网站优化又称为SEO，是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础之上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的展现量，吸引更多目标客户点击访问网站，从而达到互联网营销及品牌建设的目标。
很多企业之所以选择SEO，就是看中了价格低，稳定性高，不受同行流量攻击的优势，这也是SEO最大的优势。做网站优化，首先要给网站进行一个系统的SEO诊断，检查网站目前的优化情况到，找出相对应、有效的优化方案。SEO的工作包括了更改网站的标题、关键词的设置、描述的修改，图片添加alt属性、建立h1主题标签、建立网站地图、添加百度统计、301重定向、404页面设置、网站url伪静态、死链检查删除、布局关键词密度、布局网站内外链等等。据调查显示，有87%的网民会利用搜索引擎服务查找需要的信息，而这之中有近70%的搜索者会直接在搜索结果的自然排名的第一页查找自己所需要的信息。
可见，SEO仍旧是占据领导的地位的推广服务，它是用户们最有兴趣搜索的，也是最具潜在商业价值的服务手段。
无论是做什么营销，永远是逃不出内容质量的。搜索引擎的作用就是把最优秀的内容展现给客户，而高质量的内容不仅可以快速的被爬虫抓取，也可以增强用户体验，还能够带来许多的流量。
很多站长为了应付爬虫的抓取，利用网站程序自身的功能自动发布文章，达到一定的规律，这也是可以的。
不过，内容原创虽然重要，也要注意不能为了原创而原创，需要切合你网站的主体，脱离网站主题的内容，搜索引擎自然不会喜欢。
一些小问题还是需要注意，如代码的时要尽量将代码的格式简化，不要使用多重套用，导致路径层次太深，这样是对搜索引擎抓取网页十分不友好的。
如果被挂黑链、跳转、垃圾页面，就要及时清除，并修复网站程序漏洞，清除完记得在百度站长工具中提交死链，这个流程操作好就坐等百度恢复您的网站了。
同样，风险和成本是一并存在的，SEO的成本主要包括直接费用、时间成本和人力成本这三点;然后其风险也是分为三点，如：成本超支、时间延迟、搜索算法改变。所以我们也应该每天对数据进行监测分析，实时掌握最新的动态情况，根据网站的最新情况去调整SEO的优化方向以及策略。
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