作品：《哈螺2022小册子•新湄洲》
作者：游荔生
朗诵：明明如月

第一章    新湄洲

目录：
第一篇：新湄洲
第二篇：妈祖庙
第三篇：做品牌

第一篇 ：新湄洲

乡信为凭谁寄去，湄洲燕雁渐来多。2022年新年，为了做《新湄洲》，我再次来到湄洲岛，聆到《圣母颂》的美妙旋律。那旋律高雅圣洁，如天空轻轻滑落的羽翼，悠悠的落在心底，一丝丝空灵，一丝丝柔软。怀言不尽，故将短韵代长歌。静心凝听《圣母颂》，眼前会浮现一片飘渺的天际。一个美丽的小岛，在浮云间隐约可见。

犹记25年前，湄洲岛的一个午后，当我想起妈祖时，窗外淅淅沥沥下起了雨……轻轻拧开心爱的小音响，静静聆听《圣母颂》。安静、平和的心境，油然而生。我在心上默默祈祷：亲爱的妈祖啊，我诚何福？我复何辜？……愿所有纷扰和嘈杂，都止息吧。远烟藏海岛，红日照湄洲。大爱妈祖的灵光，铺就了漂亮阶梯，向上延展，静默无语。唯一“默”字，静默无语，属于新湄洲独有的境界。

今春得游湄洲地，却看四海闪光辉。妈祖，华夏的光辉，民族的骄傲，如灯塔照亮中国人民走向海洋，通往世界。近日为赏新花奇，采笔连挥天妃诗。妈祖把中华美德发扬光大，激励人们自强不息，热爱和平而又乐观向上。新妈祖，是青春、梦想、慈和与幸福的。中华传统文化，博大精深，内涵绵密，有无穷魅力。抽象的理论，妈祖文化予以形象化演绎。

魅力源于活力。五千年，圣贤先哲深情歌颂了青春活力。《道德经》，阐发了婴孩天真的人生美好境界。孔子名言，“后生可畏”，深情赞叹了青春活力。妈祖短暂的一生，散发着无尽的青春活力。青春的妈祖，青春的文化。青春的妈祖文化。二十八个诗一般的金色年华。妈祖活着的每一天，都非常热爱生活。诗一般的青春年华，白莲花一般的真诚纯洁。

妈祖传递着来自天国的福音,向世界奉赠了她的慈和、她的青春活力。行过湄洲花片落，被风邀上采菱舟。对于青春，对于美，妈祖怀着炽热的梦想。为了梦想她不惜一切，其虽九死而无悔兮。梦想，妈祖文化的力量之源。妈祖，充满梦想。妈祖文化的真善美的殿堂中，充满了梦想的光辉。有了梦想，内心洁净无疵，怀着如同天上圣母的天真无邪的心。

映地为天色，飞空作和声。妈祖是慈和的，是生命力横溢的，健康的，笨拙的，脚踏实地的。妈祖爱生活，爱人类，容光焕发，精力充沛，强健，优美，圣洁庄严。妈祖一生，一切都是光明、喜乐、谦卑而又勤勉的。为了梦想，妈祖谦卑勤奋地学习一切有用的知识，兢兢业业地实践着微小而又有益的诚实劳动，从不投机取巧，一直向前进。

从此湄洲明月夜，诗意不断为君停。做新妈祖，即是在真诚、柔和中，经营生活这一大事业。在生活大舞台上，尽力地展示自我，演绎中庸之道，自强不息，脚踏实地，从而让生命风生水起，丰富多彩。做新妈祖，就是把冷静的智慧，与热诚济世的慈和佛心，在理想主义的大道上统一起来，一往无前地经营生活这一大事业，直至生命的最后一刻。

做新湄洲，即是坦诚承认自己的卑微，日三省己身。新妈祖的神学修行，是向上进取的，稳重踏实的。为了民众利益而不为物欲所诱惑的。走近新妈祖，有良师善友引导，不以物喜，不以己悲，目标明确，信心十足。勤奋、筑梦、冷静、乐观，怀着崇高的理想而贡献全部身心去努力的，这就是妈祖文化。做新妈祖，让自己谦卑、勤奋、友善、中庸。相信明天一定会更美好。

第二篇 ：妈祖庙

莆俗因兴庙，春秋再记年。在莆田的建筑史上，再也没有比妈祖庙更为壮丽的篇章了。祖庙灵光流自远，天妃嘉种感潜通。建筑物先后地，又是同时地，成群而井然有序地尽现眼前。字碑和浮雕合为一体，气势磅礴，肃穆安祥，仿佛石制的波澜壮阔的交响乐。人和大海的巨型杰作，每一块石头可见千姿百态，又浮现出妈祖文化的奇思遐想。

