学习谷歌的UIdesign 系列课程时，导师提到的一篇文章。一般的设计元素包括软文，标题，副标题，价值主张，非首屏以及行为召唤（CTA）。其中标题是十分重要的元素，尤其是副标题的撰写，将会给用户直接传达你的产品的第一印象，因此，这篇首页标题的命名经验文章同样适合每一个设计师来读。
Joanna Wiebe是一位文案撰写人，一名CRO顾问和“复制黑客”电子书系列的作者，也是本文的作者，请勿用做其他用途，仅供学习交流，如有侵权请联系发布者，秒删。
在你和更低的跳出率之间只有6到12个字。
在您和更高的点击率，更高的任务完成率，甚至更高的转换率之间只有6到12个字。
这些6到12个词是什么？ 它们是包含您的首页标题的字词。 David Ogilvy告诉我们，有5倍的人阅读标题作为身体的副本。 罗伯特·斯通教了同样的。 因此，Eugene Schwartz和Gary Bencivenga - 都是精明的营销人员。 A / B测试人员一次又一次地证明，头条是至关重要的，因为这个标题测试导致转换率提高了10.4％。 每个直接响应和CRO文案都发现这是真的：您的访问者看到的第一个标题是您要写的最重要的副本。
6到12个字。 听起来很简单，不是吗？ 看起来很简单。
但你已经知道这不是那么简单。 如果是，像“Welcome to ABCcorp.com”这样的标题将会消失，“AmazingProduct Saving Time＆Money”也会消失。
写一个伟大的主页标题不是简单的...但它不是火箭手术，无论。 事实上，有一个简单的过程，你可以跟随从没有标题或笨重的标题到优化的标题。 这种标题将吸引游客的衣领，拉他们在附近，并告诉他们在没有不确定的条件如果他们坚持在他们的是什么。
我不是说g头。 我不是在说overhyped承诺。 我说的是一个逻辑方法，写标题，实际上将你从[cliché警报]零到英雄在正好9个步骤。 从...开始：
步骤1.停止思考关于复制作为“书写”
我们传统的写作观点是由我们的高中英语教师告诉我们伟大的写作是什么。 他们教我们这样的东西：伟大的写作应该是创造性的; 它应该是语法正确的; 应该很难做好; 一个专家应该能够看看它，并说，在肠道，如果它是好或不。
这不是什么文案。
所以这里是第一步：把“写”的整个想法完全放在你的头脑中。
你不必是一个作家，组成一个伟大的标题。 事实上，你越有创造力，你就越难写出一个恒星的标题。 威廉·福克纳（William Faulkner）将作为文案作家。 投入创造力和聪明的窗户。
步骤2.写最后的头
我的一个副本的英雄Brian Clark的Copyblogger建议你先写你的标题，但我不同意。你应该先写一个标题，但不要给自己写压力首先写标题。相反，请使用网站访问者永远不会看到的第一个标题草稿。这首标题标题将帮助您在撰写网页时引导您。
这里是我做的：我标题我的页面，我想在页面的身体拷贝通信。 （在“我如何度过我的暑假”标题的伟大传统）。我是唯一的人看到这个标题。这只是为我。我用它作为指导，同时我写的页面，像这样：
“Smack游客在头上有一个真棒的演示和
给他们3无与伦比的，不同的原因注册“
然后，随着标题的到位，我写了一个页面，正是这样。
当我相信我写了身体拷贝，诱使我的访客查看演示，并说服他们，毫无疑问，他们需要注册，我知道页面完成。
现在我可以写真正的标题。
所以我放了一些茶，裂开我的指关节（实际上，没有 - 弹出的声音让我出来），并准备在标题上花费大约10倍的时间，我在整个freakin的页面。
步骤3.写一个20到35％的交通，最喜欢用你的产品
伟大的撰稿人知道，你不写100％的流量。如果你试图让每个人都快乐，你就不会让一个人快乐。认真。
写入100％会使您的转化率为2％（这就是为什么大多数财富500强都有这样糟糕的转换率）。
