一、产品分析
（一）产品定位
1. 移动音乐社区
2. 以用户为中心的音乐生态圈
（二）用户群体
1. 内容消费者
1）群体：热爱音乐，对音乐有较高需求的高素质年轻人群：大学生、白领、时尚人群、IT从业者
2）需求：
可以便捷找到自己喜欢的音乐、对歌曲、专辑、歌单进行评论互动，分享音乐，找到志同道合的伙伴
2. 内容生产者
1）群体：歌手、音乐人、唱片公司、DJ
2）需求：扩大知名度和传播力度，获取粉丝，展示自我增强与粉丝互动，增加收入
（三）优势功能体验
1 .社交属性，对比传统音乐APP，网易云音乐是国内第一家切入社交属性的音乐APP
1 ）用户与作者（歌手）互动、用户与用户之间互动
2）查看、试听、点赞、评论、转发、@互动等功能可增强用户活跃度及粘性
3）查看附近的人在听的歌、距离、找到兴趣相同的好友
4）导入手机通讯录、微信好友、QQ好友等可将熟人关系及陌生人关系相结合，强化社交圈
2. 分享
众多功能页面可供分享：歌单分享、播放界面分享、个人主页分享、评论分享、封面分享、视频、朋友动态
3. 朋友圈
可发布图文及视频内容至朋友tab（类似微信朋友圈），查看好友的动态，促进产品内的交流及分享、互动
同时也进一步增强了用户使用时长
4. 个性化推荐
私人FM+每日歌曲推荐、歌单推荐组合推荐，精准推荐用户喜好的内容
5. 内容优势
对比其他音乐APP（如QQ音乐，酷狗音乐），网易云音乐可收听“有声书（文学、玄幻等各类书籍）”“商业财经”“音乐故事”“明星做主播”等精品内容（部分付费），此部分内容与传统音乐软件不同，更偏向类似“喜马拉雅听书”“得到APP”等内容属性
6. 界面设计（走心）
高度统一的界面色彩运用（红色），大气而简洁
交互简单易用，学习成本较低
7. 跑步模式
根据步频推荐合适的音乐，非常适用跑步场景（没有精力去思考和找歌曲），用户场景与产品结合到极致
8. 视频板块内容
对比其他音乐APP，网易云音乐也一改传统模式，增加视频板块，且用户可以自行上传不同类型的视频内容
（四）劣势功能体验
无音效选择模式，如：现场、超重低音、3D丽音等，该功能应该是音乐软件比较基础的一项功能，但网易云音乐未做该功能，算是基础功能缺失
（五）营销
主打情怀、高逼格、沉浸式的营销方式，通常效果会刷遍朋友圈，如下两个案例
1. 2017年底，《网易云音乐年度报告》
1）通过年度听歌报告的回顾本身来触动用户的情感G点，触发分享意愿
2）通过大数据对每个用户进行总结盘点，每个人都收到了定制化的报告，2017年度听的歌曲的主题词汇、听得最多的一首歌、听到最晚的一首歌、以及自己听的最小众的歌等标签对用户的报告进行数据化的分析。
2. 2017年7月左右，农夫山泉携网易云音乐推出30款乐瓶，款款扎心！
他们精心挑选了30条网易云音乐用户乐评，印制在了4亿农夫山泉天然水瓶身，戳中无数人的情感共鸣。
使用AR扫一扫功能，同时可自己拍摄照片并添加乐评，沉浸式的体验，刺激用户分享欲
一句话概述“喝的不是水，是人生”
（六）商业变现
1. 云音乐会员、单曲付费下载
2. 商城、票务
3. 开屏广告、轮播图、feed流广告 、banner等
4. 听歌流量包，与移动运营商合作，用户可开通不同价格的流量包
5. 打赏功能，抽成
6. 精品内容付费听，如电台内的“有声书”“商业财经”等内容
二、网易云音乐APP-产品架构 （以Android端为例）
