程序化广告是指广告主通过数字平台从受众的匹配的角度由程序自动化完成展示类广告的采买和投放，并实时反馈投放分析的一种广告投放方式，从而实现了整个数字广告的自动化。
以APP广告为例，程序化广告有以下优势：
（1）APP广告具有精准定向功能
许多传统手游移动广告采用Banner等系列广告模式，而这些广告模式是随机推送给玩家的，会导致玩家产生厌恶心理。而如今很多程序化广告平台则是可以利用AI技术，精确地分析人群来找到潜在目标用户，大大提升用户获取的质量。
（2）APP广告执行操作简单化。
传统的移动广告需要通过接触众多媒体来实现投放，这种传统路径不仅使广告成本增加，而且还达不到最优的营销价值。现在只需要通过拥有程序化广告技术而且有海量优质流量的第三方广告平台，就可以简单的实现广告投放目标。
（3）APP广告体系完整
相比于传统广告，APP广告的形式更加多元化。Banner、信息流、开屏、插屏、互动以及激励视频广告等等，都可以承载图文及视频等形式的广告信息。通过图文声像的形式，将产品信息感官化，在配合一些互动的功能嵌入，让顾客不用在店面就可以感受到产品与服务。一般来说，广告的插入也会搭配落地页，在落地页中也会插入产品的购买链接。相比于传统广告，转化的时间更短，效率更高。
从媒体主的角度看：
· 提升广告交易效率、扩大交易规模。
· 可提升长尾流量填充率并将广告差异化定价贩售给广告主。
本质上就是，能对广告位的售卖更充分，得到更多的广告收入。
（4）性价比高
对于人流量很大的地段，投放广告的费用动辄几十万，对于一些中小型企业来说，投一次这种广告就会伤筋动骨，可能等不到广告投放出效果，就会因为资金链条断裂造成经营危机。而互联网广告相对来说，除去顶流平台的开屏位外，其他位置的广告费都不会很高。而且随着越来越多的团队入局APP市场，现在可供广告主选择的渠道实在太多了，可以根据自己产品及品牌信息进行横向纵向的对比，在价格以及时间段上进行更加精细的筛选，从而减少一些成本，用于更多平台广告的覆盖。
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