妈祖庙雄浑而富饶，似乎从妈祖女神的创造中，获取了尽善尽美的特性，既千变万化，又永恒如一。雍雍在宫，肃肃在庙。在妈祖文化的背景中，源于大海，逻辑严谨，比例和谐，美不胜收。墩实宽广的间距，方正广阔的布局，冷静，华美，威严而单纯，壮丽，轻盈，多样，繁茂，百花齐放，千帆竞发，烙印着大海的痕记。

妈祖庙是妈祖文化的样本，闪耀着神性光芒，见证着妈祖文化前进的每一个脚步，而且也记录着莆田艺术历史的演变轨迹。永陪祖庙享，千载德名新。妈祖庙的建筑艺术，美轮美奂，又简单淳朴。建筑艺术的伟大产品，不是个人的创造，而是大多数人的创造。这里头有一些天才人物的劳动，但更多的是劳动人民智慧的结晶。

妈祖庙是一种文化的积淀，是岁月流逝形成的堆积，是人类社会升华到一定的文明高度的产物。今年不往湄洲过，曾看天妃庙里花。妈祖庙是属于大家的，来到过妈祖庙的人们，每一个人都提供一砖一石。妈祖庙也是大自然的艺术创造，但艺术随着时代的变化，而妈祖庙依然如故，而同时，妈祖庙也随着艺术的变化而平平静静地延续下去。

对于艺术，妈祖庙有着奇特的功能。新的艺术，自然地接触到妈祖庙，依随于它，粘附于它，并如同风行水上一般，摇曳出魅力。这过程按照某种静悄悄的自然法则，顺利地、不费劲地进行下去。移得广寒宫里种，开将天后庙中花。在某种程度上，妈祖庙的建筑，是一种突然的嫁接，是一种循环不已的元气，是一种不断再生的生命。

妈祖庙的外观变化多端，其内部结构却井然有序。绚丽多姿的各种艺术，以不同高度先后焊接于妈祖庙。四海熙熙万物和，妈祖祖庙天妃歌。许多值得记录的东西，可以描写出人类心理的微妙变化。人类，艺术家，个人，在这种没有作者姓名的庞然大物上，不见了踪影，人的智慧却概括于其中。时间是建筑师，人民是泥瓦工。

劳动人民的智慧，艺术家的灵感，妈祖女神的光辉，这三者互相混合，互相交融，象太阳光谱的颜色。内部结构，变化无穷。不同地域的妈祖庙，随时代、民族、艺术的口味变化而异。只要保证祭拜需要，建筑可以灵活行事。举凡塑像、拱门、案几、浮雕、字碑之类，建筑艺术按照它认为合适的方式，发挥想象力，加以排列组合。

倒影入庙中，楼台灿金碧。在这里有永远地弥漫着诗一般的雨雾的黄金沙滩，人群中散发着神性光芒的信徒脸上带着的虔诚气息，寂静广场上响动着天堂般美妙的激动人心的乐音和潮声，和风细雨中律动着挥之不去的红衣少女的柳腰轻摆的曼妙节奏，光如皎日，响如春霆。这就是湄洲岛，这就是妈祖庙，这就是妈祖文化活的灵魂。

第三篇 ：做品牌

1987年农历九月初九，妈祖千年祭，一个里程碑。许多年过去了，千年祭让妈祖文化，成为了一个实实在在的、有三亿信徒的、国家领导人和老百姓都可以接受的文化。新妈祖以理性姿态，诠释了先进文化。“新妈祖”的品牌，中庸，务实，诗一般的意境，以礼敬、自豪的姿态，从胜利走向胜利。今天，“新妈祖”的品牌，在政治、经济、文化等发挥了作用。“新妈祖”表现在政治方面，是动人心弦的。共产党人三大历史使命，建成小康，世界和平，祖国统一，妈祖文化可以发挥作用。台湾和平统一，妈祖作用明显。

