相信每一个小编都被标题折磨过，也深知此路没有捷径，和文案一样，好的标题一定是死了无数个脑细胞想出来的。
但是，写出好的标题是有套路的，今天采集精选的这些套路，多用用，慢慢把这些套路变成自己的，用的得心应手。
虽然不能保证写出神级标题，那需要更加深刻的洞察，不过写出大量优质的标题，应该是够的。
写标题啊，一定要清楚在和谁说话，你能写出多少用户心里的内容，就决定了你媒体的成就。
01 标题的两个关键指标
在新媒体中，衡量一个标题好坏的指标有两个：「打开率」和「传播率」。
1、打开率就是一个人在看到这个标题后，会不会被吸引去点击。
2、传播率就是一个人在看完文章后，愿不愿意去分享这个文章。
02 重新定义标题
标题是一个承诺。
你承诺给读者一点利益，以换取他们的宝贵时间和注意力。这利益可以是一个好玩的事情，也可以是一个紧迫问题的解决方案。
告诉你一个秘密：其实人们根本不想看什么文章。
人们真正想要的是对生活的掌控感。
因此我们会寻找各种秘密、潜规则、方法、捷径，来帮助我们重新寻找生活的秩序和意义。而这就是标题所做出的承诺。
所以本质上，这就是一场交易：
我给你标题所承诺的东西，你把你的注意力和时间给我。
而赢得这笔交易的方法就是，给对方一个足够好的条件。
在电影《教父》中，教父柯里昂有一句名言：我将给他一个无法拒绝的条件。
03 标题的基本元素
标题有两个基本的维度，一个是纵向的字词，一个是横向的结构。正如下图所示：
我们的大脑会筛选掉那些同质化的信息，反过来就是会优先识别不同的东西。
我猜在这几个标题中，你最先看到的一定是数字。这是因为数字的表达方式不同于汉字，大脑会优先识别出来。所以在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度。
有一些关键词是自带流量的，比如名人、热点话题。在标题中适当添加进去。
如：《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》，这篇文章是我走路带风的。
剽悍一只猫之前做过一次课程直播，效果非常好，标题叫做：普通人快速崛起的十大狠招。
“普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每个字都痛。
你再换成这个标题试试：职场人升职加薪的10个方法。
目标受众才是关键，一个真正牛逼的标题一定不会吸引所有人，但却会让少数人痛得不行。
自带”威胁“属性的词：
“掏钱”是一个天生自带5点“伤害”属性的词
忧虑！忧虑！忧虑！
“怒”、“肆虐”
“尴尬”自带5点心理伤害属性
“阴影”“独活”自带“敌人队友冰冻”属性
“愤懑”，可以将你的生命值上限减5
此标题直接剥夺了巫师所赋予你的魔法保护
“前景堪忧”给你要对抗的终极BOSS所有性能指标提升5%
04 标题写作的8个步骤
- 写标题前，先问3个问题
- 目标读者是谁
- 我的文章有什么特别之处
- 哪一点最能吸引读者
- 草拟一个标题
先草拟一个初步的标题，要把最重要的利益点加进去。然后咨询周边的人，有没有兴趣阅读这样的一篇文章。
- 提炼要点
写完文章后，根据文章提炼要点。在一页纸将全部写出来。
- 套路模板
收集各种经典的标题套路。仿照每个套路写出若干个标题。尽量多一写一点。
- 修改标题
修改标题的5个方向：
标题中增加利益点
增加细节描述，变得更可信和吸引人
添加一种强烈的情绪在标题中
标题的立场更加极端一些
增加悬念，激起更大的好奇心
- 测试投票，淘汰标题
先对标题做两个简单测试，然后再投票。
什么测试呢？很简单：一眼看懂 & 一口气读完。不符合这两个标准的，全部砍掉。
然后交给大家进行投票选择。
与我们没有关系的。
不能伤害我们，也不能给我们好处的。
那些随处可见，同质化，被判定为安全的内容。
还记得上面所说的标题3秒法则吗，每个标题的生存时间只有3秒，而且还要通过重重筛选。标题的一生，简直是九死一生。
- 复盘反馈
选好了标题不等于就结束了，在推送之后要收集相关数据，进行经验积累。
如果数据表现良好就整理总结经验，标题不好就反思复盘。
- 整理标题库
好的标题放进优秀标题库，烂的标题放进垃圾标题库，定期整理回顾。
05 三个标题的核要素
1、实用价值
实用价值，就是提供满足你的日常需求的价值。
不过要注意，我们谈实用价值，一切最终都是为了背后的利益。人们其实也并不想看什么如何做的文章，他们每天要做的事情已经太多了。
他们真正关心的是背后的利益。
了解读书的方法，演讲的秘密，沟通的诀窍，最终只是为了更好地生活而已。
所以关注“更好、更简单、更开心”，是写如何式标题的关键。
而且如果你能够将利益翻倍，标题的威力也会翻倍。
卡耐基的这本书名可能是人类史上最出名的如何式标题：
如何赢得友谊并且影响他人。
这个标题中有两个很刚需的利益点：1.赢得友谊 2.影响他人。
好的如何式标题中，两个利益点之间是相互关联的，给人一种暗示：
似乎只要达成了第一点，第二点也能自动达成一样。
这样能够大大提升标题吸引力。
2、传播价值
传播价值，通俗的讲就是具有社交属性。如果新媒体只学一个技能，我会选标题；如果标题只学一个技巧，那一定是社交体。
什么是社交体呢，就比如开头提到的那个标题：有多少人最后嫁给了自己的高中同学。
