从地球生物的进化历程来看，先后经历了单细胞生物，多细胞生物，神经元细胞到各种各样的生命形态。其中球形的单细胞和多细胞只有相互接近才能协调功能，但是神经元细胞的出现却使两个，多个细胞即使相隔一段距离仍能相互进行信息联系。在此基础上，生命开始拓展出无数的功能，形态。

今天，无数大大小小的硅芯片就相当于人类的神经元 ，通过互联网将人，组织，企业超越时空的联系起来，从而给整个人类社会结构，商业，经济拓展出无限的可能性。

新经济有三个显著特点；首先，他是全球化的；其次，它注重无形的事物，如观点，信息，关系等；第三，它还紧密的互相连接。比如；知乎，逻辑思维，微信等。

要想站在时代前沿，你就必须懂得软世界（如无形的，媒体的，软件的，服务的世界）是如何运作的，网络如何发展壮大的，交互界面是如何聚焦人们注意力的，社会的多样化是如何推动价值的，然后将这些原理应用于硬世界。（如现实的，物质的，钢铁石油以及艰苦劳动的世界）

●在不久的将来，我。们将目睹一场建立在关系和技术基础上的实体经济大爆炸。耕作，运输，水暖作业等传统工种仍会存在，就像单细胞生命依然会存在这个是世界一样，但是，农民的经济以及其他的经济将会以各自的形式服从于网络 的逻辑。

●遵循新规则的人会发达起来，而忽视他的人会一无所获。

准则一；拥抱集群；去中心化的力量

今天，随着硅芯片的尺寸缩小到肉眼几乎不可见的程度，它的成本也降低到几乎可以忽略不计，这意味着它最终会融入到我们身边的一切事物中。世界上每年要生产出十万亿件商品，终有一天，每一件物品都会携带一片薄薄的芯片。

万亿个像蜂巢一样相互连接的简易芯片是整个世界的硬件基础 ，而构建于其上的软件体系正是网络经济。

将细碎物件相互连接的伟大之处在于，他们自身不需要很复杂，他们不需要语音识别，人工智能或者专家系统。网络经济依赖的是简易信息连接成集群时产生单一功能的元件，他们以合适的方式连接起来，奇迹就会发生。就像得到里王熠全的前哨团。

大量单一功能聚合可以形成智慧，这是最可靠的方式。

●曾经连大型计算机都素手无策的问题现在已经可以通过一大群小型计算机来解决了。任何过程，即使是最庞大费力的过程，都可以通过自下而上的集群思维来解决。利用群体是为了在日益嘈杂的环境中得出优异的表现。

但是完全听任底层的摆布并不是集群效应的宗旨，如果没有来自顶层的指导和管理，自下而上的控制方式会在面临很多选择的时候停滞不前。在企业里，领导层是监督的力量，在社会网络中，政府要尽监管的职责。

从现在来看，拓展底层力量的范围比关注顶层的作用获得更丰厚的收益。在点对点的互联网上有百万级的用户，以最少的管理，最大数量的连接，他们所能完成的事情远远超出我们的想象，我们还不知道去中心化的极限会是什么。

●在未来的十几年中，新经济带来 的巨大利益在很大程度上来自于对分权式和自治式网络的开发和利用。

●我们首先给每一件物品都嵌入芯片，然后把他们连接起来，接着把全人类都连接起来，再把对话的范围扩大，把整个世界和世上所有物品都囊括其中。我们要让物联网最大可能的自治，只在需要的时候进行监管。我们在这个相互连接的母体里交流和创新，这个网络就是我们的未来。

●让 技术隐形。工业革命是成功的，因为他的大功臣电机，已经隐身在我们的生活中了。如果信息革命能成功，那么单独的台式计算机将慢慢消失。芯片，连接线和各种看得见的接口都会逐渐的融入到环境中，除非他们出现故障，否则我们不会感觉到他们的存在。如果说技术的成功标准是让人们对他习以为常，那么最好的策略就是去开发那些最终会与我们的生活融为一体的产品和服务。

