在OTA运营过程中，时常会提到一个名词，就是“曝光量”。曝光量越多，流量越多，进而订单就越多。 但是，到底，什么才是曝光量呢？为什么要努力提升曝光量呢？很多酒店人，并不知道，也不明白。因此，在本文中，笔者做一下基础知识的普及。
关于曝光量的专业术语解释，我这里不说。我用最通俗的例子，来进行解释说明。
每天早晨，我们总会听到有人一大早在跳广场舞。那种震撼的音乐，让你不得不起床。在这里，这种音乐，能够传播到多远，被多少人听到，这个范围，就是所谓的曝光量。
如果说，这种震撼的音乐，能够被周边一米范围内，总共有3000人听到，那这3000人，就是曝光的量。
再有一个例子，就是很多小区楼下的商铺。每天一大早，就会放喇叭做广告。这种广告的声音，，传播的范围之内，被多少人听到，这也是所谓的曝光量。
当这种广场舞的音乐，或是商铺的广告宣传，你每天都在听，听得时间久了， 次数多了，你的脑海里，不自然地就会有了这种广场舞音乐的节奏或旋律，以及下意识的就记住了这个商铺的名字，以及这个商铺是做什么的。
这就是曝光量的作用所在。让你在不知不觉中，记住了这个音乐，记住了这个商铺。所以，在你有消费需求的时候，你会第一时间想到这个商铺。是不是很魔性？
对于酒店来说，传统的派发单页，每天都发，不停地发，也是在增加酒店的曝光量。让酒店的品牌或名字，被周围的每一个人熟记于心。能形成下意识的第一印象。
放到OTA平台上来，酒店通过付费的形式，购买某个广告位，通常会在五种场景中展现。这五种场景分别是，我的附近（3公里范围内）、关键地标（3公里范围内）、商圈、行政区、整个城市。
事实上，我的附近和关键地标，性质是一样的。都是以某一个点为中心，辐射至周边3公里范围内。
而商圈、行政区、整个城市，则是逐级地扩大了辐射范围。
对于一家酒店来说，所辐射的范围越大，其曝光量也就越大。自然而然，酒店的名字，就会被更多的人知道。因此，当这些人有住宿需求时，就会下意识地优先选择这家酒店。
曝光，本质是营销传播，是品牌传播的一种形式。
像国内知名的一些连锁酒店品牌，都是在长期坚持做营销传播，做曝光，才能被我们所熟悉。当然了，营销传播，必然是烧钱的。但是，这种烧钱，是为了抢占市场，是为了长远考虑。
然而，有很多酒店老板，会在生意不好的时候，极力压缩成本，停止营销推广，停止花钱。与此同时，在生意非常火爆的时候，也不去做营销推广。总之，就是一句话，不做营销，不做曝光。
试想一下，在市场非常好的时候，是客人主动上门的，酒店不做营销，不让客人记住你，当客人下次想再来的时候，记不住你的名字了； 再试想一下，在市场非常不好的时候，酒店生意本身已经很淡了，酒店仍然不做营销，更是不会有人知道你的名字。
那么，你的客人从哪里来？一个不被人记住的酒店，怎么会有生意呢？
而那些，在市场淡季，生意一如既往地好的酒店，就是因为平时坚持做营销，被更多的人记住了名字，形成了自己的品牌，才会有淡季不淡的结果。
总得来说，通过在OTA线上推广，就是要增加曝光量，从而增加酒店获得客人的概率。对于一个客人来说，那么多酒店，为什么非要选择你这一家呢？就是因为，你的酒店做了推广，做了曝光量，能够被人们所记住，形成潜意识，形成了品牌认知。（文章来源于网络整理）
