文|张涔汐
前几日，鸿星尔克公司因为道歉而上了热搜。
其原因是，鸿星尔克内部紧急通知称，由于近期订单涌入，导致公司系统崩溃，40多款产品跟不上备货量的需求，各地的仓库已售空，主生产线已超负荷生产。
鸿星尔克呼吁大家理性消费，退掉目前没有库存的商品。
网友回复：
没事儿，钱不要了，你慢慢生产，我先点确认收货；东西不重要，重要的是钱你先收着，不能倒闭。
鸿星尔克一年亏损2亿多，请不起代言、舍不得充微博会员、连直播间的小姐姐工作最大的要求是：
给直播的工作地方开空调，太热了。
老板实在是太抠门了，但是这样一个泥菩萨过江，自身难保，扣扣索索干实事儿的企业，却低调地为灾区捐5000万，很多人说：
红星尔克卖了多少鞋子和衣服能攒到5000万。
也有人直言鸿星尔克是消费了国人爱国情怀，才偶然大火，其实这只是一个片面的见解.
我们从鸿星尔克大火事件，看看国人的认知觉醒：
01
从追求集体意识的虚荣奢华的假大空，到追求久违的朴实的真善美
我们看看网友们的评论：
网友A：
自己都快倒闭了，还捐那么多。捐了这么多，还不吭声，让人干着急，像极了老一辈人，自己忙忙碌碌勤俭了一辈子，一块五块的都小心存在铁盒子里，但是只要国家需要，就立刻把盒子砸开，将一切都献给了国家。
网友B：
今天鸿星尔克的引爆，是因为老板低调行事，为人真诚，得到大家认可！大家看到虚伪的、假的东西太多了，鸿星尔克的行为让大家感受到久违的纯真。
网友C：如果不是因为这次捐款，我还以为这家企业早就倒闭了。
很多网友们发扬了考古精神，把董事长吴总的历史微博翻了出来。
本来希望能够找到翻车的证据，但是没想到翻出11年吴总因为剪发涨价了5块钱在微博上发牢骚。
这越发让网友们觉得吴总的可爱，为了剪发涨价的5块钱，让一个大企业的高管在微博上发牢骚，但是捐起款来却毫不眨眼。
网友们在鸿星尔克直播间野性消费，不单单是因为鸿星尔克向灾区捐款，而是在于鸿星尔克在岌岌可危的状态下，还想着灾区的灾民。
有网友说董事长小吴是个憨憨，快倒闭捐了这么多钱也不宣传宣传，能火起来真是傻人有傻福。我最喜欢这种不自作聪明的企业，不玩儿虚的。
网友E：鸿星尔克5000万的善举，比5亿的广告费还划算，老百姓心里有杆秤。
鸿星尔克事件上演了一幕：
为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪。
鸿星尔克的大火，是因为在鸿星尔克老板的身上看到了老一辈人爱国、低调、朴实、担当、踏实等久违的真善美的品质，在浮躁的当下，在吃人血肉的资本市场，这种稀缺品质比黄金都贵。
网友们野性消费，把鸿星尔克的微博会员充到1000年后。
其实并不是冲动性支持鸿星尔克，而是大家太想守卫着鸿星尔克代表的低调、踏实、担当、爱国等真善美的品质。
鸿星尔克点亮了国人对真善美的向往，这是一个时代精神的升华。
02
从穿戴洋品牌赋予的自信，到国产品牌带来的自信，中国的文化自信了
刘强东在一次座谈会上谈到文化自信，直言：
几年前，我问了在校大学生，淘宝上很多120块钱的阿迪耐克，这样的价格一看就是假的，这些假的为什么你要卖啊？
那个大学生说：我当然知道是假的啊！
刘强东问：你知道是假的，为什么要卖啊？你就不怕差评吗？
大学生回答：
我上大学的时候，我穿假的阿迪耐克在学校没人看出来啊，见女朋友爽啊，有面子啊，穿阿迪耐克了，反正女朋友也看不出来。
刘强东后来总结：其实这是一个国家的悲哀，民族文化的问题。
崇洋媚外本质是对于自己国家文化的不自信。
郑强在高校演讲说了这么一句话：
我们自己的民族的工业，自己的国民都不支持，谈何发展？
鸿星尔克事件，我们看看网友们的留言：
网友A：
