中的营养物质全部“杀掉”。这种风险感阻碍了微波炉更大范围的普及。

02 文明演进和生物演化的区别

文明演进和生物演化的第一个区别是，生物的变异是“随机”的，不是“设计”出来的，但是文化产物却是由人的智慧所创造的。就拿发明来说，每一个发明都是经由人为的“设计”，而不是自然而然形成的。
文明演进和生物演化的第二个区别是，技术的演化不存在“生殖隔离”，而是可以远距离地“迁移”、大范围地“杂交”。什么是“生殖隔离”？简单说，两个不同的物种之间无法生育后代，哪怕这两个物种是“亲戚”关系。文化的演变就不是这样，思想跟思想之间可以交会，不同的语言之间可以相互影响，不同的知识领域可以相互启发，技术与技术可以相互组合，并没有什么天然的界限与隔阂。
文明演进和生物演化的第三个区别是，生物的演化是没有方向的，而文明的演进有方向。生物的演化没有方向是因为基因的变异是随机的，生物只是在适应环境，求得生存和繁衍。但是人类的追求则要高很多，从人文的角度看，人类社会在曲折地追求着更广泛的自由、平等和公正；从科学的角度看，人类社会不断增长着技术能力，从而能够使用更多的能源和信息。

03 施普伦三角

瑞士联邦理工学院的能源学家丹尼尔·施普伦（Daniel Spreng）提出，在各类产业模式中，能量、信息和时间三个要素存在着相互代偿的关系，比如农产品的生产是非常耗费时间的，但额外需要的能量和信息也很少；而化工产品的生产耗费时间不长，但是对能量的需求则比较高。
施普伦把这三者的代偿关系用一个三角形来表示，把它简称为“施普伦三角”。
假设一种极端情况，做某件事时可调用的信息和能量都很多，那么完成这件事的时间会非常短；再假设一种极端情况，做某件事如果允许的时间是无限长的，那么即便能量和信息不足也没有关系，我可以通过长期反复的试错来不断逼近成功，愚公移山讲的就是一个时间无限长而能量和信息匮乏的故事；又如果我掌握的信息非常多，甚至接近于“全知全能”，那么我需要的能量和时间就可以非常少。

这是尾巴。

PS：阳志平老师说：在任何时候，精读一章错不了，它是一种性价比极高，并且容易坚持十年以上的方法。我准备通过每周读一章书的最小行动，降低认知负荷，提高学习效率，日拱一卒向前进。以十年时间尺度自我修炼，努力让自己的人生变得丰盈而有趣。

精进2.第5章进化洞悉变与不变的法则
精进2.第4章限制唤醒沉睡的创造力
精进2.第3章组合理解万物构造之法
精进2.第2章层次潜入知识的深海
精进2.第1章视角观察之道