如果它不是活的，就去激活它。没有什么东西能逃过芯片的融合，所有的东西都能够被智能化，甚至芯片的价值还没有便宜到一文不值的时候，物品仍然能够被集成到系统中，就好像他们是活的一样。

●如果他们还没有互联，就让他们互联。

●如果不能实时运转，那就离死期不远了。大自然永远实时的做出反应，几乎没有例外。商业经营更是如此，集群需要实时通信。在网络经济中，往往只有实时的或者接近实时的数据才是真正有意义的。与时俱进才有活路。

●相信人海战术是王道。一个拥有百万节点的网络肯定与一个只有几百个节点的网络大不相同，就像两个完全不同的物种，大象和蚂蚁。所以企业才会疯狂砸钱去获取更多用户。比如滴滴打车，UBER.

●当小东西变得多了的时候，他们在价值上就发生了很大的变化。蚂蚁已经告诉我们，如果相互之间能够沟通连接，再小的东西也可以有大作为。

网络经济的游戏规则就是，去发现那些曾经因为太小而被我们忽视的事物，让他们用最合适的方式去拥抱集群。质造就是最好的例子，3年只卖一款杯子。

准则二；回报递增，胜利连着胜利。

在今天的商业经济环境中，我们看到了类似的现象；不论是美国的硅谷，还是中国的互联网市场，都一再上演着强者更强的模式。成功的创业公司会吸引更多的技术和资本，而源源不断的资金和技术注入又会吸引到更多的创业公司加入，真可谓；一部领先，步步领先。

●网络经济的价值从数学原理上就注定了会爆炸式增长，这一现象是发明了以太网这一局域网络技术的人首先注意到的，也就是网络价值等于N的平方，即网络价值随着用户数量的平方值的增加而增加。

随着网络用户的增多，网络的价值在迅速膨胀，而这种家孩子的急速膨胀又吸引来更多的用户，产生了复合型效果。领先者会步步领先，而失去先机就会失掉全局。

●工业经济的规模效应是以单一组织为基础，它不遗余力，想要以最低的成本创造更高的价值来战胜对手，在竞争中胜出，领先公司所开发的技术以及优势往往属于他们自己。与此相反，网络经济中的回报递增是整个网络一起创造并共同分享，比如简书，知乎。

●回报递增的网络效应能够获得巨大关注的一个原因是他们能够产生明显的垄断。工业经济的传统垄断者在商品上占有统治地位，而在新的网络秩序中，垄断某一类产品远远比不上在遍布新技术的网络中寻找更多未来商机。，这些超级赢家会采取一种跨界的方式，当他们完全控制了网络的某一个层面，那么接下来进一步去控制其他层面就变得轻而易举了。例如京东，

毫无疑问，网络经济最糟糕的情况是赢家通吃，最好的情况时赢家拿大头，回报递增和注意力缺乏的趋势会把成功集中在几个点上。明星产品和热点产品能够继续生存发展，而其他产品和热点产品能够继续生存发展，而其他产品就会慢慢淡出人们的视线，就像好莱坞的经营模式，保证若干个品牌买的很疯狂，而其他产品只能卖出很少一部分。

●收益于回报递增效应，最终生存下来并垄断整个领域的功能公司并不一定是两者之中更强的那个，只是更幸运的，或者更早进入市场的那一个。如果一个产品，公司、或一项者一项技术参与市场竞争，由于偶然的机会或者精明的策略而在市场中取得了领先，那么回报递增效应会放大这种优势，这个产品或者公司就可以进一步锁定市场。

●当网络还处在萌芽期的时候，网络组织只能获得很小的利益，但当网络一旦搭建起来，他们将几乎不需要努力就可以获得爆炸式的增长。

微软，互联网，和联邦快递的指数级增长，都呈现一种生物学的增值方式。每天我们在技术领域里寻找生物式成长的证据，生物学已经扎根于科技，这也是网络改变一切的原因之一。

过去忽略科技很正常，因为他并没有渗透到我们在意的生活中。我们 的社交，写作，美术，民间组织，对于财富和权利的追求。现在科技已经成为我们生活的中心。科技在某种程度上在渗透进我们的生活，那是因为它越来越类似于人类本身，它的结构也变得有机化。

