由迪士尼翻拍的经典动画电影《狮子王》发布首个预告片，并宣布定档于 2019 年 7 月 19 日在北美公映，迅速掀起了全球观众的回忆杀。
近年中，迪士尼在翻拍动画的道路上动作频频。11月份刚刚上映的《胡桃夹子与四个王国》，虽口碑不佳，但在内地票房依然突破了1个亿。而接下来，迪士尼还将有多部翻拍片等待上映，将形成迪士尼自己的动画IP宇宙。
除了迪士尼，日本近年也有《死神》、《银魂》等动画被搬上大荧幕，内地亦有《黑猫警长》、《葫芦兄弟》等IP重制。动画的重制及真人化，已经成为了电影产业中的一门大生意。
繁荣的背后，自然是市场的需求。
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怀旧是人类最普遍的积极心理
人是天生害怕不确定性的，比如之所以害怕鬼屋，并不是因为那些装置有多吓人，而是你不知道自己在前进的过程中会遭遇什么。
因为大家会希望减少生活中的不确定，希望改变未来的不可信任感，所以才会转而把希望寄托于他们记得的过去 —— 他们认为稳定、可信任而又积极的过去。而记忆总也会巧妙地美化感受，篡改当时的体验。
你会发现即使社会的文明程度在普遍提升，老人也总会提到：“现在世风日下，比那时候差远了。”
我也记得很多人看完青春电影，说非常想回到校园生活。但真的客观比较下，在学校的生活，真的比现在的生活让你感到更快乐吗？
这就是 “怀旧情绪” 盛行的心理前提。
而作为社会型动物，如今的怀旧，又承载着更多的情感认同。在社会流动性普遍加大的今天，掌握影视作品核心舆论的80、90后，实际上正是身份认同缺失的一代。他们小时候的集体记忆，已经因为自己所处环境的变化而丢失，急需共同情感记忆符号的出现，来触发对自我身份的构建。
大家都观看过的动画片，就成了这个共同情感记忆符号的载体。
其实多数人已经忘记了观看《狮子王》的真实体验，甚至很多人对剧情的记忆也已模糊。但大家关注的并不是过去发生了什么，而是想与一群陌生人，在碎片化的社会生活中找到并分享一种相似的心境。
这种分享不仅关于过去，更是联系现在、延续将来的。它弥合了个体原子化趋势下现实社会交往断裂的现况，成为 “我” 身份建构的一个重要过程。
所以动画的电影翻拍，拥有它特殊的社会心理基础。
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这是我发言的主场
对于文娱行业来说，很难有一个标准让大家都喜欢。所以在营销层面，大家最先想做的并不是做口碑，而是做争议。
张一白是著名的电影导演，更是电影市场的营销大师。他导演的《从你的全世界路过》以不到1亿的投资，收获了超过8亿元票房，打破了国产爱情片票房纪录。
“红尘儿女万家灯火” ，是张一白对这部片子的总结。他讲得很文艺，但背后是这部片子严重两级分化的评价。当然，这些流量也成了票房的保证。
这些电影宣发渴求的舆论，对于动画翻拍作品来说，却是天然的DNA。这些作为蓝本的动画，无一不是作品认可程度高、国民度高的作品，因此观众的期待值也会更高，渴望议论的心理需求被放大了许多倍。
对于如《狮子王》这样CG化、真人化的电影。本身就有非常大的创作空间和转换难度，特效制作几乎可以无限制地承载受众的想象力，这些都有充足的角度给受众去对比和分析，评论门槛也极低。这些都是天然的流量来源。
其实对于文艺作品的欣赏，满足的是观众的审美需要。通过对电影中信息的消费和感知，满足了人们好奇心的同时，还获取了人际交流的社交货币。《狮子王》的预告片就有多个话题霸榜新浪热搜，形成了强大的预热氛围。
这一点，在社交媒体时代影视宣发最梦寐以求的资源。
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IP品牌的双向价值
上文提过，对于翻拍的选择，通常是一些有粉丝及口碑的佳作，拥有自己的品牌效应。观众对影视作品的选择，实际上也是一种对信息消费的过程。所以人们会信赖品牌所带来的导向作用，品牌本身的价值可以减轻消费者在消费时要付出的时间成本。
而对于制作方来说，每一部电影的投资都是巨大的，能够选用业已成功的IP，无疑是基本票房的保证。相对从零开始选择剧本，踩雷的风险将大大降低。
而更先进的电影制作技术的引入，也让原本的动画世界更加接近现实。《狮子王》预告片中，动物的毛发丝毫毕现，如同《动物世界》的纪录片；漫威的电影宇宙，已经让几位超级英雄与他们的演员画上了等号。这些技术的进步消解了现实与超现实之间的差异，更有力地维护了以迪斯尼、漫威为代表的虚拟王国。
这正是手里囤积着大量IP的迪斯尼所乐见的：当动画改编的影视作品在大屏幕上展示的时候，同时也在巩固着虚拟世界的信徒，并让观众不自觉地向文化消费的形式靠拢。
如鲍德里亚在《完美的罪行》一书中说：“此时的快乐主要就在于从人造和仿造的东西中发现‘自然’。今天，真实和想象混淆在相同的操作全体性中，到处都有美学的魅力：这是特技、剪辑、剧本、现实在模式光线下过度暴露的阈下知觉，镜头推移，扫过符号、传媒、时装、模特，扫过仿像盲目而明亮的环境。”
只是，今天的虚拟世界已经不是某几个动画IP的独领风骚，《胡桃夹子与四个王国》的票房未达预期也带给了我们反思：如何突破“沉默的螺旋”，将会成为动画改编电影下一个严峻的挑战。