找出你的产品或服务最适合的人 - 无论小型企业是由妈妈还是青少年玩家经营。你可以通过使用Survey.io这样的工具来调查你现有的客户。您的分析有时可以让您深入了解（例如，参考来源）。
你正在写标题的人是：
容易（ish）吸引到你的网站
可能给您的产品一个机会（即使需要奖励或审判）
极有可能在您的产品中找到价值，使他们满意的客户
有些可能把这个词传播给其他人喜欢他们
首先告诉那些人。如果你吸引他人，太好了！蛋糕上的结冰。广告系列监控器通过其有针对性的首页标题做得非常出色：
广告系列监控主页标题
步骤4.描述您最重要的和独特的特点或好处
当你知道你想说什么时，你需要知道你的产品或服务到底是什么：
a）您独有的，和
b）非常适合您的目标访客。
重要提示：此信息是您的标题的核心。不要跳过此步骤。
花大部分时间在这一点上。我推荐上市：
您的功能
每个功能是否是唯一的
每个功能解决了什么痛苦
功能的主要优点是什么
您的目标访问者如何优先处理您的其他功能
（下载并完成我用于此步骤的表）
请记住，“功能”不仅仅是产品中的工具。它也可以是你如何做的事情，如干净的设计，交互性，游戏化或其他这样的元素，解决痛苦或喜悦的用户和有相关的好处。
当你找到一个 - 只有一个！ - 这是你独有的，非常适合你的目标访客，写在一张干净的纸上。
不要说话。不要花花公子。不要试图说服。
只是写下来。从这一点开始，您将使用此单一语句作为您的首页标题的基础。
如果您需要一些标题的例子来突出显示独特的，可取的元素：
步骤5.写入至少25个HEADLINE选项 - 并且不要删除
现在是时候采取你刚刚写的线，并玩它。缩短。加长。提高效益。试着想出25种变化。你把它变成最终的标题。
我知道。东西的二十五个版本是很多。
但他们不必都是赢家。事实上，他们大多数会吸。但是写出来。不要阻止。不要限制自己X个字。并且不要删除一个单一的标题 - 甚至没有半屁，充满咒语填写的你写的时候，del妄的思维太长，有一件事设置。
要在单个词组中获得25个变体，您可以尝试：
交换粘滞的词语：进入到Thesaurus.com！插入你无聊的话，找到有趣的同义词。例如，在超级过度使用的标题“节省时间和金钱”（我祈祷你没有在步骤4期间登陆），你可以采取单词“保存”，并寻找一个更难忘，有力的动词：“seize “，”unshackle“或”shield“。当然，这些声音现在疯了，但他们是记住不同，这是比安全和无聊更好。
创建文字图片：这是一个经典的长期销售写作技巧，由罗伯特·科利尔着名。你的话可以，应该，在可能的情况下，创造心理图像。这可能意味着使用类推，比喻或隐喻。它可能意味着贪婪背后的强大的图像，像美国国旗，一个巫师或一只迷失的小狗。这个想法是创造一个清晰的视觉效果，使你的信息更贴切。注意：这是您在标题写作中唯一能够具有创造性的地方...但请记住，它需要清楚地做。
从您的“客户声音”窃取：分析调查回复，无论您是使用Survey.io，4Q还是KISSinsights向您的客户学习。我发现调查回复中通常有一些宝石，因为您的客户可能能够从更新的角度看待事情。
从公关和博客窃取：像偷VOC，但这一次它是媒体的声音。记者和博主们熟练地快速到达这一点，并用难忘而简单的词语和类比。
插入数据：有人最近做了一项你可以利用的研究吗？你是否？从可以找到它的任何地方获取数据 - 只要它是可靠的 - 并做一些标题变化，包括实际的数字。提示：使用数字（即47）而不是书写数字（即四十七）。
玩幽默：如果你试图有趣，这不是有趣，这将是真的尴尬的访客。但如果你是一个幸运的少数谁可以在页面上有趣，去吧！
使用标题公式：Brian Clark有一些伟大的标题公式。我有一些相当真棒的。和TinyAndMighty.com的Russ Henneberry也在CrazyEgg的博客上分享了一些好东西。收集他们所有！
