最近关于视频号的话题也是非常热的，自己也在各大平台了解了一下，基于自己的公众号（我的公众号：拾书小少年，欢迎大家关注，一起交流经验心得哈）运营心得，大家感兴趣的可以看一下我往期关于公众号运营的文章。（一个人如何在一个月内零基础独立运营公众号涨粉500+，这篇文章会告诉你）自己也尝试开始运营自己的视频号（拾书客栈），同时也把自己的经验笔记写成本篇文章给大家分享，希望能够帮助到大家！

视频号研究报告草案（2020年10月版）

一、什么是视频号？

视频号是腾讯今年1月份推出的短视频产品，半年多时间日活达到3亿。

关于视频号，官方是这样描述的：他是一个人人都可以记录和创作的内容平台，也是一个了解他人和和认识世界的窗口。你创作的内容能通过系统推荐，有机会进入超过11亿用户的大舞台。

与朋友圈不同的就是，朋友圈内容仅好友可访问，而在视频号发布的内容动态则可让大众访问查看。

一个微信号就能搭建一个视频号，程在手机端进行，最长发布一分钟的视频，或者最多9张图片；还能带上文字和公众号文章链接。视频号支持点赞、收藏、评论进行互动，也可以转发到朋友圈、聊天场景，与好友分享。

视频号也支持发私信了，用户给视频号主发私信后，若号主未回复，则只能发送3条信息，号主回复后，则可以无限聊天。需要注意的是，这个聊天不会直接进入微信对话框，而在视频号—我—视频号私信的入口中，目前还没有能够“一键加微信”的能力，私信时可以发送文字、图片、视频，但不能够发送语音消息。

简单描述：视频号是微信的新功能，微信内容生态新生军。也会是微信在公众号之后最大的流量红利。

它借助微信社交生态，和朋友圈、公众号、小程序互通联动，再加上后期会开通直播功能完成整个生态链——个人号--微信群--朋友圈--公众号--小程序--视频号--微信直播。

这样的一个生态链，对于做营销的人来说，简直就是福利。对普通人来说，更是机会

二、与抖音快手短视频的区别是是哪些？

1、产品的定位方面

抖音更偏向于视频创作平台+视频消费平台，是用视频、创意的形式去拍摄内容，定位更强调「用视频创作」；视频号更倾向于「生活沉淀」，用图片or视频的形式去记录自己的生活。

2、产品的调性方面

基于微信以往的做法来看，微信号和公众号一样，官方都不会介入运营，只制定基本规则，就像是一条巷子随便你怎么逛，不搞破坏就行。抖音则不然，官方的运营属性非常强，经常组织全民参与的话题和挑战，就像是小吧里的暖场活动，显然会把氛围引向官方更希望的调性上。

3、产品设计方面

从产品设计上来看，抖音是竖版、全屏，强调的是一种沉浸感，很典型的一款kill time产品。它的核心价值就是留住用户，用户看的越久，它商业变现的机会越多，商业价值就越高。

反观视频号，秉持了微信一贯的“性冷淡”风格：内容以横版的、信息流形式呈现，更冷静一些，也没有设置任何运营机制来做用户“留存”。整体的产品设计都非常简单，只满足简单的拍摄、加字幕和上传，非常简单，明显没有想让用户“沉迷于此”的意思。

侧面来看，微信只是提供了一个可以发、看短视频的功能和渠道，但本质还是希望用户“用完即走”。

4、推荐机制方面：机器推荐和社交推荐

抖音以机器推荐为主，视频号以社交推荐为主。

这两个的区别非常明显：你在超市无意看了一个洗发水，导购就一直给你推荐洗发水，你走到哪都给你推荐洗发水。你去另一个超市，站着你的10个朋友，他们手里分别拿了一款产品，告诉你自己刚刚买了这个。

机器推荐的好处是，可以把你看过的内容都打上标签，从而形成你的个人喜好标签，基于此为你推荐内容。这样推荐出来的内容更多、更全，但也会引发一个新的问题：内容同质化严重。

比如你点了一个吃鸡主播的视频，机器就一直给你推荐吃鸡的视频，你越看他越推荐，最后你会发现你在这个产品只能看“吃鸡搞笑”视频，很快就会引发你的“视觉疲劳”。

微信号则避免了这种“囧境”，每一条视频号推荐过来，经常底下会写着多位好友看过等等这样的信息，这就是用了社交推荐的理念。

当然，视频号也有一些标签算法的，比如身边没有社交推荐的内容，微信官方也会推荐一些热门内容或是微信官方的科普视频，保证每个用户都有内容可看。

5、产品生态方面：视频号自成闭环

抖音自己是有生态的，创作者可在平台内通过电商、广告等实现收入，消费者同样可以完成购买。但是，抖音官网无法运营粉丝群，还是要转移到微信做私域流量。

视频号既可以作为公众号的补充，也可以作为独立的内容分发平台，并且可以和公众号之间相互引流，这是其他任何生态所不具备的优势，也是抖音无法匹敌的。

其次，视频号本身就在微信的大生态里，自带的社交属性，又可以链接到公众号（扩展链接仅支持公众号）、分享到朋友圈，未来还可能链接小程序和微信支付。这是一个完整的生态，而且自成闭环。

三、视频号怎么注册？

1.微信底部，点"发现"，会看到在朋友圈的下面，黄金C位"视频号"！

2.点"视频号"，如下图，有个照相机"发表新动态"，点它就进入了"创建视频号"页面；

3.在"创建视频号"页面，上传头像、填写"名字"“简介"（不知道该怎么做才好的，可以先看3.3，再回来做）；

4.点蓝色字体《微信视频号运营规范"和《隐私说明》，看完以后，点一下那个小圈圈，表示同意；

5.此时，"创建"按钮由灰色变成了绿色，点它！OK！创建完毕！

四、视频号的定位

视频号的定位主要看自己的生产内容能力!

