#品牌管理#30(22)从琐碎中抽离一小会!

       

图片发自简书App

每天陷入具体事项中,而埋头拉车的间歇也要抬头看路;这个行业在朝着什么样的方向演进?品类领跑者的最新动向是什么?

一、规模化、资本化、商业模式、供应链、组织力,这5大动因

这5大动力,正在加速餐饮业的“阶层分化”!而餐饮品牌一旦进入优秀者序列,阶层是流动的,还会享受到强烈的“马太效应”—强者越来越强,利益越来越多!

1. 规模化

规模也是一种品牌力!规模较大的可以保住自己的地位,赢得红利!如黄记煌400多家门店闻名,各处能见,还收购了甜品“许留山”;绿茶,虽然很多杭帮菜对其不屑,但以其快速开店所形成的规模,已经赢得了“马太效应”。

如果没有规模,也要成为一个品类的头马。因为资本是掐尖的,成为头马也是避免被分层边缘化的一个好方法。

2. 资本化

如俏江南;餐饮业的资本化进程一般有三阶段:

第一个阶段是2000年前,那时有一轮餐饮上市潮,如小肥羊、湘鄂情、味千拉面、乡村基等企业上市;

第二阶段是2008年前后,全球性金融危机,大量资本和人才进入餐饮业;

第三阶段是2012年后,资本和人才又大批进入,并诞生一批“互联网餐饮品牌”,同时互联网O2O技术,又提供了先进的管理工具;

而经过这三次浪潮,餐饮业已经高度资本化;(和合谷)

资本“火烧餐饮业”,“掐尖”投资了一批强势新品牌,如投资真功夫、西少爷肉夹馍,翠华茶餐厅等餐饮品牌。除此外,还有一个方向就是“餐饮人”转做“投资人”;

对餐企来讲,资本化的速度和程度不同,也将决定其在未来行业的“阶段地位”。

3、商业模式

“三高一低”是致命的毒药,也是蜕变的仙丹;之前,旧的商业模式是建立在店大、员工多、消费者可选择少的大环境上。这种发展方式,属于高耗能的粗放式发展;现重新“三高一低”实际上重新制定了游戏规则:限面积、限人数、限利润,就逼迫餐企提升人效、坪效;其中最颠覆的就是“翻台率”;做大店平均就餐时间要一个半小时,做小店就以快打慢,没有座位,只有高脚桌,快速消费;

4、供应链

餐饮企业比拼的有三部分:前端是品牌形象;中端是店面系统;后端是供应链;

5、组织力

转型期,组织年轻化就是战斗力。

餐饮强势品牌无不从人力资源和组织革新,对组织力进行提升。

如喜家德虾仁水饺,更是把企业转向了“平台化”,从“一个人的企业”变成“一群人的企业”。

喜家德采用放权政策,建立多个不同的管理平台。像采购平台将近20人,实行“台长负责制”,让台长带着团队去探讨如何提高采购质量,严格把控食品安全等,包括薪水涨幅等,也是薪酬平台台长决定。

同时,还有股份分配制度。店长考核达标,可以获得3%干股;如果店长培养出新店长,就有机会接手新店^^^^

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