面对Facebook进军移动新闻门户，苹果终于给出了有力的回应，在昨天召开的2015苹果全球开发者大会上，正式推出了全新的客户端News。和传统报摊软件不同的是，所有的新闻内容都在保存在苹果公司的服务器上，这和Facebook最新的移动新闻门户战略一模一样。这样，用户无需跳转到第三方新闻媒体的网站上，阅读新闻的体验将更为流畅。

要知道这并不是苹果第一次推出新闻媒体产品，早在2011年苹果就曾推出报摊性质的软件Newsstand，这一工具并不提供新闻内容，而是让用户购买各种数字新闻产品，下载到本地在进行阅读。新发布的News将是一个拥有海量新闻内容的新闻客户端。苹果公司表示，这一客户端将会取代Newstand。

苹果表示，虽然新闻报道存放于苹果，但是媒体机构将拥有新闻内容、掌握文章显示的控制权。外部媒体也可以苹果客户端中的广告位，从而获取收入。

在早前不久，还有消息传出苹果公司正和各个传媒公司协商，可能会修改其长期以来贯穿苹果生态系统的30/70分配收益形式。苹果计划对内容购买服务调低其抽取佣金的比例，特别是对于那些能在苹果电视上播放的媒体内容或者是电子版的报刊杂志。

这和此次推出News的思想不谋而合，看上去苹果准备在内容服务这一块市场有一场大动作了。苹果进军News的逻辑其实在逐鹿网看来并非表面上那么简单。

一、通过内容吸引更多的Android用户

苹果和谷歌在智能设备操作系统上的争夺一直相当激烈，苹果占据了市场超过70%的收入，但谷歌的增速同样相当惊人。在今年2月，Google Play商店的应用数已经超过了App Store。虽然Android一直面临着碎片化的问题，但智能手机市场Android的占有率向来很高，并且整体增速要高于苹果。

对苹果来说，想要抢占更多的市场份额，获得更快的增长，那么无疑将意味着要从Android手机厂商身上割一块肉。如何割，这其实就是一个不小的问题。我们知道Android和iOS两大操作系统拥有截然不同的操作体验，用户迁移成本其实很高，即使iOS在体验上完胜Android系统。

对苹果来说，这是急需解决的一个问题。其实我们看到最近苹果的一系列的动作，其实看出一些端倪，苹果希望能够大量吸引Android用户的加入。

6月9日凌晨消息，WWDC大会上，苹果宣布将推出一款应用Move to iOS，这可以帮助Android用户迁移包括联系人、信息、日历、邮箱账户以及媒体文件在内的诸多资料，这些内容可以通过无线的方式传输到任何运行iOS 9的iPhone和iPad上。同样推出的音乐服务Apple Music，也在今年晚些时候可以推广到Android平台。

其实这就是一个趋势所在，通过跨平台的应用，以及极佳的用户体验来争夺Android用户，这或许是苹果接下来的野心所在。至于什么应用最适合跨平台，无外乎有两种，一类是工具类应用，地图、日历等等，一类则是内容类应用，News很明显就属于这类。

二、抢占更多的移动广告市场份额

对苹果来说，它的移动广告市场收入可以依赖的可能只有App Store了，虽然我不否认App Store当下已经取得的成绩，在推出的7年时间里，一直保持着最为盈利应用商店的地位，并已经累计为开发人员收货超过300亿美金，整个商店所有应用的下载量已经超过1000亿次。

但正如前文所说的那样，谷歌一直在追赶苹果，并对苹果形成了强大的压力。而另一方面最关键的是，Facebook作为社交网络之王，其在应用分发市场的地位也日益彰显，而且在音乐、视频等流媒体服务市场，也开始尝试挑战苹果。

根据Facebook最新的财报显示，Facebook已开发了覆盖其他网站和移动应用的广告基础设施，同时还利用自有数据将广告与整个网络中保持匿名的个人连接起来，第一季度视频观看量为40亿次，主要集中在移动端。Facebook该季度的营收达到35.4亿美元，其中73%是来自于移动端。