在过去，拥有创造，的动力就是拥有了 意义。现在，在生物行为主导的网络环境中，创造意义比拥有动力更为重要。

●协调次级网络。提升网络价值最快的方法就是将其余一些小网络引入到自己的网咯中，这样，这个网络集合体就能以更大的网络形式运作，并取得总数N的价值。

●因为网络经济灵活快速，任何需要耐心和缓慢的事物都不易存活。后进入这个行业的公司需要遵循德鲁克法则，他们必须付出十倍的努力才能改变面貌。较晚进入这个 行业使他们不得不考虑通过增加新的产品来提高自身的竞争力。

●这是一个人人参与的游戏。你在不知道那个方法可以起作用之前不得不试验一大推的想法。你唯一可以确定的是一个想法要么成功，要么失败。并没有其他可能。你要不听得去尝试很多东西，试图去猜测成功是徒劳的。

准则三；普及，而非稀有；丰富产生的价值

在网络经济时代，信息，知识，服务等无形事物的价值不但凹显，而且还因相互连接而价值倍增，一个事物接触的网络越多，存在的空间越开放，他的价值就越大。

无论是一个发明，一家公司或者一项技术，随着它参与数量线性增加，他的价值也呈指数增长。

网络经济的基础，是机会的丰富。在网络里，把握的机会越多，新的机会就能越快的出现。一个孤立的事物，无论怎样精心设计，他产生的亮点的潜力都很有限。

3大策略

1尽可能多的接触网络。因为网络经济中的任何一个动作的价值会随着网络的传播呈指数增长，这就需要你尽可能多的接触其他网络。这就是充足性，你需要最大化自己的与自己相关的服务或产品 。

2最大限度的给予别人机会。在你工作的每一个方面试着让他人在你成功的基础上取得成功。

3不要囤积商品，让他们流动起来。复制任何产品的成本都会不断下降。正因为如此，主要的花费应该用于开发第一个产品并时刻保持关注，然后使他引起人们的反应，此后就没有必要庇护大多数产品了。相反，应该故意 让他们流动到市场里去。

4避免专利系统。封闭的系统早晚都需要开放，否则早晚都要灭亡。封闭的系统会屏蔽给他人的机会，也会使杠杆作用的支点变得减少。

5不要依赖物以稀为贵的想法。

准则四；追随免费之道；唯有慷慨才能在网络中胜出

●在工业时代，企业通过不断的技术革新，扩大生产规模 ，降低生产成本为消费者创造价值，用高质低价获得更大的市场占有率，但是因原材料，人工，物流等固定成本的存在而很难做到免费。在互联网时代，虽然计算机硬件产业遵循摩尔定律；每隔18个月电脑芯片的价格就能下降一半，但计算能力却增加一倍。而且层出不穷的软件更是因为可以被不断复制，其边际成本趋近于零。这就让免费模式成为可能。

更为重要的是，在网络经济中，思想不断交汇，新节点不断快速的产生，科技创造需求的速度快于价格下跌的速度，新产品，新服务被不断催生出来。同时，在一个富足的世界里，人类的注意力成为唯一稀缺资源，免费恰恰是吸引注意力的有效方式。

所有能被复制的东西，无论是实体还是虚以都遵循价格下降曲线，质量提高而价格下降，价格不断趋近于免费。因此，网络经济里的最佳策略是先人一步推行低价。

那么，处于供给端的公司如何从不断下降的价格中谋利呢。

一方面，随着消费者更多的享受近乎免费的服务，他们很快会定制附加服务或高端服务。另一方面，在科技和知识的作用下，人类需求上升的速度快于价格下降的速度，况且人类需求和人类欲望的极限在于人类的想象，看似是无限的。

公司的任务是制造新产品，然后推进其降价。简而言之，要比商品化更快的方式来发明新产品，新服务。在网络经济中，思想不断交汇，人们的关系更加紧密的联系起来，合作灵活多样，新节点快速的产生出来，这些都有利于新一代产品和服务的诞生。

