阅读感触：
我曾经认为每一本书都是值得阅读的，既然能成一本书定有它的逻辑和框架在里面。阅读《生活中的经济学》作者泰勒.考文，翻译董晶晶，刷新了我的认知——这是一本我无法获得框架和中心思想的书籍。文中关于本书有和核心内容有零散的介绍，可能是小编当前的认知无法领悟书中的要义，阅读至第五章打算放弃阅读。重点将前两章核心内容梳理下文，以便后续温习。
第一章 关注动机，而非金钱
金钱不能买到一切，经济学家中最重要的概念也不是金钱，而是动机。动机是和这个世界打交道的核心所在。
动机是激发人们行为或者鼓励某个人做出某个决定的任何东西。动机可以是金钱，也可以是小费、一个微笑或者表扬，动机还可以是对终生深爱对方的承诺。动机是引发人从事某种行为的力量和念头。
经济学的真正目的是从生活中获取更多好东西。人们动机的复杂性和多样性应该成为经济学推论的基础。
运用在生活中的经济学不但是一门科学，同样也是一种艺术。经济学家不能解决人们的所有问题，但是思考动机的复杂性有助于我们做出更好的决定。
我们使用两种主要工具来观察日常生活：一种是对动机的理解；另一种是对人类的复杂性和多样性的认识。
1、“好”经济学的标准
经济学如果被恰当地运用，能够在很大程度上克服无情、冗长和不适当的语义模糊的缺陷。区分好坏经济学命题的三个原则：
①明信片测试法：好的经济学命题能够写在一张中等大小的明信片背面。
②祖母测试法：大部分的经济学命题应该能够被祖母一样没有经济学基础的人理解。
③“啊哈”原则：如果经济学的基本原理被完好表达，它应该具有意义。
2、模式认知和决定质量
模式认知是作出好的决定的一个决定因素。人们常常会识别出与其脑中深埋的各种可能的记忆相关的模式，即使自身并没有意识到在这么做。
摆一盘棋赛中常会出现的棋局，再撤去，让初学者和下棋高手凭记忆重新摆出这些棋局，下棋高手所摆的正确率明显比初学者要高。
把常规棋局换成随意摆放的无任何规律可言的棋子，初学者和下棋高手凭记忆回复的正确率就相差无几了。
通过关注使用经济学，来使人们的模式认知(或者说发现自己心中的经济学家)这一技巧更为娴熟。
人类社会中实际上存在有一定规则，虽然有时候规则隐藏在表象之下。我们应该对很多事情都满怀希望。
在理解和沟通上的微小改进就能带来对动机的更好利用，从而导致我们作出更好的决定，过上更好的生活。
人类的不完美并不是故事的结局，而是寻找各种完善方法的开端。
第二章 掌控生活，金钱奖励并非万能
金钱并不总是最好的激励物，应该被关注的仍然是动机。当金钱奖励让人感到要失去掌控感时，必须小心使用。
如果我们想要控制更多的生变发生的事，我们需要知道该如何平衡我们所能提供的各种动机。
有时报酬所引起的外在激励，代替了内在激励。然而对某些事情而言，是内在激励使得人们去行动的。
利用奖惩措施的一个关键要点是动机通过一个人对好处、危险选择的理解来起作用的；仅仅把各种动机正确地组合还不够，我们还得了解对方价值观和文化。
错误地认为个人的某个单独行为就代表了那个人深植的个人特征。事实并非如此，人的行为常常是受环境影响的结果。
何时使用金钱奖惩：
①当一项任务极其依赖于额外努力而完成时，提供金钱奖励；
②当内部动机微弱时，提供金钱奖励；
③当获取工作报酬也能得到社会推崇时，提供金钱奖励。商业实际是创造出一种境况使得得到金钱报酬和获取身份地位的内驱力共同起作用，以令人们工作。
高奖励也可能会使人“窒息”，我们必须谨防对感到自己失去掌控权的人进行金钱刺激。
第三章 让控制适可而止
我们需要知道什么时候必须放弃控制这个世界的努力。
掌控感是人类最基本的欲望。
人们往往太过于关心自己对过程的掌控，对于得到正确的结果却关注得不够。一部分管理人员经常会有的现象，结果往往导致下属没有自主权，管理最终结果不符合预期。
第四章 如何得到文化消费的最大效用
除了掌控感，我们真正想要的还有什么？人们认为经济学是和金钱有关，但是当谈到应用激励时，更重要的概念是“稀缺”。
稀缺概念与每个人都想得到的钱这一简单事实不符。随着社会变得足够富足，最重要的稀缺品不再是物质产品，在现实生活中发现我们往往是注意力和时间的短缺。
1、如何参观博物馆
①进入每个房间时，，都问自己如果只能把一幅画拿回家，会想要哪哪幅，以及选择这幅画的原因；
②假装必须在预算内购买画作；
③当参观非常好的展览时，完全跳过第一个展室；
④参观结束时，问自己哪些展品还占据着自己的脑海
读书也是一样，通常来说，当我们觉得自己能掌控时，我们最能从阅读中得到乐趣。
第五章 信号，反信号
人们都希望自己在各种情况下都有美好的形象，无论是在工作中，还是和朋友或爱人在一起时。
我们内心的经济学家知道，我们的外表不只是所穿的衣服或健康状况或所说的话。我们的外表应该是我们发出的所有信号，以及我们如何把这些信号发送给你的观众。
第六章 危险却又必要的自我欺骗
自我欺骗无所不在，有时候它让我们的生活更幸福，有时候却会使我们遭受损失。
但毫无疑问，自我欺骗是我们生活的必需品，只要知道在什么时候关闭这个“缓冲器”，它就能让我们有一个更完善的自我。
第七章 享受美食的原则
食物能带来最普遍的感官愉悦，也是我们赖以生存之物。我们能进食的东西是有限的，在世界各地，都有让我们的味觉兴奋的佳肴，关键是如何获得它们。
第八章 避免七宗罪
傲慢、贪婪、色欲、嫉妒、贪食、暴怒、懒惰，这个世界有太多奇异的交易机会让我们犯七宗罪。然而，要牢记的是，有些东西是不能交易的，我们必须学会自我控制。
第九章 改善世界的途径
经济学并不意味着自私。大多数人在工作之外也想要做些利他的慈善之举。
如果我们真的想要为世界做些好事，就得防止自己将来逐渐变得冷漠。
第十章 内心的经济学家和光明的未来
听取你内心的经济学家建议，为自己、朋友以及家人做更多的好事。这有助于建立社会秩序。当市场和人类价值观一起发生作用，就能产生巨大的效果，让我们的世界更美好。
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