旅游意义的变化

“每逢佳节堵三天”，又一个国庆节过去了，朋友圈的热闹也慢慢平静下来，一年一度的“朋友圈摄影大赛”也烟消云散。回头再看这个假期，我们最爱调侃的一句话就是“去看人？”。当然说起这些东西，也并不只是一些吐槽，还可以看出一些东西。就是关于“旅游”的话题，不管是到处都是人，还是高速堵三天，绝大部分都是因为旅游出门。和往年一样国庆之后百度，腾讯等等各个平台都做出了2015年国庆旅游出行报告。这次在浏览报告的时候惊喜的发现了有平台不仅统计了旅游期间的数据，还对出行前的数据也进行了统计，包括攻略制定方面的，搜索方面的，关键词方面的等等。说明用户越来越在意对自己旅游内容的把控，而不再是单纯的依托成熟的旅游产品。当然这跟旅行群体的类型也是有关的，根据百度的报告显示90后已经成为搜索大军，00后更喜欢跟团。

说了这么多，整理成一句话就是，“现在的旅游，大家更具有目标性了”。以前大家可能只是想出去玩了，放松放松，去旅行社找个团，差不多那地方，差不多那价钱，可以了，走起。但是现在因为可以玩的东西越来越多了，人们选择也多了，大家就更有目标的去选择旅游的目的以及旅游对自己的意义。

目的地旅游算是一个比较大的旅游筛选维度，但因为现在大家对旅游有了更多的目的需求，目的地已经不再能满足了。有一次跟一个朋友聊天，说到去日本。问他你为什么想去日本，他说自己也表述不出来，就想去日本随便逛逛（当然不是购物哈），我又问他是不是想去体验一下那边的人文，他说差不多。刚好我姐也打算过几个月去日本，我问她为什么，她说，趁她现在怀孕才4个月，可以去日本买点东西，顺便玩一圈。不难理解，其实她的核心目的就是去购物，而去日本购物，已经成了非常火的事了。想想我自己，其实我也蛮想去日本的，但我是想去吃。所以，我们再单一的从目的地来选择旅游已经完全不够用了，我们对去一个地方的目的，也有了更多，更深的要求，每个人的差异化也就越来越多了。

旅游到了今天，已经不再是一个单纯的放松心情，释放自己这样一种单纯而又模糊的目的。而是夹杂了更多的，更明确的目的，可能是为了体验人文，为了吃，为了寻找足迹，为了怀念过去，为了寻找自己，为了.....更多，更多。

旅游产品未来形态

用户对旅游的目的越来越丰富，也越来越明确，而现在市场上的产品对应的可不多。很多把目的地旅行做的很透彻，也只是走拆分路线，做碎片化的产品，让用户自己再规划行程的时候进行选择，这样的方式，当然能够给用户带来更多的自由，但是也并不是所有用户都有能力去规划好，也会花费更多的时间和精力，最后到底好不好…，当然，自己定的攻略，哭着也要走完。

通过上面一大堆“废话”，我们可能更加要注重不是目的地的切入点了。类似于“去兜风”，一款以户外探险为切入点的旅游产品，当我只是为了去蹦个极，跳个伞，爬个山，就变成了目的，从而决定其他因素。

当然类似于这种类型的产品市场上并不多，因为这种处于旅游的细分市场的产品的用户数量其实不多，用户群体也不会随着市场的发展又大幅度的变动，因为他所对应的用户群体已经确定。

但是细分市场的分类将会越来越多，例如以吃为切入点，人们越来越不满足于寻找本地美食，也不相信本地开的外地的餐馆，希望去到那个地方，吃那个向往已久的东西，当然顺便玩玩。在例如电影，你是不是也想去铜锣湾，当当扛把子？你是不是也想去霍比特人的家乡，看看小矮屋？

总结

未来的旅游市场越来越细，越来越精。对于各种用户的差异化需求也需要更丰富的，具有差异化的旅游产品。旅行不在是单纯的出去走走，而更能满足于我们对它赋予的意义，值得铭记的经历。所以未来的旅游产品，我们也需要为它赋予更多的意义，来满足大家对他的需求。

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来自一个初出茅庐的产品汪，对旅游细分产品的看法。如果有任何想法，希望多多交流，指点。