随着商品和服务越来越丰富，他们也变得越有价值，随着他们越有价值，他们就会变得越便宜，那么这个逻辑的自然延伸就是，最有价值的东西应该是那些普遍存在而又免费的东西。

未来几乎我们制造的所有东西都将免费，包括冰箱，滑雪板，衣物，随便你说，只有当他们装满芯片和网络节点，能够产生网络化所带来的价值后，这才行得通。在低价免费的情况面前，公司该怎样幸存。

首先，把免费当做定价的重击策略，渐进式的免费会把价格不断朝免费推进。

第二；核心产品免费的同时，高价出售其他服务

第三；遵循低价免费是为一项服务或商品最终免费做预演

●从另一个角度来看，在富足的世界里，唯一稀缺的资源是人类的注意力。信消消耗了什么，很明显，他消耗了接受者的注意力。大量的信息释了注意力。每天，新经济都会数百万个发明，新机会，而每个人一天只有24个小时来分配给他们。免费赠送能吸引人类注意力或思想份额，然后转换成市场份额。

●次级市场才是市场。形象的说法就是，免费卖软件，高价卖说明书。

●寻找免费赠送价值的公司，然后追随他们。下一个网景，下一个雅虎。找到他们，和他们一起成长。

●关掉计量表，收取会员费。订购更加重视无形价值，忠诚度，保证正品。

准则五；优先发展网络；网络繁荣带来成员繁荣

网络最明显的特征是他既没有明显的中心，也没有明显的边界。网络之中，人人平等。

在工业时代中个人表现为对组织的绝对忠诚，而在网络经济中却不那么重要。个人忠诚从公司转向网络和网络平台。

●优先选择一个网络平台来做生意对于企业来说是一个重要的决定。因为企业的未来越来越多的取决于网络平台，企业必须评估平台的开放性，循环性，适应性。

对于企业而言，尽量扩大其网络价值成为首要策略。商业网络可以被看做是生态群，公司的繁荣与其网络的繁荣紧密联系在一起，他的运行平台或运行标准如果能取得成功，公司就能取得成功。在网络经济中，公司的主要关注点已经从公司价值最大化转向网络价值最大化。

●网络概念会一步步接管我们的实体世界。

●旧经济向新经济转变的进程严格遵循下列逻辑

1越来越多不活跃的东西被信息网激活

2 一旦不活跃的物品被信息网激活，他就得遵循信息法则

3网络不会退步，他会复制到新领域

4最终所有的物品和交易都将按网络逻辑来运行。

准则六；不要在巅峰逗留，成功之后，回退。

工业时代的商业环境相对简单 ，企业相对容易把握自己所处的位置，而且环境的变化节奏比较慢，企业也相对容易预支变化，适应变化。但是，近似于生态系，统的网络经济却灵活多变，一方面新的机会在不断出现，另一方面原有的基础会迅速塌陷，稍不留意，企业就可能被困在成功的局部顶峰上。为了避免陷入被动，企业需放弃成功者的偏执。

●网络经济是多样，互通，形态灵活多变的，他就像是一个充满活力的生态系统，快速进化的丛林。新的机会很快出现又很快消失。竞争者潜伏在你的身后，随时会掠夺你的地盘。今天你还是一山之主，明天这座山可能就不存在了。

糟糕的是，在新经济中，不稳定，不均衡是常态，最优化不会持续太久。用不了多久，一恶搞全盛时期的产品就会被夺去光芒。

在新经济波涛汹涌，快速变化的环境中，只有反应敏捷，顺应变化，快速行动的公司才能成功，速度和灵活胜过体量和经验。快速走向新路途只能解决一半的问题，快速放弃旧成功才能解决另外一半。

在网络经济学中，生物学带给我们的启示是；放弃已有的成功是最难的，但是十分必要。

●不要以为看得到就是离得近。攀登更高的点通常意味着首先要穿越一个非理想状态的峡谷，未来很清晰并不意味着很容易到达。

●借助网络。通过峡谷只有一种可靠的策略；结伴而行。与数十个甚至数百个公司结盟建立合作伙伴关系（和自媒体平台），尽量寻找附，属网络和共同目标。通过建立网络来分散风险。

