2019年的第一支刷屏广告，又被这只粉红色的猪头占领了。清早起床，朋友圈里清一色的视频转发，朋友们还纷纷配上了文案“泪奔”、“想爷爷了”、“我也想有这样的佩奇”……

怎么回事？佩奇怎么又火了？我的佛系朋友们怎么集体感性了？

带着一连串的问号，我打开了链接里的视频，情绪在5分钟里从搞笑转向感动，从泪奔转向失落，又挂着满脸泪水像个傻子似的开始回味这条刷屏广告。

啥叫佩奇？

在2018年的连番营销轰炸之后，我们这群过季儿童无一不熟知这个角色。淘宝里铺天盖地的佩奇周边，抖音里全是贴着佩奇纹身的“社会人”，朋友圈里开始疯传方言版本的佩奇配音，就连贫民品牌优衣库也出了几款佩奇联名T恤。

当这只粉红色的小猪快要被成人们遗忘时，几乎同样被生活在城市里的儿孙忘记的老爷爷，却在疯狂的求证——啥叫佩奇？

他翻开了家里陈旧泛黄的词典，逐字查询“佩”、“奇”，可意思好像不太对。

他走向了聚集在巷尾玩耍的孩子，低头询问“什么叫佩奇知道不”，孩子们却一哄而散了。

他敲开了村里传达室的大门，借助广播一本正经地介绍自己，认真公告寻找答案。

他还跑去询问了用上智能手机的老伙计、小卖部的老板娘、围坐对弈的棋友和隔壁村的张佩奇……

他得到了许多种答案，虽不清楚什么是正确的，却感受得到那些都不是自己三岁的孙子想要的。他只有继续不停，用最土最笨的方式一点一点接近答案。

皇天不负有心人，他终于找到了获取准确答案的渠道——老三媳妇在北京当过保姆，她一定知道！

执拗的老大爷已经等不到第二天，在浓重的夜色里，他急促地叩响老三家的房门，扯着嗓子问：“佩奇是什么东西？”

“小猪，红的。”

终于，他获得了一个笃定的答案。

他在老三媳妇的指导下，用农村灶台生活用的鼓风机“打造”给孙子的礼物，敲敲打打、电光石火，这些动作好像跟动画片里的红色小猪没什么关系，可是老爷子却忙的不亦乐乎。

年关已至，隔壁家的儿子已经回来了。他也一大早就爬起来拾掇，扫院子、包饺子，满心欢喜地等待儿孙归来。从希望等到失望，他只好爬上山坡寻找遗失的手机天线，拨通电话问儿子：“你什么时候带孩子回来啊？”

得到的答案却是，“不回来啦”。

看到这里，我已经泪崩了，同时想着这真是一个成功的公益广告，让我们看到了一个质朴的老农期盼阖家团圆的写照。

可就在这时，画风一转，儿子开车回来了！

原来，他本就打算接老父亲进城过年，只不过通讯不畅，始终联系不上。

年夜饭开始前，老爷子闲不住，从自己的百宝袋里掏出了筹备已久的新年礼物自己采的蘑菇、摘的大枣、打的核桃。最后，郑重其事地掏出给孙子准备的压轴大礼。掀开红布的同时，孙子露出了惊喜的表情，他看到了一个独一无二的佩奇。

这个佩奇有些简陋，同时充满着蒸汽朋克风，但却饱含着爷爷的一片深情。

啥叫佩奇？

用老爷子的话说，佩奇是猪，“她爹也是猪，她娘也是猪，儿子还是猪，一窝猪”。

其实佩奇是啥都不重要，重要的是他终于走近了儿孙的生活，跟他们一起看电影，懂得了他们喜爱的一切。

最爱的方式，就是学着懂你！

这个广告短片实在高明！

一是高明在反差。满脸褶皱、满身乡土气的爷爷走街串巷的寻找“啥叫佩奇”的过程，实在是憨态可掬。

二是高明在制造悬念。因为有了反差，也制造了两对矛盾——孙子的喜爱和爷爷的不了解，城市的新鲜和乡村的滞后。所以在爷爷寻证的过程中，观众们也看到了千奇百怪的答案，同时又在追随答案是不停思考：这个视频究竟实在宣传什么？

爷爷走向广播站前，我猜想这或许是中国移动的广告。爷爷在小卖部里摩挲手机时，我想这难道是华为的宣传片？儿子没回来时，我坚信这是一条公益广告。万万没想到，视频的宣传内容早就藏在标题里了。

我们为什么想不到这是小猪佩奇大电影的广告？

因为我们实在想不到，这个面朝黄土背朝天生活了一辈子的大爷，怎么会去看《小猪佩奇过大年》。

三是消费场景构建巧妙。作为一部动画电影，它的最核心受众就是孩子们。可孩子们却不是消费主体，毕竟他们的压岁钱都是由父母支配的，电影票也自然是由父母买单。这样一来，观影人群就上升了一代，孩子+父母，大约是2~4人。

如何将观影群体再扩大一层呢？只有再上升一辈，扩大到爷爷奶奶辈。

如何让年迈的爷爷奶奶对一部儿童动画电影感兴趣？其中的连接点就是亲情。因为亲情，小辈们才愿意慢下脚步陪伴父母，同样是因为亲情，头发花白的乡村老朽才愿意走进电影院，陪孙子看大荧幕上的一窝猪。

作为一部动画电影的宣传片，《啥叫佩奇》的视角始终是从乡下的爷爷出发的。它让我们看到了自己的爷爷、父亲，一个已经被时代抛弃了很久，却在努力追赶年轻人的脚步的老者。几年前，我们的爷爷奶奶为了能让孩子们多陪陪自己，给自家装上了无线网，而今年，他们正试图理解什么是佩奇，了解我们所谓的潮流和时尚。

啥叫亲情？最浓却最细腻的亲情，就是跨越时代的鸿沟感受爱屋及乌！

END.

2019/01/19