有一位圣诞爷爷，去走访希望在广告文案及写作方面有所提升的小朋友们，送给他们一本秘籍，来实现他们的愿望。
01
圣诞爷爷：大卫.奥格威
圣诞礼物：《一个广告人的自白》
《一个广告人的自白》的作者是广告界的翘楚--大卫.奥格威，一个曾经做过厨师、炊具推销员，后在广告界白手起家，创建今日风靡广告领域的奥美广告公司的广告界大咖。
02
我为什么要推荐这本书？
奥格威在本书中提到：我们必须要为自己相信的商品做广告，就是不能欺骗消费者，将自己不愿意使用的产品推销给他们。
我们推荐书籍给读自己文章的朋友们，也要秉持着相同的理念：自己如果推荐一本经典必读书，必须是建立在自己只字不差阅读过、get到很多技能或者书中内容解决了自己心中的疑问，觉得它值得推荐。
是的，《一个广告人的自白》是值得推荐的。
03
这本书的主题
《一个广告人的自白》讲述的是奥格威先生自1948年来，在纽约以6000美元创办广告公司后，几近所有的经验积累，凝聚了他分别站在广告公司领导者维度讲述如何经营一家广告公司；站在广告创作者维度讲述如何从多元素考虑，去打造一个可以提升客户产品销量的好文案；站在客户的维度讲述如何做可以给甲方、乙方创造双赢。并且在每个维度都有很清晰的我们需要遵守的规则，这些经验是只有站在巨人肩膀上才能够看到的远方。
在第一章：怎样经营广告公司中，读到“保持和睦的最好办法是真诚。”这句话时，第一遍读完我只是觉得这句话很有道理。再仔细理解一遍，自己不敢有半点懈怠的态度。第三遍阅读的时候，觉得字字珠玑，耐人寻味。人与人相处，如果短时间保持和谐，相对容易做到，但如果想要始终保持和谐，经过自己的思考，除了真诚，确实别无他法。那些谄媚、奉承，疑惑人云亦云，再者口若悬河的旦旦承诺，关系终将幻灭为乌有。
在第二章中，我看到了奥格威先生人格的魅力，他提到“我总是向可能成为我们客户的广告主介绍我们薄弱的地方。我发现，古董商若是提醒我注意某件古董家具的缺陷，他就会赢得我的信任”。有勇气向自己有利益关系的客户袒露自己缺点的广告公司，实在太少，他是一颗广告界闪耀的星，但是这个做法的基础前提是，你已经在这个领域做得足够优秀，已经得到了业界及客户领域的深刻赞同，否则，还是先撸起袖子加油努力提升吧。
很多精辟的经验之谈，在本书中贯穿，如果想要有更多的了解，可以通过本文末的链接去看看我写得7篇读后感，其中做了部分摘录，发表了一些自己的小感慨。
04
作者如何阐述此主题
奥格威先生通文表达通俗易懂，幽默诙谐，直言、坦诚，有一本有趣、有用的干货书籍，书中也穿插了一些作者曾经做过的广告插图及其说明，用实例告诉我们如何运用奥格威的“神灯”，让它对自己的文案产生吸引消费者的魔法。并且书中阐述了一些别人不敢讲的事实，比如，奥格威先生会单独列一章“如何当一个好客户”，我想并不是所有广告公司领导都有勇气用这种口吻去“得罪”客户的。
是的，你必须在一个领域做到有足够的发言权，成为权威，才能有这样的影响力。
他并没有把自己的经历描述地多么遥不可及，并没有像很多成功者一样，炫耀自己成就的同时，却并不是那么想让别人复制自己的成功，会把自己走过来的路描述得如何艰辛，却又不给解药，最终读者或听众只是张大嘴巴喊牛逼，却不得要领，觉得自己不可能成为他那样的人，这条路这么难走，自己肯定不行。
作者在书中清晰表述了自己的成长与收获，以自身经验为例，以故事的讲述方式，让读者可以参透相应知识点，对照自身，他不仅提供了知识要点，更提供了学习相应知识的方式。
05
我从书中学到了什么
这本书让我受益匪浅，学到的不只是有关广告文案创作的扫盲知识，更是一个领域从头开始涉足的高效方式。奥格威先生在广告公司创业初期，很多领导思维及做法得益于他在巴黎美琪饭店做厨师的经历，当时他们的领班皮塔先生是升级奥格威认知的标杆人物，他从皮塔先生那里学到了：想让自己的手下服从自己，必须在领导力之外让他们看到自己的超凡专业技能，让手下知道，领导之所以为领导，才会产生除金钱之外的归属感，让他们以自己身为企业一员而骄傲， 因为成为这个领导公司的一员而自豪。这是优质企业的一个较高层境界，让它的员工因为它的企业文化，因为领导的人格吸引而倾注全力，共进退。
奥格威先生的迁移能力让他完成了完美跨界，我们是否也可以把这个能力迁移到自身想一想，当自己进入了一个新的领域，可以跟曾经自己精通的领域产生怎样的联结？然后就可以触类旁通地多次有效利用自己曾经花费时间成本所积累的经验了。
有关我对写作的思考
以前我也断断续续写过东西，但是回头翻看的时候，大都是有关自己生活的回忆录，除了好友几乎无人问津。最近，给自己定了一个目标，无论基础多差，也要从多个维度提升自己的写作技能。
那么，什么样的文会吸引读者呢？
可以解决别人的实际或心灵问题，有足够的干货。
怎样能写出这样的文章呢？
a）我们要深入挖掘别人的需求是什么？
b）在这些需求点我能够提供什么样的知识帮助他们？
c）知道自己可以提供什么方向的知识后，就要学习下，如何去阐释自己要表达的内容，对读者产生吸引力。
然后，我“遇到了”奥格威先生，从他的自白中得到了很多启发。
你也许会问，写广告的大咖跟写文章不是一个路数好吗？
当我还没有翻开这本书的时候，我也是这么认为的。
但是当我慢慢读下来后，我却觉得想要学写作也可以把它当做一本教科书，我们把角色适当迁移一下便会觉察，其实这本书，也是写给你我，这些有着写作梦想的初生牛犊们，它会教会我们写作技能领域的abc，教会我们一些有关写作的具体规则，少走很多弯路。
我以前写的文章是那种一段很多字，都是长篇大论，而且没有任何有区分度的标识，自己回首看一下有些都不想通篇读完。奥格威先生告诉我，通篇要有小标题，要用黑体加粗，每段落的文字不要太多，否则会有令人生厌的可能，我照做后，觉得确实阅读起来舒服很多。
作者在书中提到广告文案的内容要求内容直白、坦诚、真实。那么在我们写干货文章的时候，这些规则也同样适用，等等，很多实用的技巧，只要我们稍稍换位一下，就能找到宝。
本书的前七章，我都写了读书笔记，如果感兴趣，你可以戳戳这里
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写在最后
这本240页的书，我读了7天，写了7篇读后感，觉得对自己来说学到了有关文案写作方面的很多干货技能，推荐给你，我们共同成长。
大家好，我是婕然布桐，这是我在简书持续千字写作的第26/100天，在这里记录自己的成长，期待五年后的婕然布桐涨停板。