●质疑成功。你需要站在很远的局外来思考问题，远到不在一座山上；有没有改变游戏规则的创新，要防止那些小打小闹的进步。渐进主义是创新最大的敌人。

●把搜索作为一种生活方式。在网络经济中，十有八九你最强劲的对手不是来自于同一领域。创新会越来越多的从其他领域出现。坚持不懈的地毯式搜索是掌握最新情况的一种方法。不要只阅读你所在领域的行业杂志，更要浏览其他行业的杂志，与人类学，历史学家交流。

准则七；从地点到空间；制造巨大的差异

网络的唯一界限是边界。网络会自行产生推力，将内部物质推向外沿。与，其抗拒这种向心力，公司更应考虑将工作外包给网络中的其他公司甚至外包看似最核心的业务。

●大众社会的时代已经结束，批量生产，大众消费，大众教育，大众传媒将不复存在。随之而来是分纵利基市场，如果你想构建一个购物中心，你首先 需要一个社区。社区比商业还重要。

准则八；和谐不再，乱流涌现；找寻失衡状态中的持续

●自然界中不存在平衡状态。在进化的作用下，新物种不断代替旧物种，生物群构造持续进化，生物与他们栖息的环境互相改变着彼此

网络世界亦如此，公司不断更迭，如过眼云烟。职场生涯不过是拼接在一起的各种差事，产业也不过是十年河东十年河西的公司，进行着无数种排列组合。

●改变太多的话，会出现失控的局面，规矩太多的话，即便是新规矩，也会导致系统麻痹无力。最忧系统的特点是；规矩少，临近混乱。在系统中，成员之间形成足够的共识，他们互相约束以至于不会陷入无政府状态。但是重复，浪费，不完整的信息以及低效率等弊病比比皆是。

●勇于面对混乱边缘

●网络的逻辑是；接受错误，并在流变中不断学习。找到流变所在，然后迎难而上。

●你无法植入复杂性。网络需要生长，而非植入。大型网络需要日积月累的过程，先利用小型网络进行试点，然后进行增加更加复杂的节点和层次，每一个大型系统都由成功的小型系统发展而成的。

●保留核心，让其他部分随波逐流。除了核心价值，任何事物都可以融入到流变中，无一例外。

准则九；关系技术；始于技术，成与信任

核心问题；企业如何利用网络技术强化社交行为，凝聚用户智慧培养聪明又忠诚的客户？就像得到APP里王熠全专栏一样，汇聚了那么多优秀而又聪明的人。

而在网络经济中，经济规则的核心是增进联系，技术的发明与应用的目的是让企业与用户之间建立更加直接快捷，实时的关系；信息的充足与对称让对等关系取代了层级关系，企业，员工与用户之间的界限日益模糊，优秀的公司擅长利用通信技术与用户互动，也让用户之间对话，编制织爱好者部落，也就是社群。成为最懂用户，最受用户信任的他。

表现在网络经济中，生产与消费合成了一个动词；产消。一些最了不起 的产品正是出自用户之手。

在客户与企业之中建立一种全新的关系，因为客户参与了部分产品的制造，他们就更容易从最终产品中获得满足。这是产消与大规模定制，客户被给予工具，按照自己挑剔的标准来打造他们所喜爱的产品。客户教会企业如何取悦自己，而客户与企业之间也形成一种更完整的关系。比如小米手机就是这样被制造出来的。

网络技术不移向但让客户和公司学习得一样快，而且可以让客户决定交易条件，更重要的是技术的每一次进步把信息的 主动权移向个人一端，使得客户越来越聪明。

●客户与客户之间不断相互对话，逐渐形成一个一个的用户组，其中一些狂热的用户组又形成爱好者部落。也就是社群。这些爱好者部落极其懂行，他们人脉广泛，囊括了大量聪明的用户。他们彼此鼓励，相互帮助，成为这个领域的专家。在一些小型利基市场爱中，他们自己就形成市场。如爱马之人因为马而聚集在一起。

●企业对用户的依赖度不亚于用户对 企业的依赖。也就是用户粘性。用户的满意胜过任何广告，比如口碑。世界上最懂你产品和服务的人不一定是你的雇员，而有可能是你的用户，或者一个爱好者部落，那就雇佣用户来当员工，我记得豆瓣是这么干的。

