【基本介绍】
《写作是最好的自我投资》,作者Spenser,中信出版集团2018年10月出版,10.7万字。
Spenser,原名陈立飞,代表作品有《个体崛起》《优秀的人,都敢对自己下狠手》 。
此书共9章,既有观念分享,也有技巧分享。主题分别有:“会说的人很多,能写的人太少”、“坐下来,开始写”、“写作,是注意力的争夺”、“怎样写出吸引人的好文章”、“如何写好一个故事”、“如何训练你的逻辑思维”、“职场专业文章写作的方法论”、“你所理解的新媒体写作,也许都是错的”、“人人都能写出爆款文”。
【阅读感受】
1.
作者说写作是最好的自我投资,并就“写作的好处、如何写作”铺展开来,写成了一本书。
但读完之后,我的感受是,这不是一本讲“写作有什么好处”、“如何写作”的书,而且一本讲“自媒体写作有什么好处”、“自媒体写作怎么写才出彩”的书。
2.
“写作是最好的自我投资”,可以说是作者浸淫互联网新媒体经历实践几年来的结论。这一点,有自序《没有写作,我可能要多奋斗十年》为佐证。
2014年,27岁的陈立飞辞去宁波的中学英语老师之职,考托福去香港读硕士,开始了职场转型和弯道超车,从小城的文青变成了国际大都市的金融先锋,他的圈子、眼界、思维也经历着一次次的重塑与扩张。毕业两年,他就靠自媒体写作年入千万,他的公众号“Spenser”运营三年,就积累了近百万的订阅用户,成为职场成长类的头部大号。他的写作课程推广被称为互联网知识付费的现象级事件,拥有近10万名学员。
作者说,“在没有资金、没有资源、没有人脉的情况下,写作,是提升职场影响力成本最低、效果最好的方式,没有之一。” 他甚至提醒道,“不会写作的你,正在失去职场竞争力“、”不会写作的人,也许正在失去职场话语权。”
为什么这么说呢?认真往下读,就会发现,他所有的佐证都是以互联网时代、甚至是以微信公众号时代为前提的。或者说,他所谓的职场,就是狭义范围内的新媒体职场。他所谓的写作实则是互联网时代下的新媒体写作/自媒体写作。
他说,“在互联网时代的职场,所谓头衔的光环已经越来越暗淡。第一,他们没有打造出专属于自己的平台来沉淀他们的价值。第二,他们没有持续地输出有价值的内容载体,无法产生与用户的深度连接”。
他说,“写作是微信公众号时代最有用的社交货币,是你与别人建立连接的价值枢纽”。“我表面上是在写作,其实本质上是在经营这个互联网时代全新的社交方式。”“这是互联网给每个人的巨大红利和风口。而这个互联网红利,就是以最低的成本、最高的效率,去连接你和陌生人,连接你和这个世界”。
他说,“如今职场有两个互联网般的特点:“流量为王”和“认知为王”。这两个特点构成了一个人在职场上的个人品牌和话语权、在职场上的筹码。在某种程度上,这两个特点是超过专业性的。因为专业是可以被替代的,只有流量和认知永远跟着这个人,不会被替代。而写作就是建立专属于自己的流量池和构建话语权最好的方式”。
他说,“这波互联网发展浪潮,尤其是移动互联网革命,真正释放了个人的能量和才华,使得这个时代成为成就个人品牌的时代。只要你有好的观点、专业、内容,就有可能被全世界看到你的才华。而写作,就是打造你个人品牌最好的方式之一。”
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在我看来,“写作是最好的自我投资”,在作者这里,绝对是站得住脚的;但并非放之四海而皆准的。同时,我也打心眼里认同作者的一些观点,比如,“这是个人品牌崛起的时代。互联网实现了你和这个世界最短路径的连接,它无限放大了你的影响范围”,“会表达的人,是这个时代最大的红利收获者。”
3.
作者浸淫互联网新媒体多年,他对新媒体、自媒体的认知还是挺深刻的,对自媒体写作的技巧运用更是非常的熟稔。
作者很直白地指出,新媒体写作和传统方式的写作根本算是两个物种,阅读场景、表达方式、呈现方式,完全不一样。
作者很在意“注意力写作”。他说它理解为一种追求大范围传播的公开表达。针对屏读的特点,速度快,频次高,碎片化,作者强调了写作的场景意识。传统写作是文艺电影,节奏慢,伏笔深。而新媒体写作,则特别像拍商业电影,每两三分钟的阅读中就要有刺激点。在手机屏幕上,至少两屏就需要有一个刺激点出现,作者把这叫作点阵式刺激。
作者认为,互联网社交的本质就是新媒体传播。”未来一切商业都会连接互联网;社交会成为一切商业的底层架构。概括起来就是:未来的一切商业都会社交化“。也因此,未来社会,懂社交传播力的人会更有优势,甚至可以说,社交传播力就是核心竞争力。所以,作者指出,“只懂写作还不够,必须深谙新媒体的传播规律,才能攫取时代红利”。进而他还指出,“比传播更重要的,是沉淀用户”,因为订阅关系的本质是注意力。而注意力和信任感,是最大的商业价值。这就是新媒体最牛的核心,不是因为大众所理解的传播效率,而是订阅关系。
作者在如何保持高质量输出时,讲到要死磕、敢拼。所谓死磕,就是保持持续的输出,不断增加输出数量,将基数最大化;而敢拼是不恐惧,敢于有自己的立场和鲜明的观点,敢于去找爆款点,提高文章本身的传播性,将爆款概率最大化。持续输出与找爆款点这两点合在一起,构成沉淀和传播两大要素。
作者还谈到了新媒体写作的基本原则:始于刺激、陷于选题、忠于逻辑、痴于文笔、止于运营。
作者说,刺激始于标题。标题决定打开率,内容决定转发率。而真正厉害的标题,甚至能决定转发率。比如,《不会写作的你,正在失去职场竞争力》比《写作是这个时代最好的自我投资》更能戳中你。
作者说,痛点决定选题。作者总结了四个人性中的永恒痛点:一是事业上的激进与保守,典型的例子是大城市与小城市的矛盾与博弈,比如,《4小时逃离北上广》。二是生活上的稳定与冒险。比如《你所谓的稳定,是浪费生命》。三是认知成长的前与后,比如《年薪10万和100万的差距在哪里》。四是能力与平台的博弈,如“斜杠青年”。
作者说,没有逻辑的内容,就像没有气质的美女。公众号阅读是碎片化的,读者注意力很容易被分散,所以搭文章的逻辑框架时,一定要有密度、有转折、有悬疑、有承接、有金句。
作者说,交互式阅读、通过留言即时互动,是新媒体最有趣也最强大的地方。
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作者还尽情分享了他自媒体写作的诸多技巧,这些技巧对于写出爆款文是很有助力的。