Client Brief 工作指令
*Product产品
*Job Description工作概述
*Date日期
*Items工作项目
*Media Budget媒体预算
*Production Budget 制作预算
*Background 背景
(为什么要进行此次市场推广？市场中有哪些问题？有哪些机会？竞争品牌的情况如何？)
*Marketing Objective 市场推广目标
(该市场推广目标是什么？通过此次推广活动之后，期望市场状况会是怎样？)
*Role of Advertising 广告的作用
(期望该广告能在市场推广活动中起到怎样的作用？)
*Target Audience / Consumer 诉求对象 / 目标消费者
(哪些是广告应该面对的读者？哪些应该是产品的最终用户?)
*Target Market / Regional Priority / Seasonality 目标市场 / 区域优先 / 产品季节性
(广告应该针对哪些市场，地域之间有无主次分别，产品销售在时间上有无规律性波动?)
*Promise 广告的承诺
(消费者真正关心的是什么？广告中有什么可以向消费者保证，最终确保该市场推广得以成功？)
*Support 支持点
(产品性能上有怎样的特点可以支持广告的承诺？)
*Communication personality 广告个性
(广告应该以一种怎样的形象出现，用怎样的方法说话？)
*Mandatories 常规要求
(有哪些必须出现的元素？有哪些一定不能出现的元素？)
*Target Launch Date / Duration 计划出版日期 / 持续时间
(预期广告出版日期？广告的刊登是否需要配合其他相关的活动？ 广告希望在什么时间结束？)
*Product Team产品组
*Market Team市场部