这次事件，大家对洋品牌认识到了问题，现在许多洋品牌基本搬离中国工厂，到成本更低的东南亚小国去了，然后暴利卖给了中国消费者。我们反问，洋品牌“挂羊头卖狗肉”的东西好吗？难道东南亚小国的制造能力比中国强？东南亚低人力成本搞出来的东西会比国货强？
网友B：希望鸿星尔克款式做得好看点儿，质量好点儿，价格实惠点儿，就不穿洋品牌了
网友C：关键时刻，还是自己的企业、自己的品牌给力，支持国货
网友D：必须支持民族品牌，因为当国家有难时，都是自己人帮自己人。
鸿星尔克事件，让国民觉醒：
洋品牌或许可以满足自己的虚荣心，但是在自己国民遇到危难的时候，却起不到丝毫的作用，甚至他们积累的每一分财富，未来可能是打向你的子弹。但是自己瞧不起的亲民的国货品牌却在百姓危难的时候，把压箱底的钱都捐了出来。
这种对比反差，让大家突然明白：
洋品牌满足的虚荣心犹如海市蜃楼，而支持的国货就犹如风雨中的军大衣，关键时刻最顶事儿。
有这样一个段子：
现在穿运动衣不穿鸿星尔克就觉得低人一等，搞得外国人也跟风想买鸿星尔克。
这说明什么？
说明我们对自己的民族品牌越来越自信了
鸿星尔克掀起了国货潮，这背后是民族文化自信的标志。
03
民众从对产品的关注，上升到对企业背后的责任感、民族情怀的关注
我们先看看网友们的评论：
网友A：
现在国民素质确实太强了，根本不在乎品牌的档次、价格、LOGO、甚至颜色、款式，只要质量不错，有一颗爱国心，我们就会支持，支持他就是支持千千万万个爱国人士。
网友B：只有民族的才是自己的，外人永远靠不住，血浓于水
网友C：傻人有傻福，不像那些万恶的资本家，我庆幸，中华有这样的老板。相信鸿星尔克企业做强了，慈善事业一定不会断。
网友D：中国不管遇到什么困难都是中国人自己扛，多支持我们的国货吧。
最近鸿星尔克销量、贵人鸟销量、汇源果汁的销量的暴增，我们发现：
只要是有民族责任感的企业，网友们大力支持，抢购。
这不是非理性的消费，而是中国人的认知觉醒到：
只有那些在国家危难的时候，挺身而出的企业，才是真正的民族企业，这样的企业万古长青才是国人之幸。
认知觉醒：从个人对产品喜好的角度，上升到这个产品背后的企业的使命感和责任感。
从小我的观念，上升到家国的情怀。
这是全民国家使命感和责任感的升华。
04
只要关乎到民族安危，众志成城一致对外的凝聚力
面对黑鸿星尔克的声音，我们看看网友们的评论：
网友A：
最近看到一些在黑鸿星尔克，不管是出于什么目的，更希望自主品牌不要掺和，自主品牌更应该团结，为了我们强大的祖国，为了我们自己的品牌加油。
网友B：
从鸿星尔克事件，我们从网民身上看到中华传统的大爱，是让国外反华势力心惊胆战的凝聚力。
大家发现了什么？
发现了现在的网民不容易被谣言忽悠了，这气势长虹正气十足的大局观念，冷静的瓦解不利于团结的言论。
鸿星尔克大火事件，有人说这是跟风消费。
我说这不是跟风消费，而是中华民族文化基因里的强大凝聚力，这种凝聚力在平日我们是无法体会到，但是一旦国家面临危机的时候，那可是一呼百应，众志成城。
鸿星尔克，自己面临倒闭还给河南捐款，在国人眼里，它已经不是一家私人企业，而是一个把国人放在心里的民族企业，面对这种濒临倒闭的企业，国人的凝聚力再次得到爆发。
臧克家在《有的人》里写道：
他活着让别人不能活的人，他的下场可以看到；
他活着为了多数人更好地活着的人，群众把他抬得很高很高。
被群众抬得很高的鸿星尔克，逐渐拉开了国货潮的序幕。
在这次事件中，我们发现原来我们瞧不起的国货，它们让我们越来越自信。
其实说到本质，今日的中国不是昔日的中国，同样今日的中国人，已经不是昔日的中国人，因为我们的民族精神已经觉醒！
张涔汐：头发虽长，见识不短；眼光虽毒，嘴巴不毒，以犀利的文笔，让你的认知突围。畅销书《你的努力，是为了遇见更好的自己》
