《文案训练手册》的作者是休格曼，文案高手。
开头，点出了文案的目的：让一个人掏出他的血汗钱来购买你的产品或服务。文案的知识储备有两种，一种是很宽泛的一般性知识，俗称常识。另外一种就是非常有针对性的知识。
作者从自己的经历说明了生活经验的重要性以及丰富的阅历是文案灵感的来源之一
第一章：一般性知识
创意水平思考法
描述将思路发散到问题以外想出的注意的这个过程。比如将毫无关系的三个词语组成一个广告文案。
把字典作为工具
把各种毫无联系的概念联合到一起。
运营你自己的公司
这个很明显。开公司对一个人相当难，可以获得非常多的经验。但是开个公众号，开个博客，写写文章，是不难的。成本也不高。
第二章：特殊知识：
新技术需要强有力的呈现。
你必须成为一个专家
你必须了解你的顾客
你必须了解产品的本质
恐吓不总是有用
一种不同寻常的产品
第三章：实践、实践、实践
强调写的重要性，不管什么方法，写出来最重要，以及修改。
第四章：
文案的公理2，文案中的一切元素都是为了一个目的而存在：使读者阅读文案的第一句话——仅此而已。这句话发人深省。读者阅读了第一句话，说明已经是潜在客户了。
