一期杂志就有 200 多则广告，一份报纸可以陈列 270 条广告，4500 个以上的分类广告。然而互联网每天所产生的信息量更是不可计数，在这样的环境背景之下，任何一条信息想要脱颖而出都不是一件容易的事，要想不让自己的广告被当成空气，那么你的广告就必须能够做到：在一片混战中异军突起。
读者的注意力在每一条信息的停留时间是非常短促的，通常我们的广告，只有五秒的寿命。
例如竞价单页的销售文案，只有五秒钟的时间能够抓住读者的注意力，假如读者在扫描五秒之后没发现什么感兴趣的内容，就会直接把网页关掉。同样的道理，一则杂志广告或电视广告只有几秒的时间勾起销售对象的兴趣，否则他们就会翻页跳过。或离开电视去留意其他的东西。
在销售文案领域，争取注意力是标题的责任。几乎可以说，标题写的好，就是广告成功的保证。相反，就算再厉害的文案写手，也救不了一则标题太弱的广告。我们可以回忆一下自己曾经的购买经历，这时候会发现，当我们真正决定购买某个产品的时候，往往不是因为读完了广告的内容之后才做的决定，而是在广告给予我们第一印象的时候就已经决定了购买，之所以阅读内文仅仅只是一个验证的过程。