步骤6.删除有害的大佬
有很多东西要从你做错了的工作中学到，这就是为什么我告诉你不要删除任何你的想法在上一步。 坏的想法可以是伟大的想法的种子。
但有时候废话是废话。
所以，现在通过您的25个标题的列表，并嘲笑真正的臭鼬。 尴尬的标题包括：
那些以“我们”或“我们”开头或任何不是你的访问者的。
不必要的标题。
不必要的短（通常变得没有意义或者通用，任何你的竞争对手可以轻松地说同样的事情）。
那些需要解码器环才能理解的。
步骤7.在页面的上下文中的实验
在这一点上，一些标题应该开始脱颖而出。现在，取出这些热门标题，如果您已有网站或主页的线框，请将其插入。（如果您无法直接访问CMS或代码，请使用“编辑当前网站”。）
查看页面上下文中的标题 - 演示文件上方的标题下方，介绍您的英雄部分项目符号列表，并在主要号召性用语上方显示200像素。
现在假装你是你的目标访客第一次到达。标题是否抓住你？更好的是，如果标题有趣，足以保持他们周围，问问适合您的目标访问者资料的其他人。
几个标题选项将证明是史诗般的失败。让他们去吧。
一些可能会太长，所以尝试将它们编辑成更简洁的版本。
但是，到这个步骤结束时，一定要保存至少5个高潜力的标题。并确保他们不是彼此的镜像。
警告：在这一点上，显示你的访问者这些头条新闻的现实将开始陷入。OMG，是太积极了吗？它太具体了吗？这只对我有意义吗？把自己拉在一起！这是没有时间吓人！
不要忘记所有遵循的逻辑步骤来达到这一点。请记住，您为此撰写的标题针对您的产品或服务提供了非常适合您的目标访问者的信息，并以令人难忘，简洁的方式陈述。相信自己和你的工作。
步骤8. A / B测试找到一个伟大的头部
今天几乎不负责任，在您的主页上发布标题而不测试。测试工具很多，甚至伟大的工具都是免费的或脏的廉价。还有1000多篇博客文章，教新手如何设置和运行测试 - 所以你不能宣布无知和离开现场。
说，是的，测试需要一个体面的交通量。因此，您可能无法运行5个变体的标题测试 - 但尝试至少进行A / B测试。
为什么？因为，尽管你的努力和逻辑的工作，你已经做了相当多的假设与这些标题，如：
你的理想/目标访客是谁
您的目标访问者非常需要什么
什么样的话会与他们产生共鸣
只有您的访问者可以告诉您什么将对他们工作。而他们能告诉你的唯一可靠的方式是“用他们的信用卡投票”（或用他们的电子邮件addy）。 A / B测试使之成为可能。
提示：要更快速地了解标题的效果，您可能希望让自己的成功指标与您可以在首页上执行的操作密切相关，例如“微转化”指标（例如点击通过到下一个）页面或注册通讯。如果您进行收货网页的车内转换/触发目标，测试将需要更长时间才能运行。
步骤9.使用SEO关键字像一个PRO
在这个过程中，我使SEO成为你的最后一个考虑是奇怪的吗？也许。
但是，这是因为我相信你需要一个获胜的网站，将保持流量...而不是很多流量，当它跌倒或退出时，它在一个捣碎的主页。
因此，我建议首先通过A / B测试找到获胜的标题...然后运行另一个测试，您将主要的SEO关键字短语插入该获胜标题的变体。
如果第二次测试的结果证明SEO关键词短语不会对转化产生负面影响或对其产生积极影响，那么太棒了！优胜者鸡晚餐。但是如果SEO关键字短语负面影响转换，好了，现在你必须打电话。
这是一个鸡肉和鸡蛋的事情，所以做什么感觉对你 - 特别是如果产生交通比你更重要的比增加转化或减少反弹。
所以你有它。九个神秘的步骤，写下你的下一首页标题。按照这些步骤，随时在评论中分享您的标题A / B测试的结果。
关于作者：Joanna Wiebe是一位文案撰写人，一名CRO顾问和“复制黑客”电子书系列的作者，它将网络写作的凌乱世界打破成可管理的部分，使初创公司和小型企业可以尽快申请。在这里免费获得更多她的写作资源，并在Twitter上关注@copyhackers。
