激活频率即指刺激物能够多么频繁地出现在人们的日常生活中。 越是经常使用的产品越容易引起人们的讨论。所以让你的产品和人们经常提及的事物发生联系是一种不错的策略。 红牛和能量的结合；脉动和不在状态的结合；加多宝和上火的结合；六个核桃和用脑的结合.....
请明星代言的好处显而易见，能在短时间内获得消费者的信任，而且能借力明星背后巨大的粉丝资源。如果能选择到符合品牌内涵的明星代言人并保持长期一致性将给品牌带来很大的价值。 同样，选择一个不合适的名人来代言也可能毁掉你的品牌，尤其是选择的名人和你的品牌代表的内涵完全相反的时候。
相对于广告，人们很少排斥故事。故事趣味性更强，传播的效果最好。 哪怕是那些虚无缥缈、毫无根据的故事也能让人津津乐道、深信不疑。 为什么我们会相信在太空能看到万里长城的传言？为什么我们会相信可乐会腐蚀我们的骨头的无稽之谈？为什么我们会相信虚无荒诞的偷肾传说？那是因为这些故事都富有黏性，它们能被人理解和记忆，并具有持久的影响力。 毫无疑问，它能改变的是受众的观点和行为。 如果我们能将品牌理念嵌入到故事当中将会是非常高效的传播方式。 像海尔的“砸冰箱”、Zippo打火机拯救美国大兵等故事会让我们终身难忘。
大多数品牌都关注产品，包装作为建立品牌的要素却常被忽略。 实际上，包装可以表达这个品牌的各项优点，包装的形状和构成也都可以成为重要的“西瓜藤”。如果你无法使你的产品与众不同，那么你可以让你的产品包装看起来不一样。 比如饮料品类中的经典“维他命水”的包装瓶子。各种花色的瓶子让我们想起药店货架上一排排的处方药，而这正是“维他命”饮料的概念。
最好质量的产品往往不是消费者最青睐的，因为质量往往是指功能或技术层面，但很多产品功能质量的差异如果不经过长时期的验证是很难感知到的。 相反，那些第一眼看起来“另类”“与众不同”的产品更容易获得追捧。这也就是为什么其丑无比的“crocs洞洞鞋”受到无数人的追捧的原因。
美国营销界有一个著名的“七秒定律”，即：人们只需花7秒时间就可以决定自己是否有意购买一件商品，而在这短暂的7秒内，色彩的的决定作用占到了67%。 不同的颜色会触发人们内心不同的感受，一个好的配色方案不仅能增加用户好感，甚至还可能成为品牌形象的一部分，达到让人看到某种颜色就联想到品牌的效果。 比如极具品牌辨识度的蓝色——蒂芙尼蓝(Tiffany blue)，可以堪称史上最成功的色彩营销。创始人查尔斯·路易斯·蒂芙尼甚至规定，蒂芙尼的蓝色礼盒不可以单独售卖，只有蒂芙尼的顾客才有资格拥有这份蓝色。