这个标题一定会有很多人转发的，要么是一对一转发给高中同学，要么就是直接丢到高中同学群里，然后群里就开始展开聊天。
这样的标题，就是具有社交属性的标题，也叫社交货币。
总共有5种社交货币：
1.寻找谈资——给用户提供和别人聊天的谈资
2.表达想法——帮助用户表达他们内心的想法
3.帮助别人——为别人提供实用的价值和帮助
4.塑造形象——有利于用户在朋友圈炫耀装逼
5.社会比较——让读者感觉他们社会地位更高
看一些具体的标题例子就知道了。
1.寻找谈资
- 全球仅此一辆的迈巴赫，价值超过2亿，比马云那辆还贵
- 大汉奸，泄露东风-31导弹的秘要给中国，被枪决
- 魔术揭秘：魔术师是怎样将硬币扔走又变回的
- 河北大学这下要在全国出名啦
2.表达想法
- 致加西亚的信：全力完成任务的，才是好员工
- 细节决定成败：员工最让老板感动的8个细节
- 致贱人
- 越爱做家务的男人，智商越高
3.帮助别人
- 情商为王：跟客户打交道时如何压制自己的情绪
- 怎样从打杂到高级运营再到总监乃至CEO
- 职场人看过来，这些坑千万不能踩
4.塑造形象
- 聊天爱发这种的情商最低
- 真正聪明的人，往往很少交朋友
- 中国人为什么丧失了慢的能力
- 普吉岛旅游指南
5.社会比较
- 月薪十万人士跳槽指南
- 有哪些行为看起来很帅，其实很傻
- 和见识短浅者聊天，是怎样的体验
- 有哪些基础的礼仪是人们忽视的
3、激发好奇心
一个标题，如果不能3秒内在读者心中创造一个“好奇心缺口”，那么就永远没有上场的机会了。
熟悉事物+新鲜信息
这是调动好奇心最基本的法则。所谓熟悉事物+新鲜信息，意思你讲的东西对方很熟悉，但你讲的内容对方却闻所未闻。
假如你跟一个从来没受过教育的农民谈爱因斯坦，对方完全没了解，也就没兴趣。但反过来你跟他说，“知道你们村上王二麻子吗？”“知道你们隔壁李寡妇吗？”“他们昨天好像没有回家。”
对方耳朵估计一下就竖起来了。
- 学英语要坚持的人，一定学不好
- 好的关系，都有距离感
- 追女孩的核心，绝对不要告白
- 新人如何获得职场竞争力，给老板汇报工作
06 有代入感的标题是怎样的？
一） 用人间视角而不是上帝视角来获取Sympathy。
二） 细节、细节、细节，代入情景
中国人写故事习惯从大往小讲，西方人写故事擅长从小往大讲。
我随手找了一本2015年9月14日出版的《Time时代》杂志。一个小的细节故事可以创造更让人感从身受的紧张感。对于标题而言，高手亦可以通过有限的文字传递更多细节，并努力激发情感共鸣。
我拿马蜂窝为例，让大家看看哪些能够感同身受，哪些不能。
《【孕五月】从没想过会带着这样的身材来马尔代夫。萨芙莉岛(Safari Island)6天4晚,马尔代夫旅游攻略》
《日本初体验，暴走13天（大阪、京都、东京、奈良、城崎、白滨、箱根、富士山全走遍）+奥特莱斯攻略！,日本自助游攻略》
《一觉醒来，已是关西，站在屋檐下大口呼吸——京都 奈良 大阪 金泽,日本旅游攻略》
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《一个人的国境之南，自拍神器有时比男友靠谱,云南自助游攻略》
《2881km公路之旅八十年一遇暴风雪倒霉与好人～别样土耳其～,土耳其自助游攻略》
《【狮城 | 大马】把爸爸妈妈揣进口袋里去旅行,新加坡旅游攻略》
《挪威没有森林，土耳其没有火鸡（蹩脚的土耳其手绘游记，8天，伊斯坦布尔-格雷梅-棉花堡-费特希耶）》
这些平淡的，无法让我产生Sympathy的
《长沙美食之旅- 记蚂蜂窝蜂首聚会,长沙旅游攻略》
《8日宝岛台湾自由行,台湾自助游攻略》
《【暖暖东阪行】——记今夏东阪10日游,日本自助游攻略》
《黔山万水伴我探寻黔地民族,贵州旅游攻略》
搭建自己的标题库
如同选题库一样，也要搭建自己的标题库。印象笔记、有道云、OneNot e等等都可以，我自己用的是石墨。
平时看到好的标题就丢进去，有时间就进行研究，最重要的是最后要总结出标题套路。而自己验证过的垃圾标题，就放到垃圾库里，避免以后再入坑。
分享我总结的几个微课标题套路：
【套路1】1小时学会轻松冥想术：冥想5分钟等于熟睡1小时！
——关键词：1小时，10分钟，21天等等，满足用户 「花最短的时间，最大的效果」的急功急利的需求。
【套路2】不去健身房，不请私教！如何练出紧致好身材？
——关键词：不xx，不yy，不zz，解决用户对某话题的痛点和疑虑。
【套路3】怎么打扮才有气质？一节课帮你找对穿衣风格！
——关键词：怎样才XX，把重点信息放在最前面，一下打动的欲望。
【套路4】普通手机如何拍出专业级照片？
——关键词：普通对比专业，让用户有欲望觉得自己努力一下就可以达到专业级水准。
【套路5】茶艺入门课：1小时让你从喝茶到懂茶！
——关键词：入门、零基础，主打大众入门课。
07 尾巴
不知道你写标题是什么状态？如果你还处于全凭拍脑袋想，想不出来就去翻别人文章找标题灵感的状态，这样下去你的标题是不会有进步的。
当你已经开始非常清楚自己的标题用的是什么套路，并且每次标题发出去之后，通过数据分析和思考，能够感受到不同标题套路背后给用户带来非常细微的情绪和动作时，你的标题一定会越来越好。
