前几天刷科技新闻的时候看到美篇获得A+轮 4300万元融资，乍一看到觉得有点儿吃惊，我没用过这款产品，在微信朋友圈有看到过两三次这款产品的身影，记得其中一次是一个开线下特产店的老乡用美篇写的一篇开业宣传类文章。我对美篇的简单认识就是一个门槛低的图文创作工具，适合对互联网应用不熟的用户，比如微商，中老年用户等，应该就是一个简单的工具，用户量应该不大，也没什么值得说的商业模式。
事实却并非如此，看到这次的高额融资消息，我知道又是我的认知障碍了，于是去对美篇做了个了解。
美篇APP首页和今日头条的界面相似，都是信息流的图文内容为主，小程序则显得更加简洁，就想是图文杂志的界面，毫无疑问的创作的入口Button在首页醒目的位置。
去了解了下美篇的数据：
数据可以说是非常亮眼了。产品在2015年七月上线，在APP Store上过去的一年多时间里在社交榜单上稳站排名十几名的位置，最近的下载量每日超过2w；在安卓端日下载量十几万。
小程序方面:
美篇小程序在工具类小程序周榜中位列第六，日小程序总榜中排名26。
再来看下美篇的一些指数数据：
美篇百度指数日均2千多，微信指数大概日均30w+ 百度指数的数据更多来源于用户搜索以及百度收录的关键词条目信息，微信指数更多来源于微信搜索以及关键词再微信内被提及的热度。本身美篇是移动端的图文创作工具，在微信上发家，微信指数和表现不俗，百度指数上热度不高也合理。至于微博指数，微博指数根本没有收录“美篇”这一关键词，可见微博上的提及量美篇很少，这也符合美篇的人群定位，玩微博的年轻人和玩美篇的不在一个年龄段。
搜索美篇相关的公开报导。美篇全网用户近5000w，用户创作文章8000w篇，上传图片19亿张，月独立访客数达1.5亿，小程序上线40天用户破1000w，结合以上的第三方数据，公开的数据应该是可信的。
再来下美篇的融资情况：
在查看了以上信息之后，确实这是我的认知不够，在对这个产品的数据有了一个基础的了解之后，回过头再想想，为何自己开始对美篇的高额融资消息后会觉得超出自己认知做一个反思，并思考美篇背后的逻辑。
开始时困惑的是两点：
1 美篇怎么会有那么大的用户量
2 美篇的商业模式会是怎么样的，怎么会经得起那么高的估值而拿到大额的融资
第一点，我自己的从业经历，以及自己的交际圈，自己所接触，使用的各类产品，信息是会对自己形成认知障碍的，会有很多忽略的地方。我的朋友圈，包括我自己在内，在有图文创作，分享欲望的情况下，所选的产品是简书，微信公众号，以及各类诸如锤子便签等这类应用，美篇是不在考虑之内的，这其实是很简单的认知偏差，就是忽略了最为广大的一个互联网用户群体，就像是我不喜欢的今日头条和快手这两款APP有那么大的用户体量一样，统计学上的它们的用户才是最庞大的互联网产品的使用人群，以我自己和我朋友圈里的大多人为样本的不过是属于少数对网络熟稔的人而已。我们喜欢和习惯的产品和他们是有非常大区别的。
美篇的产品定位是用户年龄在30~50岁的，对APP使用并不熟悉的广大人群。对他们来说使用微信公众号创作图文内容是门槛挺高的一件事，也不方便，而美篇是简简洁简单的图文创作工具，他们用起来就很适合了，而创作分享的动机在于微信朋友圈一次最多只能发九张图片，对长文的支持效果也不好，图文结合的就更别说了，美篇这个工具很好的帮他们解决了这个问题。30~50岁人到中年其实分享的欲望并不比年轻人弱多少，他们也要晒，比如晒旅游的照片，晒养的宠物，做的饭菜，把玩的东西，鸡汤式的感悟等，在只能手机普及前还没到移动互联网时代时，有电脑的的对网络懂一些的再博客论坛时代会在这些地方写文字PO照片，现在只能手机解放了更为广大的人群，使得有这种需求的用户得以使用美篇这样的工具来创作并分享到朋友圈，并且大大降低了使用的门槛，而以前没条件或者没能力写博客，论坛的，现在也可以通过美篇这样的工具来满足自己的这一需求。一是用户有这种需求，二是目标用户量足够大，所以这是美篇这个产品获得庞大用户量的基础。
第二点，美篇的商业模式，开始我只是凭借乍看之下的印象，觉得美篇就是一个低门槛的单纯的图文创作工具而已，商业化能力及其有限，工具类的产品嘛，大多是要么产品的应用内购买带来收入，要么就是置入一些广告，而美篇的工具属性，以及一般是当做微信图文发布的辅助工具是不适合做植入广告的。而在应用内收费觉得美篇的用户群体是属于付费率会特别低，而且也不适合做像游戏或者相机类的充值解锁什么功能之类的扩展，广告的植入场景也特别有限，当时蛮想的就是在用户创作的文章底部加上一个推荐广告，没什么植入广告的场景。所以商业化想象力弱。
我想的还是太过于流于表面了，一但用户量达到一定的量，并且使用该产品的用户属性趋同，用户标签化很强，那么这样的一个UGC类工具产品是可以有大的想象空间的，重点在于它可以做工具外的更多延伸，美篇并不是一个单纯的微信朋友圈图文创作辅助工具，依托于庞大的用户量以及海量的UGC内容，美篇的APP成为了一个内容平台。以创作工具为切入点而成为一个内容创作，分享，阅读的平台，用户创作的内容在平台沉淀下来，并通过应用本身以及特别是微信社交来分发内容，这样就有想象力了，据报道的美篇在2017年7月其APP越活就已突破了500w，看它的APP和今日头条相像，小程序的的界面也像是杂志，今日头条上UGC+PGC+PUGC的内容创作方式，而美篇目前是纯粹的UGC创作，美篇的产品逻辑在内容上做不到今日头条的丰富度和体量，但是可以算是内容涵盖范围比较小的UGC内容应用，也可以说美篇是图文记录版的快手，而且由于用户属性相对一致做社区也比较容易切入，这样美篇的商业化能力就有挺多的相像空间了，工具属性只不过是其获取用户的一种手段罢了。目前其探索的营收方式已经有广告，打赏，个性化印品服务。据报道目前其每月营收500万+，其中一半是打赏抽成，一半来自电商、广告等。
这样捋了下，就顺了，其实是蛮简单的逻辑，多思考。
