沉没成本，是我们在生活中最经常遇到的一个概念。
在经济学上指的是，那些已经发生的，并且无法收回的投入。和沉没成本经常一起出现的孪生兄弟就是及时止损了。
比如，创业开了一家小公司，１年了，２年了，就那么半死不活的撑着，第３年是继续投资？还是关了公司，找地儿上班儿去？
再比如，结婚10年，老大8岁，老二5岁，遭遇家庭内部不可调和之矛盾，是应该加大投入等对方回心转意？还是及时止损，抽身而退，另谋高就？
因为舍不得前面２年的时间，精力，资金的创业投入，舍不得１０年婚姻里面的青春,感情，以及过去的美好，所以对着颓势继续加大投入，却没有意识到，我们失去的反而是最宝贵的东西--未来。
执着于过去，看不到未来。
在确定是错误的方向上，懂得放弃，比坚持更可贵。
对于沉没成本，我们要学会：
1.敢于“半途而废”：比如，晚上电影放映员放了一个法国文艺片，情节缓慢，对白沉闷，男女主角充满了内在美，这时候是果断弃片儿？还是半捏鼻子，半瞌睡的坚持到底呢？如果不知道沉没成本是个什么鬼的时候，我一定是坚持看完，最后评论一句，不知所云！现在，不会了。麻溜儿换片儿。
股市下跌时，总觉得还会涨上来，不停的补仓，直至被套牢。
如果我们发现错了，无论已经投入了多少，赶紧止损。不要纠结于过去，而是应该站在这个时间节点上，做出对将来最有利的决定。
２. 我们可以制造别人的沉没成本，以增加客户粘稠度，为自己创造收益。比如一些会员制类的超市，需要交一个不多也不少的入会费，才可以便宜的买东西,(美国Costco，现在年费６０美金); 大商场里面的积分卡，满多少金额返券; 奶茶店打满１０次卡，免费送一杯。都让我们在心思一动的时候，更倾向于去有卡的商店消费。
3. 创造一种“覆水难收”，比如，婚礼是一件劳民伤财的事情，但是从心理学上面来讲，是新人对婚姻投入的沉没成本，这么麻烦的事情不想经历第二回，因此，会对未来的婚姻有所珍惜。想要结婚的小伙伴们，千万别为了图省事儿，一定要好好折腾折腾。
对过去念念不忘的，也是会“必有回响”的。
其实，师太老早就告诫我们说，“什么地方起，什么地方止，你要拿捏得准确。”
