这是李婷365日写作计划第264天的写作内容
这篇文章来自小能熊100个思维模型中的个人品牌的费曼内容，也参考了阿禅老师的《当我在排版时，我在思考什么？》，以及小能熊OS线下课中，阿禅老师分享的《简单的知识型写作》。
本次写作，是向大家讲明白个人品牌是什么，个人品牌的运用。以及运用知识型写作，来打造你的个人品牌。
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班干部意味着什么？
小故事：一位老师有推荐学生到企业去工作的机会，他推荐了班干部。有些同学不服气，就找老师去理论。老师很无奈地说：“这些同学中，我只认识、了解班干部，也只能推荐他们了。”
这个故事，表面说班干部的机会比普通同学大，但实质上，是个人品牌的魔力。班干部是和老师接触时间较长的同学，给老师留下好印象--积极活泼、做事认真......于是，当企业让老师推荐学生时，给老师留下好印象的班干部就自然浮现脑海。所以，担任班干部的同学，在老师心中，是有着个人标签的，往大了说，就是个人品牌。
So,我们来讲讲个人品牌是什么，为什么，怎么样！
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认识品牌
品牌概念起源于19世纪包装零售品的出现。外来产品为了进入本地市场，需要给大众树立一个概念，让消费者对外来产品也产生信赖感。这个概念就是品牌。
1.1 品牌
定义
品牌代表某个商品或服务的名称，当消费者有需求时，立即就想起这个名字。
“品牌”不是“商标”，商标是具体的名称，品牌代表企业整体竞争力。
本质
品牌的本质是受众心中的主观认知，是消费者总体的内在感受。
由于品牌是消费者的总体感受，所以，品牌是存在于消费者心中，不归属企业。这就意味着：企业不能突然更改品牌，如果想让消费者对企业品牌有不同认知，需要较长时间的认知迭代。
eg:饮料王老吉，内在感受是不上火；洗发水海飞丝，内在感受是去头屑；苹果电脑，内在感受是高端、美观；珠宝蒂芙尼，内在感受是完美、值得珍藏。
分类
按情感分类：按照消费者是感性情绪，还是理性情绪占主导，分为感性产品和理性产品。也就有对应的感性品牌和理性品牌。
按照需求分类：按照消费者对于产品或服务的需求度，分为需求性、选择性和欲望型。
了解品牌的分类，是为更宏观了解品牌定位。
从情感来说，感性产品偏重和消费者的情感沟通。这些产品一般是快消品。如迪士尼乐园的欢乐；可口可乐的畅快、欢乐；vivo手机的照亮你的美。
理性产品强调性能、质量等功能性概念。一般是低频的耐用品。如索尼电视曾经宣传的“画王”；苹果电脑的“一身才华，一触，即发。”
售价、人群可以作为判断产品高中低档的标准。也是品牌的一种定位。
人对产品或服务的不同需求，产生了不同的品牌选择。以普通大众肚子饿为例：有的人，是随便吃一碗蛋炒饭；有的人要讲究，去外婆家吃；有的很讲究，去米其林、希尔顿吃。
威力
那有品牌和没有品牌，到底区别在什么地方？以T-shirt为例讲解：
一件路边摊的T-shirt，标价20元；一件阿迪达斯专卖店的T-shirt，标价200元。 你更想买哪一件？
我想，大部分人是会选择200元有阿迪达斯标志的T-shirt。大家都信赖这个品牌的衣服，也会持续购买。
那可以这么说：有了品牌，你可以比相同的产品卖的贵，卖的久。
1.2 个人品牌
个人品牌，也和企业品牌一样，需要用心经营。
名声VS个人品牌
个人品牌是需要主动给自己贴标签，让大众认识你、记住你，信赖你。比如：协和张羽，她写了《只有医生知道》，让全国都知道她。
名声，是社会附加给自己的。一旦离开宿主，你就什么也不是。比如，在知名医院工作的医生，一旦离开这个医院，没有谁会认识你，也不会主动选择你去治病。
个人形象VS个人品牌
个人品牌，是大众对你对总体感受。大众通过一段时间内，对你个人形象对感知，对你作出大体对认知。
个人形象：包括内秀、外美和态度。内秀是指三观在内的对事物总的看法。外美是仪容仪表、礼仪服饰、社交媒体等各种展示自己对地方。态度是为人处事、社交活动等表现。
个人品牌的力量
个人品牌让你有更多的选择、发展机遇，能无形中影响他人的思想和行为。
具体上来说，相同的东西，别人愿意花高价购买有品牌的产品。
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例子&类比
2.1 正例
付费的知识，越来越得到人们认可。也产生了很多做知识付费、分享的网站：在行、得到......在这些网站上，个人品牌为他们塑造了良好的竞争力。
2.2 反例
在古代，有东施效颦、邯郸学步的典故。都是模仿别人，而失去自我的特质，遭到别人的耻笑。打造个人品牌，第一步是发现自己的特质，也就是你的长板。让你的长板成为你的竞争力。
在现代，有山寨产品和网红。假的产品，是没有企业品牌的，也不可能长久存在一种固定的山寨，都是一波倒下、一波再起，其生命周期很短。网红，是网络时代的产品，某些人向大众展示他的一些特质，而让别人记住他。但社会上，有相当一部分网红，是靠着搞怪作秀、网络推手恶意成名，只是为了输出一种玩笑。这种并不能作为长久的竞争力，总有后继者。
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类比
3.1 贴标签
标签，是一种说明，表明其特质。个人品牌，就是个人标签。有标签，有个人品牌；标签少，个人品牌弱；标签多，个人品牌强。
3.2 烙印
品牌的英文单词brand来源于古挪威文“randr”，中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上不同烙印，用以区分自己的财产。
所以，将个人品牌比做烙印，也是很形象的。
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用知识型写作，打造你的个人品牌
4.1 九步打造个人品牌
大家网上搜索“打造个人品牌”时，会出现很多方法:3步打造个人品牌、5步打造个人品牌、6步打造个人品牌......，那要怎么选？选个简单的，3步法?不、不、不、还是选6步法，这样不亏......
我为什么给你推荐9步法，原因很简单:9步法很具体、易懂。你可以看到你想了解的每个方面。你可以在此图的基础上迭代你的个人品牌的流程图。
4.2 知识型写作
阿禅老师在课前，让我们思考三个概念的区别:收藏夹，素材，知识。
收藏夹:不会再去看的信息
素材:能够使用关键词搜索的是素材
知识:能说清楚、讲明白的是知识
所以，知识型写作是把知识说明白、讲清楚。如何说明白，讲清楚？可以看以下的思维导图。
