创新是什么？
如果你的品牌一文不名...那“打破常规”是最好的出路。
我们很少为平凡的普通事物所迷恋，而意外惊喜却会改变我们对世界原本样貌和运作原理的期望。
对创新的理解（作者观点）
不断地藐视平凡、打破常规；
一切都不看做理所应当；
拒绝从主流汲取灵感；
让官僚主义紧张和焦虑；
永远不要依靠默认状态活着。
我的思考：
1.想到了小米。当初小米1发布的时候，好像雷军说，为什么高性能的手机就要高价，小米主打的就是普通价格超高性能。
觉得小米很酷，因为他说出了我想说的话，凭什么买不起iphone的用户就不能打iphone级的游戏。（当时被极品飞车几个iphone专属的大型游戏深深吸引着，无奈当时买不起iphone）
2.想到了李叫兽的痛点文案。“明明只睡8个小时，为什么要付一整天的钱”，我第一反应就是打破常规，凭什么住8个小时跟住24个小时付一样的房费。一切都不应当看着理所当然。
3.想到了360免费杀毒软件，终结了一个杀毒软件的黄金时代。不要依靠默认状态活着。
4.回想我对电子产品的迷恋，从随身听、MP3、MP4到iPod、iTouch、iphone，每一次技术的创新都让我很着迷。
第一次知道MP3，好惊奇，128兆可以放下将近100首歌，可以随时随地想听就听，偷偷的省下饭钱去买MP3；
第一次知道MP4，哇，竟然可以看电影还可以拍照，数码相机都省了，想尽办法说服父母帮我买一个；
第一次知道iphone，卧槽，竟然还有这么神奇的手机，不需要键盘，大屏幕，还有高清的游戏，最后因为穷还是买了诺基亚。
如何创新（作者观点）
创造出人意料的解决方案
将旧事物转变成新事物
反其道而行之
注入一剂“罪恶感”
创新遵循着某些固有的模式和套路，优化创意直到其中至少包含3个创新支柱，否则很难自传播。
“罪恶感”，你是否曾经受到诱惑吃了你不该吃的东西，买了你负担不起的东西，反抗了一条严格的规定，这就是“罪恶”，罪恶来自于创新。
我的思考：
1.我想到了李雪《当你遇见一个人》，李雪把这个称之为“听从内心的自己”，作者把它称之为“罪恶”。我的理解就是，自己对美好的追求、对创新的追求、对不甘于现状的追求，是一种能量，每个人都有，在特定的情况下都会被激发出来。
2.我还需要更多的案例来去理解如何在实际的营销中使用这个点。
