从一线城市到六七线的县城，甚至是乡镇农村，光瓶酒的身影无处不在，成为消费者的绝佳选择。
业界认为，随着消费的升级和品质的提升，特别是“新国标”的实施，光瓶酒的价格也在提升，40～60元价格带的消费群体正在发生变化，前几年光瓶酒的消费人群还集中在60、70和部分80后，光瓶升级后，部分90、95甚至00后也加入到了光瓶酒的消费群体中。
随着名酒入局，百元价格带光瓶酒将受到中产消费群体和新生代的青睐，并将成为消费蓝海。
名酒入局，光瓶升级加速
中国酒业协会市场调查报告显示，光瓶酒2021年市场规模988亿元，预计2022年～2024年保持16%的年增长速度，2024年市场规模将超过1500亿元。
光瓶酒的消费潜力巨大，在消费放缓的当下，光瓶酒的开瓶率直线上升，成为诸多品牌眼中的香饽饽。针对上千亿的消费量，在品质升级和消费升级的基础上，名酒企业迅速布局，抢占市场份额。
业界认为，名酒品牌深厚的文化沉淀和技艺沉淀，将对高线光瓶的品质需求形成强大的品牌背书。在名酒的带动下，光瓶酒会迎来新一轮升级，百元价格带将成为名酒品牌角逐的赛道。
弯道超车，抢占市场份额
随着白酒行业格局的不断变化，光瓶酒将向着跨价位、跨品类、跨消费、跨场景的新生态加速发展，迈入消费升级阶段。未来，光瓶酒将名酒化、优品化、新消费、新国潮化。
有白酒经销商表示，光瓶酒的市场需求很大，名酒品牌的入局，起到了促进作用，在品质上和价格上都得到了提升，在名酒的加持下，非名酒品牌的光瓶酒与几年前相比，销量有所下降，但并不代表没有新的机会，要在创新和提质上找机遇。
据酒水促销员介绍，售价在90元左右的光瓶酒有一定的消费人群，销量虽然比不上四五十元价位的光瓶酒，但深受80、90后消费者喜欢。
非名酒品牌的光瓶酒在百元价格带如何实现弯道超车？
北京君度咨询董事长林枫认为，当下，除了名酒企业之外，区域名酒和新品牌不断入局光瓶酒赛道，光瓶酒市场的热度持续升温，光瓶酒也从补充性产品的地位向核心产品的地位转变。
北京链一链科技CSO葛辉认为，不能走传统模式老路，非名酒光瓶必须整合圈层，降低渠道消耗，形成高转化、高裂变、高复购的用户自动增长的闭环，对高线光瓶的营销创新有巨大增长价值。
名酒有名酒的打法，非名酒有非名酒的动作。但是，在光瓶酒消费升级中，提升品质最为重要，特别是在百元价格带，品质只有最好才能抢占更多的市场份额。
光瓶酒的升级，百元光瓶为众多白酒企业打开了一扇高速增长的大门。
来源：《华夏酒报》/中国酒业新闻网
图片来源：大福酒厂
