文案，是互联网时代非常重要的一项技能。
作为键盘后的销售人员，文案为企业、为个人带来的营销能量不可小觑。
如果作为职业生涯的起步，文案的入门门槛非常低，但是，好的文案却非常稀少。
有很多有志于从事文案工作的少年们，他们或许满腔热诚，或许踌躇满志，但是，却缺少具体可行的操作方法。
我始终相信：阅读改变命运，学习改变人生。
那么，成为一个互联网时代的合格文案，就从阅读这13本书开始吧。
一、打鸡血：先别忙着笑，这个很重要
你的人生不需要狗血，你的人生也不需要鸡汤，你需要的是鸡血。
在阅读之前，首先要明确为什么而学。小到为了国家的崛起，大到为了自己能赚钱，这都是你可能的目的。
明确目的之后，就需要行动来支撑。但是行动毕竟没有那么简单，我们很容易一时激情满满，事后很快放弃。所以还需要给自己随时打鸡血，才能不半途而废。
推荐书目
《精进:如何成为一个很厉害的人》——采铜
《你的时间有限，不要为别人而活》——熊谷正寿
推荐理由
如果说有的鸡血像一剂春药，只会让你燃烧源源不断的能量，却不知道应该如何具体的去行动，那么这两本书就是最具行动指导性的操作手册。
《精进：如何成为一个很厉害的人》中，作者提出了一种更有效的提升自我的方法，用持续精确的努力，撬动更大的可能，这便是精进。这本书为大家提供了时间、选择、行动、学习、思维、才能、成功七个方面的精进路径，只要依循书中的方法反复磨练，便可以日益精进，成为一个很厉害的人，找到实现自我的那条成功之道。
《你的时间有限，不要为别人而活》则更加具体，作者倡导通过建立梦想人生金字塔，写下自己的人生理想，通过分析每时每刻的状态来发现此刻与梦想之间的距离，并以此来计划一天、一月、一年以及十年或者终生计划，成就理想人生。这本书不仅在计划人生梦想方面提供了清晰的途径，还为大家提供了一些读书、工作的方法。
二、先磨刀：工欲善其事，必先利其器
俗话说，磨刀不误砍柴工，文案学习是一个长期的过程，需要大量的阅读各类型的书籍。如果没有一个科学的阅读方法，必定会吃亏。所以，先磨刀，要学文案，先学会读书这件事吧。
推荐书目
《如何阅读一本书》——莫提默·J·艾德勒/查尔斯·范多伦
《如何有效阅读一本书 超实用笔记读书法》——奥野宣之
推荐理由
《如何阅读一本书》
《如何阅读一本书》主要论述指导如何通过阅读增进理解力，同时还指导如何通过阅读增进理解力。它将阅读分做四个层次基础阅读、检视阅读、分析阅读、主题阅读。除了介绍四个层次的阅读方法外，作者也介绍了阅读不同读物的方法，包括实用型的书、想象文学、故事、戏剧与诗、历史书、科学与数学、哲学书、社会科学等。
《如何有效阅读一本书 超实用笔记读书法》会教你如何用一本笔记将书中的精华用最高效的方式整理记录下来，只有记得好，才能记得牢。同时，这本书还将知道你从选书到购书，到笔记的分类检索与文具的巧妙利用，让你明白读书的过程中处处皆学问。
三、正三观：向大师学习，树立文案观
就像是做事先做人一样，要做文案，首先需要明确，文案是一门科学，应该有正确的文案观。
通过实践摸索出的经验固然宝贵，但纯经验主义思维者终究难成大器。你要明白你写文案到底是干什么，为什么写，如果文案观不正，那么很难为企业创造效益，同样，终其一生也很难明白什么是真正好的文案。
推荐书目
《一个广告人的自白》——大卫·奥格威
《我的广告生涯/科学的广告》——克劳德·霍普金斯
推荐理由
《一个广告人的自白》是现代广告业的大师级传奇人物大卫·奥格威的著名的广告著作。作者将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字，该书被称为“现代广告教皇”的经典著作。
《我的广告生涯/科学的广告》的作者克劳德·霍普金斯是现代广告的奠基人，被上一本书的作者大卫·奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一，他一生只对广告感兴趣。而他的书被大卫·奥格威列为奥美公司员工七本必读书之首。
四、学技术：文案的指南，行动的标准
