在美国，有个美国春晚，他们不看相声小品，看橄榄球，这就是一年一度的美式橄榄球NFL总决赛，也就是著名的“超级碗”（super bowl）。
因为橄榄球是美国人的第一运动，家家户户都喜欢，所以这场比赛的直播，历年来都是全美收视率最高的电视节目。
想在这里投放一条30秒的广告，你要花多少钱？
答案是，至少500万美元，折合人民币，3000多万元，妥妥地每秒烧掉100万元啊。
但就这样，全世界的广告主还是挤破了脑袋抢着买这个广告位，因为投放费用极高，所以在这里播的广告都是绝对的精心制作、独家首发，有的甚至是仅此一次，再不重复播放，拼的就是创意。
苹果电脑的商业帝国，就是从超级碗1984年的一个超有创意的广告开始的，
有人这么形容这个广告，既做到了天马行空，又做到了兼顾种种。
广告创意：
- 绝不仅限于你看到的广告片里面的那些创意，而是说从产品、包装、渠道、社群、交互，各种维度都可以更有创意的玩。
专门有一类广告公司，就是帮客户构思广告创意的，比较有名的包括：JWT - 智威汤逊，还有Saatchi & Saatchi，也就是盛世长城……
好的广告创意，让人印象深刻，比如那些经典的广告文案：“人头马一开，好事自然来”，“钻石恒久远，一颗永流传”，放在今天仍旧打动人心。
同时，鲜明的视觉和标志性的声音也很重要。
早些年，英特尔奔腾处理器的广告，三个涂满蓝色颜料的人跟着节奏摇摆摇摆，最后加上一段旋律“等灯等灯”。
有一个特别简单、但是绝对好用的广告创意法则：3B原则。
3B原则是谁提出的？
这个人被称作“广告教父”，叫做大卫•奥格威，这个3B指的是英文里Baby、Beauty、Beast这3个单词，也就是说，
出现小孩儿、美女和小动物的广告片，最能吸引人。
比如，依云矿泉水的广告总是用到宝宝，多乐士涂料的广告里总会有一只狗狗，而美女几乎已经成了所有广告的标配。
在互联网环境下做好广告创意，你可以：
- 1、在内容里交织渗透。
最近两年流行一个趋势，影视综艺内容和商业广告之间的界限越来越模糊了。
NBA扣篮大赛，格里芬最后一扣，飞跃了一辆起亚轿车，飞过去后，现场解说，球迷都疯了，起亚汽车也卖疯了。
好的创意能够把强迫给用户看的广告，变成用户主动看的内容。
- 2、在媒介上耳目一新。
每一类的媒体都有其独特的一处，能够把其中的特色放大，就能玩出花样。
正常在网上看剧，要看个60秒的广告，不想看还得充值会员；
农夫山泉，一条广告3分钟，跟电影一样精彩，喜欢看的可以看完，不喜欢看的5秒就可以关掉，结果大获成功。
不仅用3分钟传达了一个十足的情怀，还让很多用户记住了一件事，只有农夫山泉的广告是可以关闭的。
- 3、在互动中花样百出。
今天，中国网民平均每周上网时长超过了26个小时，平均每天3个多小时盯着屏幕看。
广告主利用这点，把大量的营销创意用到了社交媒体上。
星巴克，在推特上下单，这个用户只要@到任意一为好友，然后再@星巴克的官方账号，你所@的这个好友就可以获得星巴克送出的5美元电子折扣价，直接给店员看就可以抵扣。
互动感十足。
说一个让你印象深刻的广告创意，想一想是因为什么打动了你？
原文摘自音频app有书共读-《老路：用得上的商学课》，侵删。
