一个人的传播力究竟有多大？在移动社交互联网技术高速发展的今天，一个人的传播力不可小觑。个人传播力需要更加开放的平台和更加协作的形式。这反应到商业模式上，就是我们日渐熟悉的分享经济。“在分享经济的推动下，企业最大的营销资源，不是任何一个媒体上的广告，而是每个消费者的分享的力量。”这句话反映了在分享经济的推动下，广告需要被社交分享。那么分享经济是什么，又是如何推动社交广告的发展呢？

分享经济的定义

分享经济是指将社会海量、分散、闲置资源、平台化、协同化地集聚、复用与供需匹配，从而实现经济与社会价值创新的新形态。本质就是通过整合线下的闲散物品或服务者，让他们以较低的价格提供产品或服务。对于供给方来说，通过在特定时间内让渡物品的使用权或提供服务，来获得一定的金钱回报；对需求方而言，不直接拥有物品的所有权，而是通过租、借等共享的方式使用物品。

分享经济的优势

1、整合线下资源：

将线下的闲置资源整合起来聚合到平台上并进行进行合理利用，有效地减少了资源的浪费。以Uber为例，它将线下闲置车辆资源聚合到平台上，通过LBS定位技术、算法，将平台上需要用车的乘客和距离最近的司机进行匹配，从而达到对线下车辆资源整合的目的。

2、降低成本，提升配置效率：

共享经济的出现，降低了供给和需求两方的成本，大大提升了资源对接和配置的效率。这不仅体现在金钱成本上，还体现在时间成本上。

对供给方：

1)降低成本：供应方不需受雇于某些组织或公司而直接向客户提供服务并收取费用。通常，个体服务者只需要向平台支付一定的佣金。而有些平台（例如Airbnb）是向消费者收取佣金，个体服务者不需要支付任何费用。

2)更易获客：共享经济平台上聚集了大量客源，服务/产品提供者只需要在共享经济平台上注册即可获得客源，省去获客寻找客源的时间成本。

3)闲置资产变现：所有者的闲置资产得到了有效利用，共享物品或服务可以令其闲置资产变现，从而为整个市场带来更多供给。只要共享价格高于共享需要付出的成本（例如资产的折旧），对劳动者而言就能获得经济利益。

对需求方：

1)供应方成本的降低促成个人提供的共享服务价格往往低于企业所提供的服务。当使用共享服务的成本低于从市场上租用或购买该标的的成本时，需求方选择共享标的就可以相对获益。

3、提供非标产品：

由于服务提供者以及资源的不同，导致产品以及服务之间的不同，所以分享经济为用户提供的是非标准化的服务以及产品，以此让用户拥有独特的体验。

4、树立个人品牌：

在共享经济下，个体劳动者的品牌价值被放大。消费者从传统对商业机构品牌的认可转向对提供服务人员个人价值和品牌的认可。例如，在Airbnb上提供优质独特住宿体验的房东，会形成个人品牌。租客明确知道房屋的独特和舒适是由房东打造的，而并非由一个酒店集团或Airbnb平台提供。

分享经济在社交广告中的应用

随着社交网络、电商和智能手机的发展，消费者的信息获取方式、获取能力、采取购买行为的模式，都出现了剧烈的颠覆性变化。

消费者不再那么容易通过强势媒体迅速到达了，因为他们的时间正在被不多的几个社交平台所牢牢占据。消费者获取信息的主要方式，已经变成了消费者之间通过微博、微信群、朋友圈这些社交行为的横向传播。而且，在社交媒体上的传播中，消费者获取信息、接受推荐、采取购买的行为可以一气呵成，点状爆发。那么广告就可以利用社交媒体进行传播。当然，如果企业或商家就这样随便的在社交圈子里投放广告，会显得很突兀，也会让社交圈子中的用户感到厌恶，并且实施屏蔽，那么就达不到宣传推广的作用了。解决方法就是利用用户来进行精准投放广告。那么如何来寻找人来帮忙投放广告呢，又如何进行精准投放广告呢？

首先可以创建一个平台，将空闲的有赚钱欲望的人聚集在这个平台上面，可以通过这些人将广告投放到他们各自的社交圈子中，这样以熟识的朋友关系进行投放广告，消费者的反感程度会得到一定程度的降低。其次考虑的是如何进行精准投放广告，在用户进入到平台时先收集他们的兴趣爱好，以类推的方法来确定社交圈子中消费者的兴趣爱好，接着为他们匹配相应的合适的广告，然后再让他们投放到朋友圈中。精准投放社交圈子中消费者感兴趣的高质量的广告，会很容易让消费者产生购物的欲望，产生消费行为。这既满足了企业商家推广的需求，也减少了企业商家的推广成本，还让用户将空闲的时间利用起来并且获得一定的收益。

总结：

分享经济下社交广告的投放变得更加方便低成本，要注意的是要保证广告内容的质量，内容质量差也还是会被社交圈子中的人所反感排斥，就达不到推广效果。