1、真人上镜这种类型适合做个人IP，优点是粉丝粘性强，缺点是对人有要求，有特点的人更容易做起来，普通人比较困难，10%靠努力，90%靠运气。创作方向可以从自身的特点来分析，比如你擅长表演，那你可以做微剧情类，哪怕是伪原创也是可以的！你擅长技能型的，比如唱歌跳舞，你可以展示你的技能! 你擅长知识类的，你可以输出知识类的，总之，做你擅长的会更容易做起来!

2、非真人上镜非真人上镜以混剪搬运为主，可以从其他短视频平台搬运爆款视频，前期管的不严，直接搬运就可以，当然最好还是混剪二次创作，这类型做的素材内容就比较多元化了，比如，影视剪辑，新奇特，搞笑段子，名人语录等等！这类型的优点是容易上热门，比较是已经热门过的内容题材，容易传播，缺点是泛滥了就会受平台管控。当然，如果你有较强的二次创作能力也可以做成大号，参考那些解说电影号，很受观众喜爱！

3、虚拟IP制作虚拟IP类比较烧钱，适合有强大的资金和团队，个人玩不起，但是一旦做起来，收益会很丰厚！可以做成品牌。参考一禅小和尚！

五、视频号的变现模式

任何不能变现的运营都是在浪费时间。对于很多运营人来说，是一句至理名言。花了很多时间、精力去运营账号，如果最终不能变现，那就没有太大意义。作为走势正红的视频号，如何变现呢？这里总结了7种视频号变现的模式。

1.影视号变现

这类怎么做就不多解释了，各大平台翻来覆去就那样做，变现途径也是那几种，收徒变现，卖影视资源，卖u盘等等。

2.导购带货变现

这是现在很多账号都在做的方式，就是把视频号当做一个流量入口，给公众号引流，在公众号变现。比如卖车、卖产品等，很多人都说现在的公众号到了天花板，很难再有流量的大幅增长。而视频号的出现又让我们看到了公众号的春天。作为公域流量的视频号，直接连接公众号去引流，大大提升了公众号流量，从而提升其变现能力。同理，视频号引流到小程序、微信商城也是导购变现的一种方法。

3.技能知识变现

这主要是知识付费的一种，通过持续专业的个人技能分享，来逐步获得用户认可。比如分享画画技巧、运营干货、写作技巧、短视频拍摄技巧，或者就是分享视频号运营技巧等，这些技能知识通过结合公众号课程，获得变现。另一种玩法，不引流到公众号，则可以想法聚焦到自己的社群，通过社群来卖课变现。

4.定制小众物品

先说这类商品的特点：小众，平时找不到卖家；更容易被视频冲击，从而冲动消费。玩法也和其他平台相似。视频就是展示产品制作过程，重点是视频配音描述，引发共鸣。再加上视频号可以光明正大引流到微信，所以在这里做定制产品，效果比抖音快手要好很多。

5.接广告变现

这个不用多说应该都了解了吧？不管是什么自媒体平台，只要你的账号有了一定流量，就会有广告主找上门，通过接广告变现。有2种可能，一是让你引流到广告主的公众号；二是让你直接去做产品推广/课程推广等（如测评、好物分享类视频）

6.商品变现

商品变现有2种不同玩法：一是平台佣金；二是帮商家去种草的坑位费+商家佣金。平台佣金是类似于头条、抖音、知乎这种商品功能利用，以商品种草的形式去做好物分享，也就是视频中添加商品链接，用户通过你的链接点进去购买后，你就能获得一定的佣金。虽然现在视频号还没有商品功能，不过按照目前主流媒体平台的趋势，后续说不定也会开通，账号可以直接通过商品种草变现。与商家合作的种草变现，就需要你的账号已经积累一定流量和粉丝，然后帮商家“带货”。也就是做成kol、koc账号。

7.粉丝打赏

像公众号一样，现在很多自媒体平台都开通了用户打赏功能，比如知乎、头条、简书等。依照微信的特点，既然公众号也有赞赏，那后期这个功能也会加入到视频号上。利用内容吸引用户，通过用户打赏来变现。具体变现多少，就看你的内容质量、粉丝量了。

六、视频号如何上热门？

视频号是社交裂变思维，比如，你发一个视频，你的朋友看你视频不错，给你点个赞，那他的朋友就能看到你的视频，而他的朋友如果对你的视频也感兴趣，给你点个赞，那他的朋友的朋友也能看到你的视频！循环反复裂变下去，这样的推荐逻辑是非常恐怖的。

基于这样的推荐机制，想要上热门就得做好冷启动，那对于那些大V来说就容易多了，他本身就有很多微信好友和很多群，可是对于普通人来说怎么办呢？

最高效的方式就是找到一批和你一样正在做或想要做视频号的人，类似于早起公众号互粉的人，大家互相点赞评论，抱团取暖，才能快速裂变上热门。

那么问题来了，很多小白不知道如何寻找这一批冷启动的人，这里给大家介绍几种方法。

第一，先在自己的朋友圈发布，虽然资源有限，但是前期启动能多一个是一个；

第二，在你浏览视频号的时候，去评论里做广告，吸引博主以及其他看视频号的人，这里注意一些话术，以及找那种评论不是很多的，评论太多的，人家顾不上搭理你；

第三，去其他平台引流，可以讲自己做视频号的心得，准备一些视频号入门资料做诱饵吸引想做视频号的人加你；

第四，最方便的方法就是加入一些视频号交流群。

最后，希望这篇文章能够给大家带来帮助，欢迎大家关注我的公众号：拾书小少年；视频号：拾书客栈。大家可以在一起交流心得经验，共同进步哈。

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