这个数字相当庞大，另一个不可忽略的事实是，在Facebook大约73%来自移动端的营收中，应用程序的下载广告占到了移动收入的一半。某种程度上，我们可以说抢占了应用下载广告，你就获得了移动广告市场。

已被雅虎收购的移动广告和测量公司Flurry的CEO西蒙·卡拉夫估计全球市场的应用程序安装广告在过去的一年里至少达到了60亿美元，今年或许将会达到惊人的100亿美元。当下的应用商店里僵尸应用数量在急剧上升，开发人员辛苦开发出来的应用很容易就在拥有超过120万应用程序的各大应用商店里面彻底消失。很多时候他们必须要用一些其他渠道推广自己的应用。

超过100亿美元的市场，这一切都和苹果没有什么关系。当然如果苹果的App Store像中国应用商店那样尝试各种竞价排名，那就又可以另当别论了。苹果从App Store获得营收的绝大部分直接转化成了利润，这使得它对苹果利润的贡献越来越大。2014年App Store营收达到约150亿美元，这意味着苹果将因此进账约45亿美元。

而如果能在100亿美元级别的应用下载广告市场获得一席之地，苹果无疑将能够获得更多的收入，当然还有更加庞大的移动广告市场。News推出的意义不言而喻，苹果希望通过内容的消费抓住用户的眼球，打造一个继App Store之外另一个分发入口。

这件事，国内的今日头条其实已经在这么做了，我知道的一个数据是日活2000万的今日头条现在一个月的广告收入已接近1亿元。对销售了数亿部iPhone的苹果来说，一旦能够通过News打造一个全新的入口，当苹果将可以引入广告精准投放的话，这将成为苹果新的收入来源，对苹果来说无疑将至少会是一个数十亿美元的生意。

三、成为Apple Pay普及的铺路石

苹果眼下的市值已经达到7000多亿美元，但何时突破1万亿美元仍然存在极大的不确定因素。但不论如何，移动支付都将会是万亿美元之路上不可或缺的一环，一旦苹果能够成功进军金融领域，未来无疑将充满想象力。

苹果在去年推出移动支付系统Apple Pay后，一直尝试在劝说美国零售商加入Apple Pay阵营，但很不幸的是很多零售商依然持怀疑态度。

据路透社报道称，通过对美国零售联合会(National Retail Federation)的 100 家顶级零售商进行调查后，结果显示一部分商家愿意也热衷于使用Apple Pay，不足四分之一表示目前会予以接纳，近三分之二表明今年不会接受 Apple Pay的立场，只有四家表示，他们计划明年使用Apple Pay。

在外媒的一篇报道中称，大量调查和分析数据显示，Apple Pay固然能够为消费者带来某种程度的新奇感，但美国民众整体上对通过手机或手表支付不太感冒，尤其是在信用卡和现金交易如此便捷的今天。一些消费者对安全及隐私方面的问题感到担忧。即便理论上说，NFC较信用卡磁条更为安全，但仍不足以打消人们的疑虑。在尝试了一、两次移动支付之后，众多消费者选择放弃，因为他们很难找到接受这种支付方式的商家。

叫好不叫座，这或许是Apple Pay当下的真实写照。这与当初微信支付刚推出时存在同样的问题，缺乏支付场景。对苹果来说，眼下最急需的是尽快的普及Apple Pay在市场上的应用。

此次推出的News将会成为苹果一个很好的工具，我们知道News将能订阅任何网站来源的文章，并且用户可以根据自身的喜好进行个性化的阅读选择，与其他个性化阅读产品一样，苹果也会尝试进行个性化的内容推荐。这种由用户阅读产生的行为，将为苹果产生大量的消费行为数据。

由此，苹果将可以针对性的展开Apple Pay的推广。之前无论是App Store还是苹果的其他产品，对消费者行为数据掌握的都比较少。当然这或许只是个人的猜测。

无论如何，News的推出都将很大程度上改变当下的新闻阅读类产品的格局，对内容生产者、广告商以及苹果来说，这将是一个三赢的局面。

微信号：hizhulu 微博号：逐鹿网 作者：俊世太保