文案是一门艺术还是一门技术？这个问题很复杂，但是总的来讲，就像是参禅悟道一样，你先要通过参禅这一技术性的行为，然后进入悟道这一艺术性的境界。
有人说文案玩儿的是创意，是与众不同，是超越条条框框，打破常规。但如果你都不知道条条框框在哪里，不知道文案的科学之道，那你要跳到哪里去呢。
终归来讲，学习文案其实就是从技术到艺术的一个过程，那么就从学技术开始入道吧。
推荐书目
《<华尔街日报>是如何讲故事的》——威廉·E.布隆代尔
《文案创作完全手册》——罗伯特·布莱
推荐理由
《华尔街日报》是如何讲故事的
《华尔街日报》是如何讲故事的这本书解释了《华尔街日报》为什么产生了那么多令人惊叹的报道。这本书的前身是《华尔街日报》的内部讲座，专门培训那些为《华尔街日报》头版提供特稿的记者。它告诉新闻记者们一件事情，就是如何用高品质的报道吸引读者的注意力，并让这种注意力一直保持下去。
《文案创作完全手册》教你顶级广告人的超实用文案秘诀。8种标题、9种特质、11种方法，让你轻松学会文案技巧，快速全面提升文案水平，像顶级广告人一样写出热卖文案。
五、懂欣赏：他山之石，可以攻玉
外行看热闹，内行看门道。
学习文案要学会欣赏文案，更要通过不断欣赏借鉴经典文案，学习文案创作的思路和逻辑。每一个能够流传下来的文案都具有很强的销售力，都值得不断的学习，学习这些大师们的洞察能力，学习他们的创作方法，同时，学习他们的行文思路。
推荐书目
《那些让文案绝望的文案》——小马宋
《文案发烧》——路克·苏立文
推荐理由
《那些让文案绝望的文案》内容包括：甲壳虫经典广告及文案（广告原图、文案英文原文及翻译）共80篇；《小马宋文案扯淡录》共8篇与广告及文案创作相关的文章；《一个广告文案的自白》共7篇，包括完整的7个系列文案及创作时的想法和思路。
《文案发烧》将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。这本书中，有许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。
六、建体系：学习文案，超越文案
学习任何一门学科都应该站在更广阔的体系中，去寻找这门学科更大的价值，文案也是一样。
学习文案，不能脱离文案所在的领域，更应该放眼更广阔的发展前景。
广告、营销、运营，都是文案的服务对象，也都是文案从业者应该时刻思考的问题。因此，建立起自己的知识体系很重要，才能不再日复一日的写写写中忘记了自己。
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《参与感》——黎万强
《从零开始做运营》——张亮
《营销的16个关键词》——叶茂中
推荐理由
《参与感》本书作者黎万强，作为小米联合创始人，真诚有趣地向你讲述小米公司创业几年来的内部故事，从公司创立到产品开发，从产品设计到品牌建设，从日常运营到营销推广，从服务理念到公司理念，通过一个个真实的小细节、小故事，将外界觉得不可思议的事情，清晰透彻地道出其中的逻辑必然，并慷慨地将其独创的“参与感三三法则”和盘托出。
《从零开始做运营》为有志于从事互联网网站与产品运营的朋友开启一扇从学校到社会、从入门到入行的窗。透过这本书，你可以全面了解运营工作的范围、职责、核心，确立科学的运营观念和思路，掌握精妙的运营技巧与策略，并明确职业发展方向。读了这本书，你将不再是一个运营新手，你将成为一个拥有成熟的运营逻辑体系的运营人。
《营销的16个关键词》
《营销的16个关键词》叶茂中的只言片语是在消费者生活中广为流传，“地球人都知道，男人就应该对自己狠一点，洗洗更健康，关键时刻，怎能感冒，思想有多远，我们就能走多远，赶集网，啥都有……”一个个经典案例背后是叶茂中的营销思维方法在驱动。叶茂中携25年营销经验，3年之力，将核心秘密全部公开，让你真切地感受到叶茂中是如何营销的。看懂这本书，你就不用去找叶茂中了。
看完这13本书就能成为一个厉害的文案了吗？当然不行！
剩下的需要不断的练习、练习、练习，没有写过数十万字的基础，不足以谈文案。
写吧，骚年，在文案的路上，有无限的风景在等你。