“新妈祖”品牌包含的内容，丰富多彩，美不胜收，促进了“先进文化”的荣誉得到更多人的认可，并直接或间接地使党的事业更加具体化。妈祖，让祖国统一的明天，成为一个看得见、摸得着的梦想。“新妈祖”让“先进文化的前进方向”，与草根文化的距离，在一天天缩小。“新妈祖”，让“中国梦”的构思更加地鼓舞人心。“新妈祖”的品牌在取得成就，明天的成就还会更大一些。“新妈祖”，每一年还创造并维持了许多和谐的春天的故事。这个故事可以听、可以看，人们还可以参与进来。

“新妈祖”的品牌，推销出了妈祖经济的崭新理念。妈祖文化，已经在提供经济梦想，以后还会继续提供以“金钱”为主题的梦想空间。湄洲岛的旅游、妈祖庙的建筑业、莆田的妈祖产业、海丝妈的广阔前景、许多直接或间接地以妈祖命名的公司、天妃路房地产的巨大成就、为数众多的得到妈祖保佑的大老板、海洋牧场、有价值的妈祖工艺品、充满梦想的hello妈祖扇、“新妈祖”广告，巨大数字钞票后面的妈祖核动力，等，已经在，或者，即将要来诠释妈祖经济的崭新理念。湄洲岛，放飞了丰富多彩的钞票梦想。

“新妈祖”的品牌在文化方面，更丰富，更动人，更有说服力。妈祖为文化创作，提供素材。“新妈祖”品牌，给妈祖故乡拍许多电视剧，写许多散文，为湄洲岛增加了色彩；音乐歌会、时装表演、诗歌朗诵、电视专题，让湄洲岛成为了太平洋上如诗如梦的、永不沉没的“泰坦尼克号”。旗袍协会的运作，不断创新了妈祖文化。《新妈祖》的小册子，哈螺的系列电子版，面向“台湾”，稳扎稳打，切实做好。学，禄在其中矣。文章好了，一切都好。德者人心之所同，苟能有德类斯从。老天爷，会安排好的。

立心广大侔天地，行事明通迈湄洲。我做“哈螺”，运作思路是做品牌。德积于门庆必延，果然瓜瓞自绵绵。品牌靠书来支撑，精装的“妈祖书”可用来做礼品，做广告。“妈祖书”打算认真编，统一规格，电子版，把品牌推出去。妈祖扇的市场运作，品牌是关键。浩荡秋中遥指点，哈螺许在扇湄洲。“哈螺”妈祖扇，《hello，台湾》工程的一部分。雨余美色哈螺翠，风扇湄洲一鉴明。妈祖扇精美、古典，有内涵，已经合作湄洲岛默娘文创公司、《在湄之洲》公众号，许多门店、淘宝店、微商，全面、慢慢推广。

品牌要不断的广告。在很多人看来，可口可乐是不是可以不用打广告了呢？不打广告，没有生意了。遗忘是开始遗忘快，而后续遗忘的速度就会变慢。记忆须在没有忘记前，反复加深，以便牢固。电视广告、互联网，品牌广告的指标是覆盖频次——通常一个广告，在电视上会播放四周，然后停止两周。互联网投放的时候，也会对同一个人群覆盖至少3次以上，背后就是用记忆曲线让你在忘记之前加强印象。如何在众多的信息中脱颖而出，广告是一个直接有效的手段。哈螺，Hello，试一试品牌吧。不断重复！

广告的作用，用于培养知名度——“哈螺妈祖扇又出新款了！”、“哈螺妈祖扇又有新的包装了”、“哈螺妈祖扇又有新的营销主题了”……这都需要广告。广告用于培育美誉度，消费者对某个特定品牌没有稳定的追求，选择众多，广告的作用就是确保品牌在选择范围之内。广告也培养忠诚度，品牌可以激发消费者的自豪感，比如你是妈祖扇的消费者了，这时世界杯冠军在电视里摇它，你一定会想：Hello，这就是我在湄洲岛选择的那个哈螺！充广恩波无尽意，敢渝洁白寸丹心。让消费者自豪，是广告使命之一。

湄洲岛，妈祖文化纪念品的市场，竞争激烈。保持一定的广告规模和氛围，对于Hello、哈螺、妈祖扇而言，非常重要。广告是必然的选择。妈祖扇的广告载体很多，2021年，我试一试《在湄之洲》公众号，聘请旗袍美女，聘请专业摄影家拍摄图片，打出矿泉水、妈祖扇、房地产的广告。“哈螺”的广告，慢慢地，用小册子、朗诵、抖音、旗袍、精品视频等，在湄洲岛一点点推进。德不孤兮必有邻，四明留住是因循。品牌hello的产生，成长，过程曲折，我谨小慎微，一步一个脚印。