●同时，我们在创造关系 技术时要留意名誉，隐私以及信任等软件因素。技术给了网络经济以奠基，但只有关系才能使他岿然屹立。也就是谁，始于芯片，终于信任。

信任作为一种特殊品质，不能够下载，也不能购买，不能立竿见影。他只能在一次次互动与交流中缓慢累积，但是他却可以瞬间消失无踪。

●让客户变得与你一样聪明。规则很简单，谁拥有聪明的客户，谁就能获胜。公司应该将同等经历放在自我教育和客户教育上。如果你不教育你的客户，其他人会，他甚至不是你的竞争者。不需要你吐露衷肠，如果你能记住我的裤子尺寸，向我推介一部深受我朋友喜爱的影片，或者帮我清理保险单，那么你就能帮我变得更聪明。

●建立客户与客户之间的联系。在网络经济中，没有那种力量比客户联盟更强大。客户会比任何方式都更快的教会你要学的东西，聪明的客户会帮助你获胜。比如知乎，简书等平台。不管 你开发了什么工具，只要你能在你客户之间建立起联系，就能增进你与客户的联系 。

●其他条件都相同的情况下，选择能够建立关系的技术。每天人们都要在各种技术之间做出选择，那就选择最广泛，最频繁，最多样化联通的哪项技术吧。避免任何孤岛式的技术，不管那个孤岛看上去多棒。

把你的客户想象成员工。未来企业的终极形态或许是虚以公司，公司只是小型枢纽，关键业务都实现外包，公司完全由客户组成，没有那个企业会达到这一极限，但是朝向这个极限的趋势是正确的，任何向客户一方的倾斜都会变成优势。

准则十；机遇优于效率；与其解决问题，不如寻求机遇

工业经济时代，在信息有限，资源有限的情况下，人们关注如何把事情做好，最大限度的发挥生产力。网络经济中，因为连接而让各种创新爆发式增长，发现和利用机遇，比优化已有的东西，能够给个人和组织带来更丰厚的收获。

核心问题；新经济下，寻找发展机遇为什么更重要也更容易。如何避免错失机遇。

●源源不断的人类注意力和思想被用于发明新工具，设计新娱乐和创造新需求。然而，无论一项一项创新是多么的微不足道和不符合逻辑，他都将成为其他创新启动的平台。正是这不断膨胀的机遇空间创造了持续发展的经济，正是这无限开放的创新舞台鼓励财富创造。就像连锁反应一样，一项成功的创新 可以随后引发几十个，甚至几百个新的创造。

整个互联网就是 一个机遇发电机，原因在于；

1  一个连接意味着一个机遇。比如PAPI酱。如果我们把世界越来越多的连接到网络节点上，我们就相当于在这个神奇的组合游戏中增添了数十亿个新组件。可能性的数量会爆炸性的激增。

网络使已经抓住的机会和已经创造出的发明加速传播。这些机会和发明被散播到网络和地球的每一个角落，引发出更多构建于他们之上的新机遇。

●我们 现代经济源于不断提升的效率 。通过使每一个劳动投入生产更多的产出，我们拥有越来越多价格愈加低廉的商品，这提升了我们的生活水平。对于经济发展而言。生产力因素如此至关重要，以至于政府都将视作追踪经济动态，完善经济发展的核心测量指标。生产力不是一切，但从长远来看，他几乎就是一切。

在工业时代，每一个工人的任务，就是找到把工作做得更好的方法，那才是生产力。在网络经济中，机器完成了大部分不人道的工作，对于每个工人来说，问题就变成了，做那一份工作才是对的，而非怎么把一项工作做对。

对于任何个人，组织或者国家而言，他们要做的关键决定，不在于如何重复做一件事情来提高生产力，而在于如何协调机会的爆发，选择正确的事情来做。

●在网络经济中获得成功所需的品质，可以归结为一点，那就是拥有冲进未知世界的能力。逻辑思维和3W就是最好的例子。

●实现机会暴涨的最大化。一个决定机会爆发可能性的方法，就在于探索一个问题；人们能够在这个机会的基础上衍生出多少新的技术和交易，比如3W。