理财涉及到的不单单只有股票/基金/债券等方面的金融知识，在我看来，它更体现一个人的行为模式。
读一本理财书，收获也不仅仅是一些知识概念，还有做事和做人的启发。今天想给大家分享一本理财相关的书——《巴菲特的护城河》，作者：[美]帕特·多尔西。
武侠世界里流传着这样一个传说：有人的地方，就有江湖。而现实生活中的实际情况是：有人的地方，就有竞争。竞争关系无处不在，这点在股市中尤为明显。
投资一支股票，其实质是投资股票背后所代表的那家公司。本书主要讲述了价值投资理念中重要的一点，那就是分析一家公司的内在价值，而一家公司的内在价值是否能持续存在，很大程度上取决于与同行相比，它有没有无可替代的竞争优势，书中将这种无可替代的竞争优势比喻为“护城河”。
下面，精选出书中的3个方面来跟大家分享，分别是真假护城河、发现护城河以及量化护城河。
『真假护城河』
网上流行着这样一句话：“你以为你以为的就是你以为的吗？”
思考一下，你认为作为一家公司，什么是它真正的护城河？
001市场占有率
有人说是强大的市场占有率。诺基亚曾经是手机市场的霸主，市场占有率曾高达70%左右，最后却被安卓和苹果系统打败了，所以很显然市场占有率不是一家公司的护城河。
002优秀的管理团队
有人说是优秀的管理团队和领导者。不可否认，好的管理团队和领导者会给企业带来良性的发展，充分发挥企业的优势，但是如果你让马云去管理一家实力很一般的小公司，就能使公司迅速成长起来吗？很显然不能。所以优秀的管理团队也不是真正的护城河。
人们以为的竞争优势不一定是真的护城河，一家公司是如此，那么对于我们个人呢，有没有一些我们认为的竞争优势其实只是一种“我以为”的假象。
比如说我具备某一项专业技能，所以自我感觉很有竞争优势，也许这份工作和技能明年就被机器人所取代了呢。
那么，什么才是一家企业和一个人真正的护城河？
『发现护城河』
一家公司生产的产品能卖出比其他竞争者同类产品更高的价格，那么我们就可以认为这家公司是具有护城河的。具有这类护城河的公司就是股市里传说中的“白马股”。
同理可证，一个人想要一直保持竞争优势，也需要塑造自己的护城河。下面我们就列举书中提到的其中两点来说明一下什么才是真正的护城河。
001品牌优势
有没有哪件产品，在你需要购买的时候，仅仅听到它的名字就决定了要购买的呢，即使知道其他品牌的同类产品可能比它还要便宜很多。相信你能想出不少的产品符合这个特点。
下面我们拿大家熟知的茅台来举个例子。同样度数同样年份的白酒，茅台比其他同类的白酒都贵，而且不是一般贵哦。但我们知道茅台的老总是谁吗，不知道吧；茅台用的原料有比其他白酒好吗，都差不多吧。但是它就是卖很贵，而且有大把的人来买，大家看中的正是茅台本身的品牌价值。
002规模效应
相信不少人会有喝牛奶的习惯，那你们知道哪家牛奶卖的更贵销量更高吗？超市货架上、便利店、电视广告里随处可以看到它的身影，它就是伊利。
即便它比其他同规格的牛奶贵一点点，大部分人还是会选择它,让我们来看看其背后的原因。
规模大的企业在经销商那里的需求量一般比较大，能拿到货的成本价也就越低，其一可以降低成本，有更高的净利润；其二更有可能延后付款，有更多流动资金进行周转。
强大的资金链就有资本加大研发生产的投入，开发出更高端的产品，进一步增加净利润并产生更大的规模效应。
雄厚的资金实力，还可以投入更多的广告宣传，进一步扩大影响力，如此形成强大的良性循环。
伊利每年的广告费用将近某些品牌一年的净利润，从这点就可看出其规模效应的庞大。且由此产生的一系列良性反应，注定短期内是其他公司无法超越的。
『量化护城河』
分析出一家公司具有护城河后就可以直接投资吗？当然不行，因为你能分析出这家公司的价值，不排除别人也能看到它的实力。
就好比一个很有能力的人，同时被好几家公司看中，相继出很高的薪酬去挖角，如果你这时参与进去，很可能就要付出高于回报的代价。
所以我们还需要量化这家公司的内在价值处于何种状态，是被市场高估还是低估，如果是低估，且在安全边际范围内，就可以放心投资。
就好比一个有能力的人还没有被其他人挖掘，那还等什么，当然是赶紧以较低的薪资挖过来呀。
判断一家公司是如此，那么我们自己呢，有没有想过在机器人到来的时代，我们还有哪些是无可替代的竞争优势，这些优势你有吗？
